合伙中国人张可霏 杨媛草:《合伙中国人》背后的那个女人

《合伙中国人》这档节目,杨媛草会亲自敲定徐小平、熊晓鸽这些大佬来参与,是为了保证节目的权威性。另外,制作团队请的是《非你莫属》的导演刘爽,刘爽在业界因为做职场类节目出名,“我们只会跟这个行业最优秀的人合作。”这是杨媛草谈及自己的选择的原话。

杨媛草是《合伙中国人》的制片人。

远远看起来,杨没有丝毫疲态,或许是因为还在创业的过程中,整张脸看起来精致又具活力,身体的肌肉因为长期规律的运动呈现出很好的紧绷状态,看起来是一个有力量的女性。

杨媛草跟中国电视综艺有一些关系,人们熟知的大多数节目背后都有她的身影,比如《中国好声音》、《中国达人秀》、《舞林争霸》等,这些都是收视率排名靠前的综艺节目,通常在杨媛草创办的公司IPCN的帮助下,获得国外的版权和国际顶尖制作人再生产流程上得支持。

很长一段时间,杨媛草和她的团队在做这样的生意。《合伙中国人》就是其中一个例子。不同的是,这个时候的杨媛草和她的IPCN已经走到了3.0版。

18岁,杨媛草登上了一辆飞往伦敦的飞机,离开了重庆的渝中区十八梯,前去求学。时间线往前拨,这个女孩带着儿时伙伴卖掉了父亲工厂的5万个的塑料按摩垫,再往前,父亲和外婆相继去世,再往前,她是“别人家的孩子”,长得漂亮,成绩又好,还会主持。

拒绝了国内大学的保送邀请,在英国卡迪夫大学读新闻,兼修社会学学位,杨媛草想做跟传媒相关的事。

2002年,杨媛草做过一期《国际学生》的节目,节目内容讲的是亚洲富二代们在英国的开跑车的生活,凭借这个节目,杨媛草获得了bbc新闻新人奖。

从英国卡迪夫大学毕业的时候,杨媛草还拿到了最佳国际学生奖。

头顶着学生身份的杨媛草,当时各方面都过很顺利,毕业之后进入到英国中央新闻署工作,年薪5万英镑,对于当时的中国留学生来说,是一笔不错的酬金,也是一个还不错的选择。

“还不错”在于稳定,但杨媛草本人并不是很喜欢金饭碗,她有自己的梦想——“让中国传媒走向世界”。

不到一年,她就辞掉工作之后,纠集一帮在伦敦的同学注册了一个野草制作公司,第一单生意就把一个名叫《挑战异文化》的专题片卖给了中国18家地方电视台,这是发生在上海电视节上的事,当时杨媛草在会场上支了一个小摊。

这是杨媛草25岁的开始。卖掉节目的喜悦让她看到了未来。到这个时候,杨媛草出来创业的路走得还是顺利的。

第二年,杨媛草带着自己制作的两部真人秀节目从伦敦搬来北京,准备把她们卖个好价钱。

住在秀水街附近最简陋的出租房里,她看不见阳光,因为没有窗户,吃4块钱的饺子,因为手头的资金不够,但会穿最好的衣服去中国大饭店开会。

杨媛草对于中国电视圈的人来说还是一个新人,她约在大饭店聊的生意很少有成功的,但因此也结识了一些朋友。杨媛草会在晚上被叫出去一起喝酒,对于她来说,白天生意没谈成,晚上被约来喝酒,有点尴尬,但这也能变成一种工作应酬,杨媛草会抓住喝酒的空隙提一句自己节目的事儿。

2006年的时候,正当杨媛草那两档真人秀节目要落地之时,却遭遇了国内批评,节目没有拿到有关部门的批文,没办法播,这个时候的杨媛草遭遇了第一次失败,失落的情绪几近让她对创业丧失了热情。

回到欧洲,她去干了别的事,旅游散心。这时间,IPCN这家公司还没有出世。一切都是未知。

• 2.0版本

2007年10月,IPCN国际传媒成立,杨媛草丰富的资源和人脉、Mick Desmond在ITV长达25年的工作经验,让他们组成了日后横扫中国电视圈的黄金组合。

一年之前,杨媛草在一个会议上遇到Mick Desmond,Mick Desmond在会下请她喝了一杯,并告诉她“我想跟你一起工作。”

IPCN成立了。主要的业务就是把国外的节目模式卖给中国。这听起来不像是一个容易成功的项目,中国的山寨能力是全世界知名的,国内人对于原创也没有多大的兴趣,何况还要花钱买。

IPCN是中国第一家卖国外节目模式的公司。之前国内也有传媒公司涉及这种生意,但收获微弱,没有人愿意把这样不讨好的事当作主营业务。

从伦敦来到北京,第一单生意是在第二年才做成的,湖南卫视的《以一敌百》,这是之前在北京得到的人脉资源促成。

这档益智节目从荷兰Endemol公司购买了全部版权,当时杨媛草和她的IPCN充当的角色还仅仅是版权中介,双方谈拢买卖之后,几乎没有她什么事。

这样做的弊端是,这家公司很容易被取代,在市场丧失竞争力。

这不是杨媛草想看到的结局。

《中国好声音》的单子是让杨媛草被人熟知的一个项目。

IPCN不仅取得了《The Voice》原版权方荷兰Talpa公司的代理权,还组织翻译了“节目模式宝典”,这个宝典详细记录了节目宗旨、操作流程以及舞美灯光等所有细节,与此同时,杨媛草和她的团队还参与了整个制作过程,包括加多宝的赞助,也是她们帮忙锁定的。

杨媛草希望自己的公司是那个可以把内容品牌塑造起来的机构:“我宁可不卖,也不愿意卖出去以后做不好。”这是杨媛草的风格,也是目前IPCN最大的竞争力之一。

杨媛草卖节目的时候都带着广告的,比如与ICS(上海外语频道)合作《Cool Edition》,赞助商是英国旅游局,现在热播的《合伙中国人》,赞助商是点融网和海马汽车。什么样的节目,适合什么样的赞助商,这些都在她们的生意考量范围之内。

再如,《合伙中国人》这档节目,杨媛草会亲自敲定徐小平、熊晓鸽这些大佬来参与,为了保证节目的权威性。制作团队请的是《非你莫属》的导演刘爽,刘爽在业界因为做职场类节目出名,“我们只会跟这个行业最优秀的人合作。”这是杨媛草谈及自己的选择的原话。

目前,中国最火的前十个的节目中有七档经她的手,IPCN目前有300多个海外节目的模式,有买断的,也有独家代理的,还有独家发行。

• 3.0版本

最近几年,杨媛草和她的IPCN已经在做原创这件事了。

事实上,从创立IPCN的第一天开始,杨媛草只是选择了一个先从a走到b,再走到c的路。从a直接走去c,这一路可能要费掉的时间不止十年。

以前IPCN70%的节目都是代理,现在杨媛草的团队已经成立了专门的创意制作团队,之前引进版权的经历,已经让这支年轻的团队学到了许多。

最近,杨媛草在她的上海总部办公室开展了一档直播节目《耐撕实习生》,因为这个节目,办公室里架设了数十台摄影机器,无死角地直播,二十四小时地直播,这么大胆的行为可能只有老板杨媛草敢做。

杨媛草还做过一档《超级育儿师》的功能性垂直内容,教80后、90后如何健康、科学育儿,与这个节目类似的《小善大爱》,节目全程跟拍8名成功的民营企业家隐藏身份深入民间资助需要被帮助的平民英雄,这两档节目都是IPCN自己参与制作的节目。

圈子里熟悉她的人还叫她小草,但她称呼IPCN,这不是一家引进综艺节目的公司,也不是一家简单制作综艺节目的公司,而是制作内容的公司。

内容对于现在的杨媛草来说,已经不局限在一档电视节目或者一部稀缺的剧,它还是贝克汉姆这个人,或者你手里捧着那杯咖啡。

杨媛草最初的梦想是——把中国原创的节目模式版权像《TheVoice》一样,卖到国外。一个月前,她接受冯仑的采访,她说,文化输出并非一定要从中国出来。比如,最近她最近认识的一个1992年的年轻人,做的是国际化的电子音乐EDM,这个男孩——《西游记》的主题曲变成了电音的曲子,是第一个打榜打进海外音乐榜单的中国人。

杨媛草和她的IPCN走到3.0版的时候,路越走越宽了。