女性观众“霸占”元旦档 助力票房“大丰收”女性观众“霸占”元旦档 助力票房“大丰收”
刚刚过去的内地影市元旦档，以4天15亿票房获得“大丰收”，票房双倍于去年，4部主打电影《前任3：再见前任》《二代妖精》《妖铃铃》《解忧杂货店》无一掉队。记者了解到，4部电影大多为爱情、喜剧类型，更有奇幻、励志元素，深得女性观众青睐；不过另一方面，4部电影整体口碑一般，豆瓣打分均低于6.3分，这也体现出主打女性观众的影片，面临着“难出精品”的困境。
《前任3：再见前任》海报
本报记者获悉，今年元旦档4天时间里，韩庚、郑恺主演的爱情片《前任3》收获4亿票房，夺得元旦档票房冠军；吴君如自导自演、众星云集的喜剧片《妖铃铃》取得近3亿票房，位居亚军；《二代妖精》和《解忧杂货店》两部奇幻风格电影票房都在2亿上下。4部新片加上“老片”《芳华》《妖猫传》一起，将元旦档票房推升至15.71亿的史上新高，超过去年同期一倍。上述4部新片的女性观众兴趣度都在60%以上，其中《二代妖精》《解忧杂货店》甚至达到了65%，这也说明女性观众更加青睐于爱情、喜剧、奇幻、励志这些电影元素。值得一提的是，即使是《芳华》《妖猫传》两部有十足时代特色、风格偏“老”的电影，女性观众兴趣度也都超过了58%，说今年元旦档的票房奇观由女性观众撑起，毫不为过。
放眼多年前，主打女性观众的电影还大多打着“苦情牌”，即使是妇女节档期也未收获太大反响。相比之下，今年元旦档的影片并无对家庭伦理关系的严肃探讨，更无一颗“催泪弹”，反而以或轻松搞笑、或奇幻温情的风格收获女性观众的芳心。另一方面，以往主打动作的电影都是男性观众占主流，而2017年国产片票房冠亚军《战狼2》《功夫瑜伽》，女性观众的兴趣指数却以微弱优势领先男性。有业内人士告诉本报记者，一方面女性观众的观影喜好也在变化，另一方面，如今的电影都在平衡男女观众上下功夫，许多动作片也加入了女性观众喜爱的“小鲜肉”演员，并加入男女通吃的喜剧元素。可以说，如今的电影市场，女性观众的作用已经超过“半边天”。
今年元旦档票房大丰收，但值得一提的是，单片成绩并未有太过出色者，而4部新片在票房上也并未拉开差距，即使是票房冠军《前任3》离“爆款”级别有不小差距。另一方面，4部新片整体口碑非常一般，《前任3》和《二代妖精》豆瓣评分6.2分，《解忧杂货店》低至5.4分，《妖铃铃》更是只有4.8分。“表演弱”“价值观不敢苟同”“剧情雷”“改编失败”“强行灌鸡汤”等关键词被无数网友提及。从中可知，尽管牢牢主打女性观众的核心观影诉求，但几部电影均未达到真正让人叫好的水准。不过本报记者也发现，在关于上述电影的评价留言中，女性观众大多倾向于给出好评，而男性观众打分和评价则大多“很不客气”，这也侧面反映了男女观众在电影评价标准上的差异。
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