微鲸李怀宇 传微鲸Boss李怀宇密会罗振宇 重资拿下Papi酱广告?

最近,包括万能的大熊等一些业内知名自媒体大号都爆料称,做智能电视的微鲸私下动作频频,只为拿下Papi酱广告。

为了表达强烈的合作意愿,传微鲸大Boss李怀宇密会自媒体大咖罗辑思维的罗振宇,微鲸方面甚至让合作的公关公司私下约黄晓明和Angelababy吃饭。可以说,这次为了拿下Papi酱的广告,微鲸真是够拼的了,一副踌躇满志,势在必得。

如果这一消息属实,那么为什么微鲸要重资拿下Papi酱广告?斥资上千万值得吗?

1、密会只为Papi酱

Papi酱是谁?就是那个有1000多万粉丝的视频网红,前段时间已融资了1200万人民币而迅速走红,其中投资Papi酱的有徐小平的真格基金、罗振宇的罗辑思维和光源资本等。而值得关注的是,杨铭才是Papi酱的CEO,是真正的幕后操盘手。而杨铭,则过去受雇于华谊,是周迅和 Angelababy的经纪人。Angelababy又是谁?黄晓明的太太。

所以,Papi酱的价值逐步开始凸显,罗振宇甚至大张旗鼓宣布Papi酱新媒体广告进行天价招标。而今Papi酱新一轮招标将在4月21日现场竞拍。听说,包括微鲸等好几家互联网公司都准备拿下这一次的标王。所以,李怀宇正在紧急筹谋。

据说,李怀宇甚至已经在内部下达了动员令,要努力争取拿下Papi酱的广告标王。

消息称,因为要竞拍Papi酱广告的公司必须交100万的保证金,这一次微鲸第一时间就缴纳了保证金。此前,罗振宇曾透露说这个Papi酱广告标王估计得1000万元以上。所以,这次如果微鲸要拿下Papi酱广告,估计也是准备了千万元级别的重金。

2、重金砸下值得否?

核心的问题则是,为什么微鲸此次要砸钱拿下Papi酱广告?为此投入上千万值得吗?

首先,Papi酱广告价值是真有料的。一向精明的李怀宇,也不会贸然地决定努力成为Papi酱的标王?其定是做了周详的思虑和考量的。

你不用担心植入了广告的Papi酱视频会变得无聊。如今YouTube上各种流量只是Papi酱一个零头的欧美网红都能把广告深度植入,Papi酱自然也能将微鲸的广告悄无声息的植入,让用户不讨厌,并传播了品牌。此外,Papi酱后面有杨铭,有Angelababy等各种资源,还有真格基金和罗辑思维的投资,它的背后还有更多我们所不知道的资源。从而大大提高其附加的价值。

我在想,与其花几千万去投放电视、地铁甚至各种广告,还不如和Papi酱一起玩耍的效果好。估计,这也是微鲸花血本也要拿下Papi酱广告的一大出发点。

其次,Papi酱的受众是年轻群体,拥抱最时髦潮流文化,其本身就能带来粉丝经济。罗振宇3年半600多万粉,Papi酱一年1000多万粉,而且Papi酱是表演段子的,一个自己演自己,风韵犹存,知性且三观正,更容易被年轻人接受,没法不击中广大80后、90后、00后。

没办法,80后、90后、00后就是喜欢这种不装逼的主,Papi酱拥有大批年轻粉丝,其创业项目、其广告价值就可以卖给这些粉丝。而且,粉丝经济能够引发粉丝间的深度交互效应,快速地触及、转化、扩展粉丝群体,形成粉丝营销多向、深入、高效、自生长的生态闭环。这正是微鲸所需要的,通过 Papi酱能快速地贴近当下年轻人。

最后,从具体的业务布局也能看得出微鲸的思路。

客观的说,微鲸是电视领域的新秀,去年下半年入场,迅速崛起,近期还入股了康佳。此时,微鲸需要再借助一个更大的爆点,让品牌再迅速燃烧一把。而Papi酱是现象级的新营销方式,自然是最佳的结合点。

就在前两日,微鲸的投资方华人文化投资了丝芭传媒。丝芭传媒也是一家网红的经纪人公司,其中华语女子偶像团体“SNH48”就是丝芭传媒所策划运营。可以说“SNH48”和Papi酱案有着异曲同工之妙,能进一步结合。

当前,微鲸也在试图在寻找下一个五年乃至十年的内容生产传播的规则,参与Papi酱的夺标行动,无疑有营销意义,也符合微鲸近来的一系列动作的逻辑和定位。

总之,这是一个营销的时代,营销没有错,不营销才是错。可以说,这一次,微鲸跟进潮流,迈出了营销的大步伐。具体怎么玩?最终这次Papi酱标王花落谁家?再过几天,就将真正揭晓了,不妨围观,静待高潮来临。