《太阳的后裔》热播 中国人玩转韩剧好生意
《太阳的后裔》剧照
时隔两年，又一部在中国引发刷屏潮的韩剧《太阳的后裔》来了，三周总共播出六集的速度丝毫不影响剧迷每周期待的热情。
和自己的“前辈”《来自星星的你》一样，《太阳的后裔》在中国的播出引发了“全方位立体式”的讨论：明星的颜值、服饰和妆容，故事的设定、台词和拍摄，韩剧再次以“制剧工业教科书”的形象冲击着中国观众。
不过，这一轮“韩流”来袭稍有不同，中国的同行们并没有给他人做嫁衣裳，韩剧的圈钱时代已经结束。
2月24日晚九时，正是韩国KBS电视台开始播放韩剧的时间。与此同时，在中国的爱奇艺网站，翘首以盼的韩剧迷们也如约等到了《太阳的后裔》的首集播出。该剧随后引发了收视盛景，首集便在韩国直接突破10%的大关，达到14.3%，到上周四第六集时更是持续刷新自身纪录，达到了28.5%。这部新剧仅以六集的内容，就稳稳超过了《来自星星的你》曾经创造的大结局最高收视纪录28.1%，也是韩剧近两年来难得一见的收视表现。而在爱奇艺网站，首集播放量24小时之内突破一亿次；到第六集时，平均单集仅会员播放量就已突破4亿次大关。
从2015年4月1日起，国家新闻出版广电总局针对海外剧实施了“限外令”，即要求所有新上线的境外影视剧必须拿到一季的全片，并配好字幕交给中方审核，取得引进许可证号，方可上线播出。包括韩剧、美剧在内的大部分海外剧在本国都是周播，中方要想拿到全片，必须等该剧播完才可能实现——而这几乎大半年时间就过去了，“同步海外看剧”变得几乎不再可能。
然而，《太阳的后裔》却打破了这一“海外剧魔咒”，“‘限外令’后首部中韩同步播出的韩剧”是它播出前最大的噱头。早在去年5月，韩国KBS电视台就表示，将为了中国市场改变制作播出方式，“不再边拍边播，而是首次采取成片制作，等全部拍摄制作完成后才播出。”而早早买下该剧版权的爱奇艺方面透露，有了韩方改变拍摄方式的配合，爱奇艺在他们拍摄完成后就提前拿到了所有剧集，制作好中文字幕并拿去送审。解决了时差和字幕的关键问题，《太阳的后裔》才终于实现了中韩同步的收视“共振”。
两年前的一部《来自星星的你》，印证了韩剧在中国的影响力，也随之拉高了韩剧的版权购买价格。《太阳的后裔》在播出前，就以单集23万美元的价格刷新了韩剧在华的售价纪录。
“韩剧这不是来华圈钱吗？播出的效果再好，还不是中国的视频网站给别人做了嫁衣！”版权费飙升，使单靠贴片广告的国内视频网站收回成本变得越来越难，因此国内质疑之声也随之而来。但有了两年前《星你》的演练，中国的电视人其实并没有大家以为的那样坐等挨宰。国内影视制作公司华策集团总部有关负责人就透露，《太阳的后裔》由韩国NEW（Next Entertainment World）制作，2014年10月，华策影视斥资3.23亿人民币收购了NEW15%的股份，成为NEW第二大股东，“这是当时中国企业在韩国影视行业规模最大的一笔投资。政策的鼓励和大环境成熟，意味着中韩合拍到了最黄金的风口，而我们对NEW的股权投资正好抓住了这个机会。”这位负责人说。
华策方面表示，这种参投不光是资本上的盈利，对进一步促成中韩合拍片也有着实质性的推进。据了解，NEW在韩国是一直拥有“电影最高收益率”之称的实力公司，其投资发行的例如《辩护人》《七号房的礼物》等电影不仅在韩国大热，在中国也获得了极高的关注。华策方面目前已启动了三部中韩合拍片，如根据韩国热门漫画改编的《魔女》，同时引入“双生版”制作，“一个IP同时制作中韩两个版本，最终达到在两国同时上映的放大效果。”
《太阳的后裔》剧照
在《太阳的后裔》这桩生意中，爱奇艺也算是“金主”，比两年前《星你》播出时有了更多准备。《太阳的后裔》在爱奇艺2月24日的首播，并不是免费公开播放，而是只面向爱奇艺会员用户播放，非会员用户要等到一周后才能看到剧集的更新。
此前，凭借热门剧集吸纳会员的成功案例已有不少，爱奇艺会员付费观看剧目《盗墓笔记》，就成功吸纳会员260万人，单集平均2亿次观看，保守估算增加收入5200万元。乐视热门网剧《太子妃升职记》增加会员数220万人，带来收入4100万元。《太阳的后裔》平均单集会员播放量超过4亿次，除去重复观看等，这次爱奇艺吸纳的会员数超过《盗墓笔记》并不是难事。
《星你》曾带动剧集同款售卖的生意，这次也没有“花落旁人”。去年已上线运行的爱奇艺商城，实现了“边看边买”的功能，《太阳的后裔》中出现的女主角宋慧乔同款围巾、耳环、化妆品，乃至男主角宋仲基的“脏球鞋”、手表等“装备”，都在商城中一应俱全。“《太阳的后裔》这次主演的服装和化妆品大部分都很平价，是普通人能够买得起的。”据爱奇艺相关工作人员透露，目前剧集的热播已拉动商城上相关产品整体销量的翻倍增长。
相对于此前单纯为韩剧做嫁衣，这次的会员付费观看及周边产品售卖，显然让视频网站买版权产生了质的变化。在当代东方投资市场战略总经理李泽清看来，这是通过优质内容来培养用户的付费行为习惯，“看上去单集23万美元的购买价可谓大手笔，但这种投入使付费用户的规模在短时间内急速增长，这些用户会因为会员福利继续在网站停留，从长远来看解决了视频网站过去用户黏性不够的问题，具有变革性意义。”
《太阳的后裔》能再次在国内刷屏，除了排播方式改变外，内容上的革新也是不容忽视的变化。
就像《来自星星的你》采用外星人的人物设定，给国内观众重新定义了电视剧一样，《太阳的后裔》这次将主角设定为联合国维和部队的特种兵，讲述特战警备队大尉柳时镇和外科医生姜暮烟的爱情故事。相对于传统韩剧模式里经常出现的公司老板、有钱人家、都市白领和工薪阶层美少女，这次的人物设定显然超出了常规。
“这次的两位主角，在同样的理想主义下，找到了除相貌、家世等条件之外的惺惺相惜之处。”剧评人梅子笑认为，故事的走向也常常违背传统韩剧的发展脉络，比如前两集二人因“不同的生命理念”而选择分开，这种更为宏大的情怀超越了过去的情爱和家长里短。
“这次终于不再是少男少女的故事，而是熟男熟女的故事。”梅子笑说，剧中推动主角感情变化的因素，也不是以往偶像剧里的阴差阳错，而是遭遇地震时战士和医生的职业抉择。主人公在价值观上的争辩也得到了集中体现，他们讨论的话题包括对生命的敬畏和对国家的信仰。梅子笑感慨道：“价值观的输出简直太厉害了。”第五集中，主角柳时镇有一段关于爱国主义的独白，“难道爱国只是军人的事儿吗？”台词简洁有力，不煽情却极富说服力。不少看了这部剧的观众表示，“感觉像是给韩国拍了一个浪漫的征兵广告，怕是将重燃万千男女对军营生活的向往。”
不过，随着剧集的热播，相关领域的专业人士也开始给《太阳的后裔》挑刺儿了。“没有观察手的狙击手用激光瞄准器把红点点到敌方士兵脸上了”“做手术的医生把戒指放在手术衣里涉嫌违反操作规范”等诸多槽点，都被军事迷和专业医生们一一指出，并发出了“毕竟还是偶像剧”的调侃。但在刷屏的热度下，类似这样的批评也只被当成了“鸡蛋里挑骨头”，并未引起主要观众群的关注。（记者 李夏至）
