凌云文学 山东省莱芜市文明办诸葛凌云:个人学习体会
中央文明办组织的这次培训,虽然时间短暂,但课程安排内容丰富,既有理论课程,又有实务培训,站立点高、内容丰富、针对性强。通过学习,我增长了知识,拓宽了视野,增强了下一步工作的信心和动力。结合本次学习培训,简单谈一下新形势下利用新媒体加强精神文明建设工作的一些思考。
一、认识新媒体特点,加深新媒体认识
随着网络特别是移动网络的迅速普及,传统媒体占垄断地位的时代远去了,新媒体方兴未艾。在新的传播格局下,需要我们了解新媒体特点,学会使用、善于运用新媒体,掌握工作主动权。
一是新媒体使用户获取新闻的目的性增强。新媒体带来了新闻传播介质及方式的革命,数字电视、数字报纸、数字广播等快速融入人们的日常生活,人们的阅读习惯和知识获取方式也随之发生了巨大变化,用户可以通过移动终端查找和阅读新闻、报纸、图书、杂志等各种信息资源。人们更主动地去获取自己关心的新闻热点,新闻传播更具针对性和目的性,传播质量和效率进一步提高。
二是新媒体使新闻传播的互动性增强。新媒体以用户的阅读需求为导向,不断创新服务内容、服务理念和服务模式,提供用户所需的移动信息服务,满足用户的阅读需求。同时,新媒体也接受用户反馈的知识和信息,彼此在互动中相互补充、相互促进、共同受益。
三是新媒体使新闻传播的灵活性增强。新媒体使新闻传播方式可以不受时间和空间的限制,更加方便灵活;传播内容从简单的文本、数据、图像升级为传输更为生动复杂的信息,如音像、视频和无线多媒体等,新媒体将强大的信息处理能力和不断变化的新闻媒介融合在一起。
二、善用新媒体优势,做好新媒体建设
新媒体的快速发展,为加强网络精神文明建设带来了新的机遇,做好新媒体工作既需要有技术上的优势,更需要有内容上的吸引力,舆论上的引导力。
一是坚持内容建设,增加新媒体与受众之间的粘性。庞大的受众群是媒体发挥作用的前提条件,如今在新媒体形态下,受众的思维方式,表达习惯都发生了巨大的变化,文明网新媒体传播力、影响力不可能一蹴而就,只有坚持“三贴近”,积极适应受众的新需求,努力提高自身的业务素养,深入推进走基层转作风改文风,努力采写接地气、有思想、有温度、有品质的作品,准确把握舆论生态、尊重传播规律,针对不同传播领域、群体,探索建立多样、理性、有说服力和公信力的媒介话语,才能充分发挥出媒体的引导作用。
二要把握正确舆论方向,积极传播正能量。互联网深刻改变了新闻传播的时效性,对于年轻人来说,网络传播的便捷性影响着他们的价值观念。尤其随着手机上网和微博微信等的普及,人人都可以是记者、评论员,这极大冲击了传统的话语体系,对主流价值观的传播构成了冲击。
同时,网络也为各种思想传播提供了平台,网络世界的话语变得十分复杂。网络世界中鱼龙混杂、良莠不齐的现象也十分突出,网络游戏中的暴力倾向、社交平台中的欺诈现象等对青少年的成长十分不利。
面对这种重大变化,需要我们及时作出调整,正面应对变化了的现实,首先要克服过去在垄断话语权力条件下形成的“一家独大”心态,改变以往“围追堵截”的过时工作模式。其次要顺应历史发展的进步潮流,把社会主义核心价值观体现到网络宣传、网络文化、网络服务中,用正面声音和先进文化占领网络阵地,形成良好的网上舆论环境,集聚网上舆论引导合力。
再次要做好重大信息网上发布,主动有效进行网上舆论引导。
三是加强队伍建设,管好新媒体。任何一项事业的建设发展都离不开人才,要使那些既懂信息网络技术、新媒体技术,对运用新媒体做网络精神文明建设比较熟悉的和具有良好沟通能力的人才进入新媒体阵营,为运用新媒体进行正面宣传提供人才保障。还要提高从业人员政治、业务、技术等多个方面能力,加强在新媒体、新技术相关知识的培训,更新思想观念、完善知识结构、增强工作本领。同时还要严格执行审核发布制度,主动设置议题,牢牢掌握领导权和话语权,确保新媒体建设的政治方向和高校引领文化前进的方向。(山东省莱芜市文明办 诸葛凌云)
