宋柯烤鸭 评“宋柯卖烤鸭”:一只烤鸭背后的音乐苦经
元旦过了没几天,唱片业就传来一个震动乐迷的消息,太合麦田的宋柯将辞去CEO,改行开烤鸭店去了。娱乐媒体好一阵热闹,各种惊悚说法都有: “不卖唱片卖烤鸭” “唱片业把大佬逼得都做鸭了”。音乐人更是借此大叹悲苦之情,高晓松说: “扛到春天,再没转机,兄弟穿上鸭服帮你去跑堂”, 郑钧称 “行业之不行由此可见——斑斑血迹”,卢中强也要求“务必留一跑堂职位给我”,马条调侃 “要去洗盘子”,何平笑称 “反正唱出来和吃进去都是管理一张嘴”,恭喜宋柯 “逃离苦海”。
宋柯算得上大陆唱片业的领军人物了, 10多年来唱片业形态不断更新,他都有引领风潮的举动。从他推出的歌手就能看出,像朴树、汪峰、孙楠、老狼,包括后来的李宇春,都曾是深入人心的歌手。这些年又开始做起了数字音乐和音乐版权,应当说还是把准了音乐发展脉搏的。宋柯自去年起,就抛出了“唱片已死”之论,说的也是唱片业实情。按宋柯自己的说法,他属“吃货级别”,一个行业难做,换个行业试试也是人之常情。
唱片业衰落的真正原因,实际上是与大陆音乐人创作力的每况愈下有关。数字时代完全解放了音乐的生产力,使人人都可用电脑做音乐。在过去,这是一般音乐人都不敢想的事,但是在今天已成为现实。数字音乐的出现,使得传统音乐人的音乐市场变小了,很多乐迷开始了彼此的自娱自乐,小众音乐流行起来,网络也使大量境外音乐拥入中国。
对今天的唱片业,人们要换一种眼光看待,它表明的不过是音乐内容的制作,而不是专指卖唱片。有媒体统计,音乐行业本身的产值虽不到2亿元,但与音乐相关的产业,产值已超2000亿元。
一方面唱片业在萎缩,一方面与音乐相关的产业却在急速扩张。音乐变得就像空气一样,无处不在,只是如何让这空气能推动音乐产业的发展,却是每个传统音乐人面临的问题。传统音乐人需要换一种新的眼光和思路来规划、经营音乐,这才是最为重要的。
国际唱片业协会有统计,从2004年到2009年,全球唱片销售虽下降了30%,但同期数字音乐的销售却上升了940%。值得一提的是苹果的付费下载模式,到去年初下载量就达到了100亿次,占美国音乐销售额的四分之一,已成长为美国最大的音乐零售商。
这表明数字时代,不是人们不需要音乐,而是对音乐的需求更大了,各种电子、网络产品都离不开音乐的辅助。显然,苹果的辉煌业绩,当下很难在中国复制,一个重要原因,就是对版权的法律保护。
如何在法律上建立一个严密的版权保护体系,意味着数字音乐能否有一个光明的未来。另一个严酷的现实是,由于大陆音乐原创能力太差,即使开始了收费下载,也难以竞争过欧美音乐。可以想象,随着 “限娱令”的严格执行,国内音乐人推广自己的音乐,渠道会变得更为狭窄。这也是音乐人纷纷改行 “烤鸭” “跑堂” “端盘子”的真正原因。
一个行业,总有人进进出出,本是社会常态。但一个行业中,人人大叹苦经,这就需要相关的管理部门反思了,究竟是行业本身有问题,还是行业的环境出了问题。大陆的娱乐业本来就很低级,如果再有诸多限制,那真有可能把大陆的娱乐业,变成了欧美娱乐的来料加工厂。一个宋柯去卖了烤鸭,如果能让更多的人来反思大陆音乐所面临的处境,也算值了。
