文化综艺的3.0时代 95后观众更愿为“文化”买单

文化综艺的3.0时代

95后观众更愿为“文化”买单

从《中国诗词大会2》《见字如面》领跑当年春节档，到之后《朗读者》迅速升温、抢占话题，文化综艺进入1.0时代；随后经过大量的“复制粘贴”，诸如《阅读·阅美》《诗书中华》《汉字风云会》等文化综艺如雨后春笋般冒了出来，2.0阶段的诗词、汉字与成语依旧是绝对主角，节目的表现形式无外乎就是竞技与朗诵。

历经2017年的火爆，文化节目在2018年初就进入3.0时代，表现依旧抢眼。从《国家宝藏》成为又一爆款，到《一路书香》《信·中国》《小镇故事》等类型更丰富的文化节目陆续开播，文博、探寻、非遗等成为文化综艺3.0时代的关键词。

文博、探索类

成3.0时代关键词

2017年，是文化类节目井喷的一年。以央视为代表，年初接连上演的《中国诗词大会2》《朗读者》，年尾又推出形式独创的《国家宝藏》，无论话题度还是收视率，都火爆全国。湖南卫视推出了《儿行千里》，浙江卫视奉献了《向上吧！诗词》《汉字风云会》，江苏卫视也有《阅读·阅美》。年末的跨年晚会也大打文化牌，为一整年的人文热完美收官。

虽然大批文化综艺的出现弥补了荧屏不断缺席的文化属性，但大量同质化节目却也使得文化综艺失去了1.0阶段的色彩。发展到3.0阶段，文化综艺必然需要更多元的创意与表现形式。央视推出的大型文博类探索类节目《国家宝藏》令人耳目一新，也让文化综艺在诗词、阅读之外有了更多可能。深圳卫视的《一路书香》里，窦文涛化身书店老板，一路邀请各界大咖，结合“读万卷书”与“行万里路”，以“户外真人秀”的形式探寻各地风土人情，引发观众对优秀传统文化传承的思考。浙江卫视也将推出全专家团文化探索节目《小镇故事》，由“清华才子”李健携手来自不同领域的5位“高知学者”走进中国12个独具特色的小镇，探寻隐藏在时光中的文化瑰宝。还有湖南卫视的《百心百匠》，邀请到李亚鹏、柯蓝、李泉、吴晓波、老狼等名人精英探访民间匠人，一对一向匠人学习传统技艺，传承匠心的意义与价值。紧跟文博类的热潮，北京卫视将推出《我是故宫讲解员》，濮存昕、孙俪等明星都将竞争“故宫荣誉讲解员”的称号。自董卿转型制片人后，朱军也带来了自己的全新读信节目《信·中国》，这档节目可以视为1.0、2.0阶段文化综艺的延续，以“信”为桥梁，通过朗读的方式强化着中国文化。

95后年轻观众

更愿意为“文化”买单

每当谈起文化类综艺，大家总会有一种刻板印象，认为这类节目只有文化水平较高、阅历丰富的“中年人”最为关注。但事实证明，“年轻人”正是近年来崛起的文化类综艺的主流观众，95后也大有人在。某大型网站在做《我在故宫修文物》《见字如面》《朗读者》《晓说》等一系列人文类综艺节目受众群体的调查时发现，他们以85前和95后最多，尤其是95后观众，居然超过三成。

之所以如此，一部分原因是与人文类综艺的网络传播形式有关。比如2017年的纪录片《我在故宫修文物》《航拍中国》等，最初走红就是在哔哩哔哩网站(简称“B站”)，该网站的受众群体本来就是95后。加上后来的《国家宝藏》同样在B站火爆，可以发现年轻观众并非是一群“娱乐至死”的“肤浅”群体，相反他们表现出来了出乎意料的对于中国传统文化的兴趣。

因此，如何留住年轻人，也成为文化类综艺发展过程中最重要的命题。在表达方式上，这些节目比以往同类型节目更“综艺化”，从节目形式到邀请嘉宾都增加了综艺元素。但值得留意的是，节目的“综艺化”并不意味着娱乐化，节目内容上依旧继续保持严谨的态度和深厚的文化底蕴，只不过表达方式更加年轻，更有趣生动，观众自然容易接受。《国家宝藏》制片人、总导演于蕾曾透露，节目组专门研究过年轻人的口味，“当下社会对年轻人的审美是有一些偏见的。吸引年轻人的，并不是傻白甜，他们也非常喜欢有质感的东西”。《见字如面》导演关正文近日在接受采访也表达过类似看法，“与娱乐节目相对应的不是文化节目，而是严肃节目。举重若轻、深入浅出其实更难。”