周邦威第三季 第一季喜获大丰收 美特斯邦威续冠《奇葩说》
3月10日,爱奇艺《奇葩说》与美特斯邦威花开二度,这将是2015年度视频行业第一重磅大单、自制综艺首个重磅连冠。据悉,除节目冠名外,美特斯邦威不仅延续第一季现场Minitalk环节,奇葩同款服饰等形式,更开拓新的内容行销方式,传递"时尚时尚最时尚的国民大品牌"形象。
《奇葩说》第一季 美特斯邦威喜获大丰收 续冠发布会席间,美特斯邦威CMO周龙曝光出一组数据:《奇葩说》总播放量已破2.3亿,百度指数从开播前500直接飙升至19万,占据新浪微博"疯狂综艺季"话题榜冠军,跻身百度风云榜综艺榜单前五名,豆瓣综艺评分达9.
0, 领先于多季播出的《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等节目,跃居网络综艺节目第一。
同时,他还表示在AdMaster展开的相关网络调查中,美特斯邦威消费者品牌认知度、品牌好感度和购买意愿在90后消费群体中出现显著提升,成为众多合作品牌中得最大赢家。 与其拐弯抹角的隐藏,不如开诚布公的幽默 正如爱奇艺CMO王湘君所说,在首季合作中,爱奇艺与美特斯邦威 "不做作不虚伪地植入广告",为网络综艺节目植入式广告找到了"正确的打开方式"。
每期节目开播前主持人逗趣的口播,产品设计的植入,节目内容的直接挂钩,都说明了这样一个事实,广告植入不必东躲西藏,恰当的方式反而让观众欣然接受。
同时也期待霸道连冠的美特斯邦威将和爱奇艺继续"不走寻常路",又会掀起一股怎样的"奇葩营销"风潮呢? 业内人士普遍看好第二季合作 营销专家肖明超表示,美特斯邦威与爱奇艺《奇葩说》的合作开启了网络自制综艺价值爆发的元年。
如果说《中国好声音》、《爸爸去哪儿》在视频网站上的成功是网络综艺的价值的第一次大爆发,为电视综艺披上了网络的外衣的话,那么《奇葩说》的诞生则为视频植入了真正的互联网精神,宣告着由网络视频平台主导的综艺时代真正到来。
这是综艺视频去中心化的开端,在这一时代,先行者如美特斯邦威将收获由营销思路快速转型带来的巨大红利,而后来者也有机会拥抱丰富的互联网视频选择带来的巨大机遇,一个更加扁平、多样、丰富而精彩的互联网综艺时代已经到来。
而此番二度合作也极有可能实现又一个行业内现象级的合作典范,在拓宽内容行销的合作形式、风格,培养消费者内容营销接受习惯等方面再下一城。
而在互联网视频内容价值集中大爆发的背景下,爱奇艺《奇葩说》也将成为视频内容网络化、去中心化的排头兵,在其示范作用下,更多优秀网络视频内容的问世指日可待,届时,互联网视频内容的商业价值也将进一步丰富。
发布会现场:爱奇艺为美特斯邦威补上一个婚礼 饶有风趣的发布会现场,爱奇艺与美特斯邦威用一段婚礼场景记录这段"真爱历程"。
相比这也是众多品牌所羡慕的吧? 在广告门后续的采访中,我们也质疑到,《奇葩说》中存在很多个性鲜明的个人品牌,是否会担心个人品牌会在不同程度上影响到品牌的整体形象。
美邦CMO周龙十分豁然地回答:"一点也不担心,正是多元的文化,前卫的互联网思想,才成就了《奇葩说》,自然也能承载节目中丰富的人物性格,个性越鲜明的他们对品牌的起到的积极作用反而更明显,这有助于美特斯邦威保持年轻有趣的品牌形象。"
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