安踏汤普森 安踏携手克莱?汤普森助力勇士夺NBA总冠军
北京时间6月17日上午,随着压轴哨响起,NBA2014—2015赛季总决赛圆满落幕。金州勇士队最终以4-2击败克里夫兰骑士队,荣登NBA总决赛冠军宝座。勇士们捧起奥布莱恩奖杯。来自国内体育行业领导品牌的安踏见证了“水花兄弟”荣耀的却。
G6之前,库里和汤普森与他们首个NBA冠军的距离,只差一场比赛。虽然骑士与勇士两队都在竞速,但阔别40年的冠军缺席,仍让客场作战的金州勇士多了几分格外的期待。
勇士赢了球场,安踏赢了市场
回顾总决赛历程,虽然勇士队曾经1-2落后,但他们却靠全队的进攻回勇,在2场比赛里逆转形势,反超拿到赛点。在G5时,库里整场比赛都手感火热,打出了37分7篮板4助攻的表现,与詹皇精彩对飙,神勇的表现让安德玛官网的库里签名战靴销售一光。
再观克莱?汤普森,身为“水花兄弟”一员,不断给队友制造机会,在防守端不遗余力挤过掩护追防和干扰;而当队友需要时,他也能献出单场比赛34分的震撼表演,这些细节不会体现在赛后数据统计上,却被铭刻在实力无价的信念里。
总决赛前,国内某视频网站发布了一条金州勇士球迷制作的视频:KT ON FIRE,把球传给他。短短的两天,获得了上百万的点击量。而在每场比赛后的微电影中,安德玛的Curry One和安踏KT FIRE篮球鞋作为水花兄弟的战靴,频频出现,可谓十分抢眼。
安踏篮球事业部的总经理徐阳表示:“无论是签约汤普森,还是成为NBA的合作伙伴,都有助于提升安踏在中国篮球市场的占有率,增加消费者对安踏篮球的归属感,也是安踏篮球品类实现三年之内领跑中国篮球市场的重要手段。”
亿万球迷的见证,安踏成最大赢家
詹皇有着史诗级的战力——能够载入NBA史册的最终一轮,总需要一个曲折的过程和扣人心弦的闪光时刻。半年前,冠军对于水花兄弟而言,仍是一场镜花水月。你能从对球的处理等细节上看出他们毛躁的年轻气盛,对于三分球的执着上看出他们过分的单一手段。
在太平洋对岸,NBA中国区的唯一官方合作伙伴安踏的老总丁世忠也在持续关注着总决赛进程,俨然成了一位专业的篮球评论员。“今天勇士变阵,改打小快阵容,跑起来打是今天赢球的关键。”丁志忠上周在微博上更新道。安踏签下的汤普森正以己之力,抢占着KT FIRE甚至整个品牌在球迷方的心智。
而在去年安踏签约NBA时,丁世忠当时也曾表示:“以前耐克、阿迪达斯让我们睡不着觉,现在我们也要让他们睡不着。”但是,和安德玛一样,安踏想在篮球品类上获得粉丝,亦必须从球鞋产品上发力。面对着如李宁、匹克等对手,丁世忠也曾坦言:“实在的讲,我们过去在篮球品类上没有做好,我们也在做很多检讨。”但通过与NBA的合作,安踏正重新思考自己的篮球战略:在未来三年的时间里,其篮球鞋销售要做中国第一。
数据显示,去年安踏卖出了超过300万双篮球鞋,销售金额增长接近40%,销售数量增长接近30%,其中NBA品类占到26%。2015年,安踏篮球业务的发展势头更加迅猛,在今年第二季度订货会上,篮球品类的数据较去年同比增长115%。
自训练谍照流出,到全明星周末前的安踏签约发布会,球迷对汤普森的战靴KT FIRE一直充满期待。而在很长的一段时间里,安踏科学实验室一直在根据汤普森的需求,对这双球鞋进行技术上的调整,从勇士淘汰火箭队的半决赛起,KT FIRE就一直被汤普森牢牢套在脚上,而总决赛又给KT FIRE带来了大放异彩的时刻,这让安踏赚足了全球亿万球迷的眼球!
2004年,安踏赞助CBA。仅这一项赞助给安踏带来的改变可谓天翻地覆。当年安踏的营业额仅为3.1亿元,但到2011年时,这一数字已经涨到89亿元。自从2012年安踏主动退出与CBA的合作后,也没有停止过寻找新的篮球资源。因为,安踏之所以拥有今天的地位与成绩,与曾经赞助CBA分不开——对篮球资源的赞助对销售的帮助可能并不大,但却可以极大地提升品牌形象。于是,通过携手NBA,安踏重新找回了制高点。
