邹韬奋的新闻思想及其对当代中国新闻事业的启迪

邹韬奋的新闻思想概述

一、办报的大众立场

邹韬奋在自己所办的报刊中, 经常表明办报刊要有正确而坚定的立场, 要坚定站在大众的立场上。他多次谈到他所办的报刊的立场是独立的大众的立场, 认为立场问题是一个报格问题。他在为《生活》被封闭提前准备的告别文章中说: 宁为保全人格报格而决不为义屈。

他说: 报纸的权威并非出于主笔自身的魔术, 乃全在能代表大众的一致和要求, 脱离大众立场而图私利的报纸, 即等于自杀报纸所以能得到权威的唯一生命, 那便不打自倒了

二、视报刊特色

办报要有特点, 邹韬奋说: 办报必须有其特点, 有了特点, 销路虽少, 还是有它的力量没有个性或特色的刊物,生存亦成问题, 发展更没有希望。

三、读者本位的受众观

要重视读者需要, 不要忘记了你的读者成了邹韬奋一生的原则, 是他一生办报的重要原则在他近20年的出版生活中, 他始终坚持以读者的利益为中心, 为读者各方面着想,这使他的新闻出版事业受到越来越多读者的欢迎为了满足读者的需要, 他认为: 报刊的内容要精炼, 文言要短小, 文章要明显畅达, 雅俗共赏; 为最大多数的群众读者服务, 这是报社的分内事;要为读者服务, 意味着要对读者负责, 要求编辑要有负责任的态度, 以质量为上, 而不能盲目迷信和祟尚名家。

邹韬奋对于名家从不盲目崇拜, 在选稿标准面前, 坚持

取稿凭质不凭名, 曾为一篇文章而亲自找到作者黄炎培先生并让其修改, 认为满意后才予以发表邹韬奋提出, 不要忘记读者, 除了要顾到一般读者的需要, 从大多数的群众的理解能力和接受能力出发, 还要不能忘却对于少数先进分子的服务,因此, 在生活书店出版的图书和期刊中都顾及到各类读者的需求不忘读者, 还表现在乐于为读者做分外事的精神上除了表现在努力减轻读者的经济负担上, 还表现在: 邹韬奋常常为某些地处边疆、海外的读者买衣料、皮鞋, 不辞辛苦到处奔波办理其他事件等。

到后来, 这种分外事逐渐从面向个人转到面向社会, 转到注重对国家民族有益的工作上如九一八事变后, 《生活周刊》发起为东北抗日军队捐款。邹韬奋和生活书店乐于做分外事, 不但没有妨碍出版工作,反而扩大了出版社的影响, 促进出版工作的发展, 还锻炼和培养了具有多方面能力的人才

四、关于新闻选材

报刊的新闻和言论应注意均匀和广泛性, 他说: 新闻选材, 硬性文字和软性文字要分配均匀, 使读者不感到繁复, 不感到纷乱, 不感到干枯, 也不感到轻薄什么是硬性文字,什么是软性文字, 邹韬奋没有具体说明但从韬奋办报的实践来看, 在内容上, 硬性文字指比较重大的政治、经济、军事方面问题的文字; 在写作上, 硬性文字比较严肃、庄重。软性文

字则指比较轻松、活泼、自由的, 有关社会生活、常识、文化娱乐等方面的文字。一本期刊或一份报纸的版面上如果全是硬性文字, 则干枯,如果全是软性文字, 则显得轻薄两者

如果配合不好, 不均匀, 则易繁复、纷乱。

五、事业性和商业性的统一

邹韬奋于1936年发表的《事业性和商业性的问题》一文,从理论上肯定了出版事业的事业性和商业性相统一的可能性,而且他的办报实践也为我们作出了榜样他指出: 把事业性

和商业性对立起来只顾一头的做法是完全错误的, 倘若因为顾到事业性而在经济上作无限的牺牲, 其势不至使店(指生活书店) 的整个经济破产不止. 实际上便要使店无法生存另一方面, 如果因为顾到商业性而对于文化食粮的内容不加注意,那也是自杀政策, 事业必然要一天天衰落, 商业也将随之而衰落。正确的做法是: 在顾到事业性的同时, 也顾到商业性,使两方面相辅相成, 互相促进, 而不应有所偏重。

六、对编辑工作的要求

邹韬奋把编辑比作花匠, 要求编辑甘为无名小卒, 指出编辑是替作者读者服务的, 要求编辑要密切联系人民群众, 反映人民群众的呼声, 要有强烈的事业心和忘我刻苦的精神。他认为编辑应具备以下特征: 大公无私, 思想深人, 文笔畅达, 至少精通一种外国文邹韬奋不仅这样要求他的工作人员, 而且他自己便是一个榜样邹韬奋在新闻工作中所体现出的这种精神, 被称为生活精神, 即生活书店最宝贵的8种传统精神:坚定、虚心、公正、负责、刻苦、耐劳、服务精神、同志爱。

邹韬奋的新闻思想对我们的启发

一、坚定的大众立场、视读者的经营理念, 为当今逐渐回归受众本位的新闻传播事业提供了借鉴意义

当今新闻传播学界和业界人士都逐渐认识到, 受众是社会活动的主体, 对新闻传播内容有自己的主观意愿, 表现出极强的选择性。而新闻事业的发展从某种程度上说取决于受众新闻媒介必须拥有足够量的受众才有可能向广告主获取更多的广告费, 从而使媒介进一步发展, 这就是媒介双重出售(向受众出咨新闻产品、向广告主出售广告版面) 的良性循环, 在这一循环中, 受众是关键的一环因此, 媒介组织必须从受众本位出发, 对受众负责, 为受众服务, 而只有出版发行符合受众要求的媒介产品, 才能争取更多受众邹韬奋从大众的立场出发, 为大多数的人民群众说话, 根据读者的需求而进行办报实践, 从而赢得广大读者的喜爱和信赖他重视读者、从大众的立场出发的办报理念为当今的新闻事业提供了参考。

二、热心为读者做分外事的服务精神为当今媒介组织树立自身的企业形象树立了一个典范组织形象是组织的无形资产, 是组织品牌的一种体现越来越多人意识到: 媒介组织除了生产受众喜闻乐见的媒介产品之外, 还应利用媒介自身的优势为受众做一些力所能及的事情, 从而树立自身的形象, 争取受众的信任度和美誉度, 提高媒介组织的知名度邹韬奋乐于做分外事, 不但没有妨碍出版工作, 还锻炼和培养具有多方面能力的人才, 一举数得这无疑为当今媒介组织在树立自己形象方面的工作提供了借鉴的意义因此, 近2年各媒介组织为树立企业形象开始注意举办(或和相