咪蒙微信公众号 微信公众号粉丝300万 南充籍作家咪蒙为啥这么红?

咪蒙火了,点开朋友圈处处都是她熬制的"心灵鸡汤",各大书店最显眼的位置摆放着她的新书《我喜欢这个功利的世界》。不管你喜不喜欢,咪蒙真的成了"网红",公众号运营10个月吸引粉丝300万,平均阅读量达到100万。

咪蒙,原名马凌,1976年生于四川南充,1995考入山东大学中文系,主攻魏晋南北朝文学。研究生毕业后进入《南方都市报》从事编辑工作10余年。其间,长期为《女报》等撰写专栏文章。2010年,短篇小说《好疼的金圣叹》登上韩寒杂志《独唱团》创刊号。2014年,下海创业,成立万物生长影视公司,短短10个月公司就倒闭了。2015年,转战公众号再度创业,创造了一篇文章吸引20万粉丝的奇迹。

咪蒙很忙,忙着签售、忙着写稿、忙着休息。晚上9点之后才有时间接受我的采访。13日晚上9点19分,接通了咪蒙的电话,她抱歉地表示,稿子还没有写完,再等半个小时。晚上9点55分,咪蒙给我打来电话,说她刚刚写完当天公众号要推送的文章。

我们的谈话就从写稿开始。

写作收获价值感

去年9月中旬公众号开张,咪蒙每天扑在写作上,她每天工作14小时以上,每天晚上写稿写到眼睛都睁不开,到了半夜一两点,看着电脑上的字已经开始模糊了,大脑已经不反应了,才无奈地点个小龙虾,立马满血复活,接着写。

出租车上写稿,在机场候机厅写稿,在高铁上写稿,朋友都说她是一个行走的写作机器。

写作是戒不掉的。"我做自己喜欢的事儿,我为之狂热,为之快乐啊。"拼命努力的背后,是10个月公众号粉丝300万,平均阅读量达到100万,单条广告报价已过5位数,每月找上门来的广告商络绎不绝。

成功往往是留给有准备,付出过努力的人。咪蒙的成功正是来自于她的努力,而不是天分。咪蒙从高中开始,就立志要以写作为生,在过去的大半年时间,她终于用行动证明:"这个时代,写字原来也可以这么赚钱。"

有人说,她的公众号文章得益于口语化、网络化、唠嗑式的语言风格,取悦一时易,长盛不衰难。她倒很坦然,笑着说:"我只想要一时风光"。

咪蒙文章中的故事几乎都是她身边真实发生的事,她仅仅是用巧妙的语言使故事变得更具可读性而已。不论是美剧日剧韩剧的台词、天涯论坛的帖子,还是微博上好玩的句式……她都会第一时间判断,这个有没有用?要不要写进自己的文章里?她说,这是创业前12年的编辑生涯给她留下的烙印。

写作是一件好玩的事,每当文章对别人的人生有了正面影响的时候,那种感觉比什么都爽。阅读了公众号文章《你觉得为时已晚的时候,恰恰是最早的时候》,有粉丝报名考研,成功考上了人民大学。有的粉丝打算辞职,看到《我为什么辞掉稳定的工作?》后,当晚就写了辞职信,开了个小书吧,实现了自己的梦想。还有两个粉丝,因为喜欢咪蒙的文章,认识了,相爱了,结婚了。

"你要问我写作的意义,其实在这些反馈中,我获得了巨大的价值感,这也是我投入下一次写作的力量源泉。"也正是因为这样,咪蒙常常因为自己稿子写得不好而深深自责。

开垮一家公司

前年11月,咪蒙在深州开了一家叫万物生长的影视传媒公司。结果,由于她不善经营,10个月时间,公司倒闭。

谈起这段创业历程,电话那头的咪蒙表示"要哭了"。事实上,在公司倒闭的时候,她哭了三天三夜。

人在稳定的状态下,其实是最危险的。咪蒙决定从报社编辑转型,去学写剧本,凭借着写过一些优秀的剧评,她觉得自己就是最牛的编剧。但是公司成立后拍了三部网剧,结果没人看,她彻底懵了。

这之后,她变乖了。她开始反思,才真正意识到自己的局限性。"你知道吗?写《老炮儿》的编剧10年写了600万字,这才是真正的编剧,而我的积累还不够。"这次打击,算是咪蒙人生中最大的挫折,如今她心态平和了很多,每天坚持看书,稳步向前。

由于个人的错误,最后由整个团队来埋单,成为她整个创业历程中最大的痛点。咪蒙很认真地给我说,她最对不起的就是那些来公司实习和刚刚大学毕业进入公司的年轻人。炒人的时候,她从早上哭到晚上,吃饭在哭,洗澡在哭,走路都在哭。"这段经历成为了最大的心理阴影,一想到公司做不好就要解散,我不敢偷一点点懒,更不敢随意做出任何决定。"咪蒙很坦诚,"以前的我没心没肺,毫无责任感,现在好歹有了责任心,不敢任性了。"

经历了人生的低谷,经历了挫败,咪蒙总结了自己的心得,她学到了4个敬畏。一是对时间的敬畏。要想获得更大的进步,只有通过时间来获得,以前每周写一篇稿子都觉得好努力,现在每周休息半天,都觉得赚大了。二是对专业的敬畏。

她现在非常迷信"1万小时理论",一定要在一件事情上花上1万个小时,才会有所积累。三是对大众的敬畏。以前她不理解大众,写剧评的时候总觉得编剧好傻,大众更傻,等她自己拍了剧之后,才发现观众比专业人士还专业,用谦卑的心态看待问题,更容易进步。

四是对努力的敬畏。咪蒙一直觉得努力的人很傻,智商不够高,创业失败之后,她清楚地认识到努力和尽力的差别,发现自己的技术配不上自己的审美时,唯有努力可以改变一切,只有努力后才能获得安全感。

公司倒闭后,咪蒙带着8个人的小团队,迁往北京。在这个人生地不熟的城市,她二度创业,用一篇篇"毒辣鸡汤",成功亮瞎了大众的眼睛。

南充生活18年

南充,咪蒙在这里生活了18年。

在中学时代,这个叫马凌的女孩长得矮胖矮胖,形似阿蒙(机器猫在引入中国的早期,被译作阿蒙),于是被唤作了咪蒙。咪在四川话里是"小"的意思。

高中时期,老师曾用"思想独特,立意不高"来评价她的文章。但在高考填志愿表时,18岁的马凌没听从家人意见,只填了中文系。她说自己从来没有想过要做别的,"我才不管呢,我就喜欢这个"。

山东大学中文系研究生毕业后进入报社,咪蒙一待就是12年,从没想过跳槽。写稿是她最乐意的事,可以一写四五个小时,但是算账一个小时都坚持不了。她至今十分怀念在报社工作的日子,做媒体就是要学会怎样跟大众沟通,新闻要与大众交流,新闻标题也要具有交流感。"在《南方都市报》做的很多标题都接地气,现在看来依然不过时。"咪蒙说:"在报社12年,我学到最多的就是尊重自己的工作,对每一个细节都不能草率。"

有时候,报纸都已经印出来了,咪蒙还一直对标题耿耿于怀。现在取公众号文章标题,咪蒙一般要取5个标题,供大家选择,一个标题或许会研究一个小时,还常常觉得没有选对,这是她在报社工作时养成的习惯。

咪蒙的公众号文章内容涉及男女情感、亲子关系、职场等,而她本人涉猎的书籍包括教育、文化、旅游、历史人物等各个方面。公众号文章内容其实并不长,但是句句都是干货,这正是咪蒙想要呈现给广大粉丝的。

从离开家乡后,咪蒙很少有时间回到南充。一般三四年才回来一次,作为一个吃货,她明确表示:"非常想念南充的美食。"每次回南充,川北凉粉、顺庆米粉、锅盔、卤鸭子、火锅,她都要一一吃个遍,吃到撑。

永远像在和朋友说话

在写公众号之前,咪蒙已是三本书的作者,为《上海壹周》、《时尚先生》、《女报》、《女友》等多家杂志撰稿写专栏,也写了不少叫好的剧评影评。2010年,韩寒杂志《独唱团》创刊号发行,咪蒙作为特邀作家首发短篇小说《好疼的金圣叹》。

咪蒙红了之后,《奇葩说》第三期、第四期都邀请她上节目,她有自知之明,果断拒绝。"一是没有时间,二是不适合现场辩论。"咪蒙说,《奇葩说》需要强大的思维逻辑,要站在两种甚至多种角度看问题,很喜欢这样的节目。因为羡慕会说话的人,蔡康永成了她的偶像,"大多数人说话是嘴上很厉害,而蔡康永是脑子很厉害,不管多歪的话题,他都能娓娓道来,说的很正,是真正的说话艺术家。"

咪蒙的公众号文章,既说出大家想说的话,也不能被别人抄袭。咪蒙说,《致青春》《夏洛特烦恼》为什么这么火,就是因为他们表达了共鸣,这也是自己成为"网红"的原因。

在海量公众号中脱颖而出,咪蒙说自己靠的是"接地气",永远像在和朋友说话。生活中怎么说,她在文章中就怎么写,这是她和读者保持亲近感的方式。

在采访结束前,我提出"鸡汤、金钱、健康"三个词,让她选择。咪蒙毫不犹疑地选择了健康。她说,"健康是1,没有健康一切都是0"。

挂掉电话,已经是晚上11点过,咪蒙的公众号刚刚推送出她最新的文章,短短几分钟,阅读量破10万。(记者 杨晓江)