2017年国产爆款承包话题　观众观影审美提速

559.11亿元，2017年全国电影总票房最终停留在这个数字，创历史新高，相比前年年度涨幅达22%。经过2016年的“小步跑”，去年中国电影市场在《战狼2》《羞羞的铁拳》等“国产爆款”的带领下，11月中旬就首次冲过500亿大关。2017年，银幕数超过美国跃居世界第一，现象级国产片创票房新高，更多文艺片佳作受到关注。

2016年，中国电影市场在经历了连续几年近30%的增速后进入“冷静期”，以457亿元收官。2017年则“低开高走”，全国电影票房3月份几乎与前年同期突破100亿元，9月初突破400亿元的时间点比2016年快了整整两个月，最终年度总票房首次突破500亿元。

加速度奔过500亿大关的最大助力是暑期档的“现象级”影片《战狼2》。暑期档票房共收入约163亿元，同比增长31%，其中《战狼2》单片累计票房56.8亿元，为暑期档贡献了35%的票房。该片更是创下多个新纪录——累计56.8亿元票房拿下内地影史电影票房榜冠军、国产电影最高单日票房4.26亿元、全球影史单片单一市场最高观影人次1.5亿、全球电影票房前100名中唯一一部亚洲电影。

回望2017年，内地市场上中外影片票房过亿的有95部，过十亿的有15部。国产影片和进口影片在年度总票房排行前十榜单上各占半壁江山，其中《战狼2》、20亿级别的《羞羞的铁拳》以及10亿级别的《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》《芳华》这五部国产片从年初到年尾“承包”了影迷的社交网络话题，而《速度与激情8》《变形金刚5》《摔跤吧！爸爸》《加勒比海盗5》与《金刚骷髅岛》让观众享受视听盛宴。

2017年，快速提高的不仅仅是票房，还有中国观众的审美。随着电影市场的成熟，面对类型多样、百花齐放的影片，观众的选择愈加理性。进口特效大片不再是观众买票的唯一理由，烂片圈钱之路也变得越来越窄，原来“大IP+人气偶像”的“法宝”在市场上逐渐失灵。观众心中的“天平”正在不断向影片品质倾斜，口碑已经成为影响票房的重要因素。

在今年高票房的国产片中，《战狼2》《羞羞的铁拳》在豆瓣上评分都超过了7分。如果说这两部类型片就题材来讲本身市场潜力较大，那么年末贺岁档的《芳华》颇有些让人“大跌眼镜”。虽有冯小刚与黄轩两大名导名演员加持，最初这部文艺片的预测票房约为6亿元左右。然而随着口碑发酵，该片热度在社交网络与朋友圈居高不下，最终《芳华》顺利挤进去年年度票房榜前十，位列第8位。

除了《芳华》，令人欣喜的是，2017年还有许多高质量小众题材的文艺片、纪录片受到关注。暑期档“慰安妇”题材的小成本纪录片《二十二》以1.7亿元的票房成为国内第一部票房过亿的纪录片，张杨执导、全素人出演的《冈仁波齐》，极限探险片《七十七天》等影片票房均突破1亿元大关。

当然，“口碑效应”不仅仅局限于国产片，《摔跤吧！爸爸》《寻梦环游记》这两匹“黑马”，以开局个位数的全国排片率，凭借口口相传的好口碑成功逆袭，10亿级别的票房分别创下印度影片与皮克斯动画在内地的最高票房纪录。同时，《天才枪手》《看不见的客人》这两部豆瓣高分电影在内地上映后分别获得2.7亿元和1.72亿元票房，分别是泰国电影和西班牙电影在内地影市的最好成绩。

去年，全国新增银幕9597块，中国银幕总数已达到50776块，跃居世界第一位。作为全球第二大市场，中国票房市场增幅在前几年就已超过北美票房增幅，然而据专业咨询公司调查报告显示，随着大银幕急速扩张，上座率相比其他市场偏低，13.3%的上座率远低于日本的45%和北美的30%，用户年均观影频次也有所下降。

同时，高票房的影片对于热门档期的依赖度过高。回顾2017年，春节档7天票房约33亿元，暑期档3个月约163亿元，国庆档8天约26亿元，贺岁档正一路飘红，年度前十中五部国产影片均在这几个档期，“黄金档”成为影视公司竞相抢夺的生死关口。这些档期里影片扎堆上映，有本身质量过硬的口碑爆款，也有“浑水摸鱼”的“惯犯”。随着观众观影更加理性，片方更应摆脱“档期依赖症”，坚持“内容为王”。

去年3月1日起全面实施的《电影产业促进法》将为中国电影产业规范健康发展提供有力的法律保障，去年该法律实施不到一个月，电影相关主管部门便针对全国326家影院及院线涉及的“偷、漏、瞒报票房”等违法行为进行了大力整顿。去年年末，中国电影发行放映协会在官方网站的曝光台上通报了2017年第4批、总第28批被举报的严重违规电影院，共有12家电影院登上黑名单。可见，电影市场的蛋糕越来越大，法律规范必不可少。