千千吻牛朝阳 《夜半梳头》单周票房过千万牛朝阳团队再创佳绩
自6月13日以来,惊悚片《夜半梳头》已经连续上映七天,不仅票房收入日进百万,排片份额也稳步提升。截至本周四晚上十点,影片《夜半梳头》的排片份额已上升至6.87%,日票房仍保持在120万元左右,累积总票房已经超过一千万元人民币。
作为一部既没有名导加持又没有前作护航的小成本惊悚片,电影《夜半梳头》的票房成功在很大程度上依赖于片方在宣传发行层面的成熟运作。而在这里,我们就不得不提起这个环节中的核心人物——凭借流行音乐《窗外》《两只蝴蝶》、惊悚片《床下有人》以及魔幻片《白狐》而被大众所熟知的导演、编剧兼制片人牛朝阳。
从《大玩家》到《白狐》 晋升“制宣发”全产业链专家
最初,牛朝阳是以音乐人的身份进入大众的视野,由他作词作曲的音乐作品《窗外》《两只蝴蝶》经过广泛的传唱,都成为了当年华语乐坛的经典流行佳作,备受内外人士的好评。也就是从那时开始,牛朝阳开始了他“为大众奉献好作品”的影视创作之路。《两只蝴蝶》发行的同一年,导演推出了自己编导的电视剧《少女总裁》和《281封信》。2010年,牛朝阳导演又自编自导了首部大银幕作品——众星云集的贺岁喜剧片《大玩家》。
在这部试水作品之后,牛朝阳总结了他在电影制作与宣传两个环节的宝贵经验,在之后制作的两部影片中亲自担任制片人一角,以编剧、导演、和制片人的三重身份有力地把控电影项目的执行节奏与产出效果,取得了十分可喜的利润回报——两部惊悚片《床下有人》与《半夜不要照镜子》均以较低的投资成本分别创下1660万元与1210万元的票房佳绩,票房收入位列该年度类型片的前三名。
除此之外,由他在幕后把握全局的影片《枕边有张脸》也在大片云集的档期杀出一条血路,成功斩获2351万元票房。
然而,作为一个“学无止境、孜孜不倦”的人,牛朝阳导演本人并不不满足于这样的成绩,他为自己定下了另一个更难逾越的目标——做一个“制作宣传发行”全产业链熟知的幕后总舵手。于2013年上映的3D魔幻大片《白狐》,作为牛朝阳导演首个大投资大制作的古装巨制,由他创立的影视公司亲自领衔制作、宣传、发行三个环节。
影片自4月1人开机,同年9月28日上映,在极短的制作宣传周期内高效地完成了各环节的执行,创下了罕见的高效运作记录。影片不仅在国内取得了不俗的票房成绩,还将版权卖到了世界各地近三十多个国家和地区,产生了较为可观的盈利收入。
《夜半梳头》幕后操盘手 给力宣发助力小片上位
作为一个没有群众基础的全新题材类型片,电影《夜半梳头》并不具有像《笔仙》系列电影那样的先天优势,票房前景在起初也并不被业界看好。然而出乎大多数人意料的是,凭借着清晰的类型定位与卖点强调、创意诚意兼具的营销策略以及有的放矢的地面发行,影片在上映伊始便一炮打响,票房成绩与口碑收效一路攀升,不得不说是营销宣发上的一次成功运作。
牛朝阳导演具有十分独到的商业洞察力与丰富的实操经验,影片的宣发工作由他亲自领衔。在宣传方面,以受众的观影需求为基准,深度策划了“六大营销策略”(包含有世界杯话题事件“夜半梳头,凌晨看球”、 三款微信版海报、“与女鬼相约”首映礼在内),成功地在各大媒体平台引爆了多个话题热点。
而在发行环节,牛朝阳旗下的地网发行团队以“二八原则”为准绳,采取“点面结合”的发行策略,带领众多大区经理与城市经理深入各省一二三线城市,着力与各地的恐怖片“票仓影院”与“票仓院线”达成深度合作,从而保证了影片在终端销售渠道上的独特竞争优势。
有业内专家这样评价牛朝阳导演的宣发工作:“作为一名优秀的商业导演,他能把商业卖点很好的融入到自己的电影中,当然也就能更容易地从别的电影中,把这些商业卖点很好的提炼出来。”
纵观如今的中国电影市场,能够身兼编剧、导演、制片、宣传、发行数职于一身,亲自把控电影的项目开发、剧本创作、宣传与发行等全产业链各环节的影视大佬并不多见,牛朝阳导演算是其中少有的一例。对全产业链各环节了如指掌的强大优势,导致了牛朝阳导演及其团队能够更深切地理解商业电影的本质,并极高效率地将各环节予以完美连接,从而不断创造出精彩的成功案例。
五部电影的连续成功,让我们有理由相信牛朝阳和他的制宣发团队能够在未来的道路上越走越远。
