王湘君岁数 王湘君:百度大数据加速爱奇艺PPS广告变现
百度以3.7亿美元现金收购PPS后,将给予新的爱奇艺公司给予怎样的支持?对此,爱奇艺营销高级副总裁王湘君表示,大数据将是百度提供的最大支持。
据王湘君透露,爱奇艺在移动端货币化方面的动作是比较早的。"我们去年年底就开始做技术准备。因为要实现货币化,不仅仅是一个网站的问题,必须与许多第三方的技术接入。视频是有数据可依的,第三方的数据可以做我们的展示监测。从去年开始做技术监测,到今年2月份,移动端差不多可以投放全面广告并和整个PC端打通。"
王湘君表示,公司将在合并后的1-2个月,把整个PC端和移动端的爱奇艺和PPS资源进行全部整合。"这样将会实现一个全平台的用户覆盖数位居第一,特别是在移动终端,爱奇艺和PPS的加在一起远远领先于第二名。"
除了爱奇艺和PPS各自的优势互补外,还有一个不可忽视的因素是——来自百度的支持。对于新公司来说,百度不仅仅能带来流量、品牌效应以及更多的现金支持,还有一个很大的支持是大数据。
日前,依托百度海量搜索数据,打通爱奇艺和PPS数据,国内最为精准的贴片广告形式"一搜百映"正式投放市场。此种形式创新的以搜索行为作为定向依据,通过挖掘百度搜索引擎海量数据来优化视频广告服务,加速其广告变现能力,对企业广告主投放和回报有着精确的支持能力。
百度广告监测系统"百度精算"对爱奇艺一搜百映广告的监测结果显示,观看过一搜百映广告的用户中7天之内在百度上搜索过产品或品牌关键词的比例远高于普通用户10倍以上。
王湘君指出,"通过大数据来挖掘网络视频用户的营销价值已成为未来网络视频的营销趋势。百度拥有非常大的海量数据,无论是对于提升我们的用户体验,还是满足广告主更精准的广告投放需求,其价值都远远大于百度所提供的其他支持。通过挖掘百度搜索引擎海量数据来优化视频广告服务,可以加速广告变现能力。"
