美女通过挂历走入千家万户，周迅是挂历女郎，挂历摄影师年入百万

（史可与巩俐）

从80年代到90年代，挂历，与饺子、春晚、鞭炮共同营造出辞旧迎新的热闹氛围。挂历也是每个家庭必不可少的装饰品，它的装饰性远远超过了它的实用价值，是一代人记忆中的一抹亮色。

挂历的起源，可以追溯到一千多年前唐顺宗永贞元年，皇宫中开始使用黄历。而月份牌最早出现在民国时期的上海，生于杭州的画家郑曼陀将月历和年画、广告结合起来，在1914年由上海市美术馆印行出版。

严格意义上的挂历，在中国诞生于1938年——6K道林纸横幅彩色胶印12页齐白石画作——1月到11月内容是应时花卉，12月是用焦墨画的一只烛台，烛台右侧画着一只小老鼠。每幅画旁边都印着当月的月历。

（挂历市场）

五六十年代的挂历主角是工农兵，人民公社、劳动模范、大生产的场景跃然纸上；也有印着黄果树瀑布、桂林山水的挂历，作为送给国际友人的纪念品。当时出版挂历的是人民出版社、人民中国出版社，印着中英文双语，很少在国内发行，也由此确定了由正规出版社出版发行挂历、而非随便什么人出钱就能印的游戏规则。

八九十年代，天津的挂历销售点集中在东北角书店、古文化街，以及滨江道、和平路上的各大书店，辽宁路文化市场，八里台文化市场，双峰道图书批发市场。每到岁末年初，这些地方里里外外都挂满挂历，但买挂历的个人很少，大多是单位采购，作为年货福利发给职工，送给关系户。所以每到过年，家家都得有这本挂历。去亲朋好友家里拜年，翻看挂在墙上、门上的挂历，也是必不可少的功课。

美女挂历，在80年代以后，作为把挂历推向巅峰的产品，获得了几近疯狂的市场份额，让一部分人先富了起来。

最早的女明星挂历，是由浙江人民美术出版社出版的《影中人》，汇集了刘晓庆、陈冲、丛珊等女明星，这本挂历狂销22万册。自此之后，女明星成为挂历的主角，陈冲、刘晓庆、斯琴高娃、李秀明、龚雪、张瑜、潘虹、林芳兵、傅艺伟等无数女明星的照片，通过挂历传遍千家万户。

80年代末，巩俐、史可、伍宇娟是最热门的挂历明星。巩俐、史可是性感女神，伍宇娟是因在电影《疯狂的代价》中有朦朦胧胧的裸露镜头而被划入了这一行列。

挂历上也出现了港台明星，关之琳、钟楚红、梅艳芳，主题仍是性感。与此同时，玛丽莲·梦露、索菲亚·罗兰、波姬·小丝、麦当娜等外国明星也成为中国挂历的主角。

摄影师为挂历拍美女稿费最高，一页两三百块钱，一本挂历13页能赚三四千块钱。有一批中国摄影师靠拍美女、印挂历发家，其中最有名的是北京摄影家贾育平。90年代，贾育平拍摄的美女挂历风靡全国。因为大明星要价高，所以他一般都是到文工团选尚未出道的美女来拍挂历。他后来在一次采访中回忆，1993年他拍了47本挂历，挣了100多万元。

颜丙燕、蒋勤勤这些明星，都曾作为模特出现在贾育平的镜头里。被挂历改变命运的是周迅，她16岁在浙江艺校学习舞蹈期间开始做挂历模特。1992年，导演谢铁骊拍电影《古墓荒斋》，在一本挂历上看到周迅，费尽周折找到她。这是周迅出演的第一部电影。

90年代日渐开放，挂历上的泳装比基尼美女越来越多，卫道士觉得不舒服。所以新闻出版署规定，女性“三点式”挂历必须在体育场范围内拍摄。但问题是，那不还是“三点式”吗？难道在海边看到比基尼美女，就不会想入非非？

挂历上当然不仅仅只有美女，但凡有些品味的家庭，还是羞于把比基尼女郎挂在房间墙上展示的。工人家庭喜欢祖国风貌、世界风光、名车建筑；知识分子更喜欢中国古代书画和世界名画。

杨柳青画社、朵云轩、荣宝斋等画社出版了大量中国名画挂历，内容包括历代名画、故宫藏品，以及吴昌硕、张大千、徐悲鸿、李可染、齐白石、吴作人、吴冠中等名家画作。另外也有世界名画挂历，很多人第一次看到列宾、米勒、雷诺阿、达芬奇等绘画大师的作品，都是通过挂历。

这一类挂历印刷非常精致，中国画的挂历纸质色泽接近宣纸，西洋绘画的挂历用纸具有颗粒感、亚光，看上去有油画的质感。这个时代的这一类挂历，现在回忆起来，都是精品，也代表了那个时代中国顶尖的印刷技术。

那时候比较高端一点是从香港和国外带回来的挂历。日本挂历最流行，中国的挂历，页与页之间靠螺旋形塑料环连接，过一个月，往后面翻一页。日本的挂历，有的螺旋环变成了精致的金属材质，有的是在挂历顶端用金属条直接压合，每个月撕掉一张。

挂历用完了，扔掉可惜，怎么办呢？最常见的是给孩子包书皮。有一度还非常流行用旧挂历做门帘。先把旧挂历裁成细长的三角形，卷在拉直的曲别针上，再把曲别针的两头用尖嘴钳弯成S型，一个曲别针就是一个配件，把配件连成一条线，挂在一块木条上，挂满后就成了门帘。挂历的彩色图案露在外面，花花绿绿也算好看。

八九十年代是挂历市场最兴旺的时期，一本挂历定价四五十元钱，印数在30万—50万册，这个数字在今天的出版业也属于畅销书。出版社出版挂历的年利润，高的可达800万元左右，当时是巨额利润，因此引发“挂历大战”，甚至1990年12月的《新闻联播》也报道了这一新闻。

全国最大的年画挂历市场在义乌出现。80年代末，当地邀请全国各地美术出版社及发行单位到义乌座谈，让出版社到义乌设立自办发行经销点，聘请个体经营户作为经销员，义乌的经营商户取得了经营挂历的合格身份。义乌、温州的挂历年销售额最高时达到了20亿元。不知道有多少人靠挂历成为千万富翁。

与其说是禁止送礼、公款消费导致挂历失宠，不如说是时代发展，人们的居住条件大幅度提升，家庭装饰换成了真正的书画、油画、水彩，最次也是装饰画，不再需要挂历。

如今，挂历已成收藏品。民国时期的挂历开价几千元，50年代反映社会主义建设的挂历每本可卖到上千元。这也标志着作为装饰品的挂历，彻底告别了人们的生活。（文：何玉新）