gracenote:让电视广告不再讨厌

2017-08-25

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文章简介：不知你是否有这样的感受,每次看电视的时候,都会被扑面而来各式各样的广告弄得心烦意乱,特别是大部分广告跟自己的需求毫无关系.而对商家来说,投入大手笔将广告"砸向"非目标客户,显然也是投资回报率很低的做法. Gracenote 新的广告替代系统试图改变这一现象.它能将收视习惯和个人信息结合起来,向用户展示更符合用户需求的广告.比如当一名年轻女性观看电视时,如果默认的广告是某款本田汽车(目标用户是 40 岁左右的男性),那么 Gracenote 就会用 Levi's 女式牛仔裤的广告替换掉本

不知你是否有这样的感受,每次看电视的时候,都会被扑面而来各式各样的广告弄得心烦意乱,特别是大部分广告跟自己的需求毫无关系。而对商家来说,投入大手笔将广告“砸向”非目标客户,显然也是投资回报率很低的做法。

Gracenote 新的广告替代系统试图改变这一现象。它能将收视习惯和个人信息结合起来,向用户展示更符合用户需求的广告。比如当一名年轻女性观看电视时,如果默认的广告是某款本田汽车(目标用户是 40 岁左右的男性),那么 Gracenote 就会用 Levi’s 女式牛仔裤的广告替换掉本田广告。

目前也有一些初创公司做着类似的事情,例如 Cognitive Networks。但它们都不及 Gracenote 的规模。后者成立于 1998 年,并在 2008 年被索尼收购。对多数人来说,这家拥有超过 350 名员工的公司更像是一家音乐公司。因为 iTunes、Google、亚马逊、Spotify 等公司的音乐识别与相关信息匹配服务就是由 Gracenote 提供支持的。