“奥巴马女郎”炒作事件 很山寨 很低级 很失败

“奥女郎”王紫菲可能是今年最快蹿红的网络名人,芙蓉姐姐需要大摆S造型,汤加丽需要裸露身体,而王紫菲只需要往奥巴马背后一坐,脱个外套,就“一举成名”了。然而,这只是一个开始,随后的炒作才是重点。

“王紫菲承认炒作”

其实都是假博客闹的?

王紫菲发博客承认自己是“黑衣女”之后,各种关于她的揭秘信息到处都是,不但网友热议,还有媒体紧紧跟踪更新后续。前一天刚刚有消息称“王紫菲发博客承认自己炒作”,立刻就被网友发现是假博客。这篇后来被发现是假博客的文章中称“王紫菲”在报社任职的摄影朋友王军,与其商量好了这次借奥巴马的访中炒作。

而其间有策划人“第二”透露,王紫菲的炒作案耗资20万元,其背后的炒作团队可能是想捧红“王军”最后给团队带来收益。12月9日,官方认证的王紫菲新浪微博更新,对此事予以了否认。

网上到处都是“王紫菲”,但王紫菲到底是谁?答案似乎越来越模糊。无论如何,大部分网友已经确认,这就是一场炒作,但让他们迷惘的是,这场炒作到底什么时候才是个头?新闻出来都号称是辟谣,然后再被辟谣,看得网友好烦躁。

网络推手分析:

这还是炒作团队的策略

一位不愿意透露姓名的网络推手对此分析说,目前的局面有以下几种可能:“一是有可能这就是他们的炒作方案,用真假消息不断地发布以制造新的热点,毕竟王紫菲事件到目前为止,关注点只是集中在奥巴马和美女两个上面,不炒出新的点,她就可能很快被网络遗忘;二是现在她出名了,有了一定知名度之后就会对自己的名誉比较在意,现在放出各种烟幕弹混淆视听,将来谁也说不清她到底是不是炒作出名的;三是可能他们炒作团队内部有分歧,对炒作方向意见不合以致行动不统一,或者是约定不清导致消息混乱。

不过,只有网络才能造就各种虚拟身份,让事情说不清道不明。这一点上,炒作团队是充分利用网络特点进行的。”

无论是哪一种情况,这位推手都表示,王紫菲还是一个比较常规的炒作案例:“这个案例的先天条件很好,一开始就有奥巴马、美女和媒体曝光率,是很容易炒出名的。而且这个案例有很多平媒跟进,在网络炒作的过程中,平媒的配合也是很重要的。

这样消息就算落了地,有源头也有了权威。”此外他还表示,其实对于新闻网站、论坛、电视报纸等媒体来说,王紫菲的真相并不重要:“我们虽然在分析事件的可能性,但是现在这个情况,除了当事人谁都不知道真相。相反,各个网站或者其他媒体,他们的参与热情可能因为炒作而更高。反正只要有热点就会跟进,辟谣再跟进,最后造成舆论火热的结果,带动网站和媒体的人气,这样就够了……真相其实不重要。”

综合《南方都市报》《现代快报》

初级阶段

王紫菲的失败证明

网络炒作仍处于

初级阶段

王紫菲事件在资深“网络推手”们眼里看来,其实是彻底失败的一次网络炒作。

这次炒作不专业不成功

提起网络推手,很多人就会想起“立二拆四”,从“别针换别墅”到“最美清洁工妹妹”,这位第一代中国网络推手在接受记者采访时首先表示:“这活(王紫菲事件)不是我做的,真的不是我,很多人打电话来说是你吧,别老不承认,其实真的不是我。”(爆料王紫菲炒作花费二十万的策划人名为“第二”与“立二”音似——编者注)

在采访中,立二表示在他看来,王紫菲的炒作团队并不专业,而炒作结果在目前来看也并不算成功。“在我看来,我们做这行应该有些职业道德,或者说是行为规范,你是在推人,而不是在推自己,炒作团队过早曝光只会造成负面影响。”

那么到底目前国内的网络推手属于一个什么阶段呢?立二说:“应该算是初级阶段吧。”    网络推手不是网民的对手

北京某文化发展公司的策划总监同岚感叹:“现在的网民很难忽悠了,2009年春节的时候我在公司加班,跟同事一起看春晚,当时赵本山的小品让年轻人笑翻了,我们几个老资格都笑不出来,因为现在的网民就像范伟一样,第一次会买你的拐,第二次会买你的轮椅,但是第三次他们不但不会买你的轮椅,还会自发地成立防忽悠热线。最糟糕的后果就是网上骂声一片,拼口水战,任何一支顶尖团队都不是网民的对手。”

在同岚看来,王紫菲事件最大的缺陷在于她幕后的团队并没有在事前对王紫菲的承受能力做过评估。“从目前的情况来看,除非他们还有更妙的后招,否则我觉得这次的宣传算是彻底失败了,一个成功的团队永远只比山寨团队多两个人——一个是风险评估,一个是危机公关,在事先要分析清楚到底我要炒作的对象能够承受什么样的炒作方式,一旦她成为网民的众矢之的,该用什么方案来转移网民的注意力,或把损失降低到最小?”

市场注定了山寨的命运

小白,22岁,黑龙江人,没有任何签约公司,作为一名网络推手,他就是那种既没有风险评估,也没有危机公关的“山寨网络推手”。

在小白眼中,网络推手的战场是网络,对手是网民,而会关注带有哪怕最隐蔽的炒作性质的消息的人群,注定都不是高端人群。“会去关注王紫菲的有哪个是能够左右中国GDP生产的?那些人都在考虑奥巴马访华之后的股市波动,谁去关心王紫菲是谁从哪来卖什么的?每个市场都有对应人群,我们对应的市场素质不高,所以注定我们要找美女、要造花边、要玩通俗,而且可恨的是现在很多同行们不讲究,一个事件出来之后大家都想分一杯羹,想加塞,比如王紫菲一出来,马上就有爆料的、有分析的、有预测的,还有自己就把自己抖搂出来的,同志们,自己出来声称对此事负责的那都是谁干的事?一般都是恐怖分子啊,不信看国际新闻。

”本报记者 王朝元

这种技术仿真量很高的策划术,应该由专业人士操盘。而随心所欲,往往身背骂名。

网络营销被多数人误读成,只要一个网络事件作为兴奋点,就能撬动整个地球的“娱乐至死”的吸引公众眼球的视觉游戏。——网友评论