周杰伦歌曲 如何看待网易云音乐周杰伦歌曲需要单独付费收听?

2017-08-23
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文章简介：比如今年发的新专辑,唱片公司就会选择「必须购买专辑后才能试听下载」的方式上架到音乐平台,不管你是不是会员,想听歌就花20块钱买专辑,不想花钱

比如今年发的新专辑,唱片公司就会选择「必须购买专辑后才能试听下载」的方式上架到音乐平台,不管你是不是会员,想听歌就花20块钱买专辑,不想花钱就别听。这就是我们所说的「付费数字专辑」。有些专辑虽然品质也不错但毕竟发布时间比较久了,采用「付费数字专辑」的形式可能销量很惨淡,那么我们就把条件放宽松一点,会员可以免费试听,但下载有限制(限制下载数量、限制音质等)。

至于那些更为冷门的快要被人忘掉的专辑,就彻底开放大家播放下载吧,能招揽到一点人气也是好的。

这种阶梯式定价固然是为了利润最大化但注意:为作品选择什么授权方式的决定权在版权方,而非平台。

了解这这些细节后就不难看出「网易云打包销售200首周杰伦老歌」的关键问题所在:它混淆了「付费下载单曲」和「付费数字专辑」的概念。

目前各数字平台名为「付费下载单曲」的业务通常指的是:某些歌曲游客如果想要下载,需要支付2元/首的价格,但如果你是我的会员,你就可以免费下载它了。但这种下载通常不是无限制的,比如每个月只能下载一定数量(小几百首)、会对文件进行加密以保证你只能在 App 播放这些本地文件而不能储存在电脑里、一旦会员期结束你就不能再保留这些本地文件了,等等(各平台的条款会有差异但总体模式是相似的)。

所以通常这种「付费下载单曲」业务更多的是起到一个锚定价格的作用,它的存在使得每月十几块钱的会员费用显得特别便宜(2块下载一首 vs 15块下载几百首,同时还享受很多其他权益),从而刺激用户多购买平台的会员服务。

同时,这种「付费下载单曲」的结算价格和分成价格,也是非常低的——具体标准没查到,但和「1000次完整播放1元」的歌曲收听结算价格处在一个档次。