东南卫视古晓 专访东南卫视总监梁章林:胜出在于创新与突破

目前电视媒体都一股脑奔着娱乐化的方向跑,但在众人齐挤娱乐独木桥的同时如何形成差异化的竞争优势,如何突围而出成为小到娱乐节目大至电视媒体值得思考的问题。如何在电视媒体的竞争中胜出、电视媒体的竞争方向是什么,就此搜狐娱乐独家连线了东南卫视总监梁章林。

名牌栏目的精品化策略

电视媒体间的竞争愈演愈烈,从各台在娱乐领域的比拼中就可见一斑,为求胜出为求突围大家各想高招、纷纷推陈出新,但媒体竞争归根到底是什么呢?

“是品牌的比较。谁的品牌响,谁就能笑傲江湖,无论是娱乐领域还是其他领域都是如此,而品牌支撑的法宝就是:人无我有,人有我特,人特我先。”

对此,梁章林总监认为,东南卫视频道的体量虽不是最大的,但是东南卫视的节目独具个性,而且具有很大的品牌发展潜力。东南卫视的主要策略是依靠自办栏目来培育频道品牌。“收视市场反馈表明,东南卫视目前的主攻方向是正确的,还将坚持并不断创新完善。今后东南卫视将进一步提炼核心特色,着力创造名牌栏目,并对已有的名牌栏目进行深度开发。”

“进一步保持名牌栏目如《开心100之为爱向前冲》《不叮不停》《娱乐乐翻天》等的创新势头,拓展市场份额,同时在节目中引进新的流行因素,如“播客风暴”等,强化节目影响力。同时,打造独家视点,比如,《不叮不停》节目将尝试卫视首家入岛拍摄台湾明星的在地生活,童年影像等,塑造其它节目无可取代的独家位置,吸引受众眼球。”

从2007年东南卫视娱乐节目的布局与举措中,我们不难看出其“栏目名牌化,名牌栏目精品化”的策略与思路。

开创媒体合作“新纪元”

“中国电视媒体进入品牌竞争时代,而经营频道品牌同样重要。”如何经营品牌?梁章林总监指出:“经营频道品牌必须在受众面前展示出自己个性鲜明的形象,除加强精品制作外,还须整合多种传播手段,有效提升品牌认识。品牌的宣传推广非常重要。”

正是出于这样的想法,东南卫视在2007年的另一重大举措就是“新媒体合作年”,成为卫视中与网络合作最紧密的电视传媒。

“2007年,东南卫视将发挥多年来颇受关注的独特娱乐风格,通过与知名网络的战略合作,融合网络的新锐特色,重新打造‘新娱乐风格’节目,内容涵盖带状的焦点人物访问,草根娱乐,线上歌会电视版,明星奥运等多方位内容,寻求卫视娱乐新突破。”

三条腿走路的运营产业链

东南卫视推广品牌的方式是多样化的:强力推进频道包装,体现鲜明品牌个性;以特别节目和大型活动带动品牌宣传,如:举办东南劲爆音乐榜颁奖典礼,举行主持人户外见面会,进入社区举行观众互动活动;与新媒体联动合作,与搜狐结成品牌战略联盟,进行品牌推广互动;加强与知名企业的合作,在全国范围扩大宣传;注重品牌的延伸,出版品牌推介书刊和精品节目光碟等等,“之前东南卫视的品牌推广相对较弱,2007年,东南卫视的品牌推广活动将全面展开。

”

其中,梁章林总监还特别提到了东南劲爆音乐榜。“我们希望能重金打造出最具特色与权威的音乐排行榜,以地源优势推进两岸文化交流,并以此为中心衍生出周边娱乐产品,使这一颁奖礼成为内地又一具公信力的音乐盛会。同时,东南卫视会以东南劲爆音乐榜为发力点,拓展东南卫视的品牌魅力,推出更多符合东南卫视风格和定位的大型活动,打造‘节目-活动-品牌’运营产业链。”东南卫视毫不掩饰其在2007年电视媒体竞争中的野心。

社会文化责任不能丢!

“当然,目前不少电视媒体都在娱乐方面下功夫,也取得了一些成绩,但电视媒体所承担的社会文化责任不能丢。”在大谈品牌娱乐、精品娱乐、新娱乐的同时,梁章林总监也强调了电视媒体的社会文化责任。

“东南卫视十分重视媒体所承担的社会文化责任,希望通过对颇具文化背景及影响的大型策划提升社会文化的影响力。2007年,东南卫视就将力推‘太平公主号’美洲之旅的活动。”

据梁章林总监介绍,自2003年起,东南卫视就已经开始跟踪拍摄并深度参与到“太平公主号”这项有着特殊意义的民间航海计划中。为采用福建传统造船法复建“太平公主号”中式快速帆船,并于2007年扬帆美洲的该项活动提供了强有力的策划、宣传,还为复原船前期的寻船考察活动无偿提供了资金与人力支持。

希望借此重新拾起古老的风帆,寻找回中国人的海洋意识和海洋精神。而2006年,纪录片创作室据次完成的长纪录片《寻找中国帆》更获得中国广播电视协会颁发的“2006年度中国纪录片国际选片会入围纪录片”奖。

依托地理优势凸现个性

作为福建省对外宣传的主频道,地处中国东南沿海的东南为有着较为独特的区位特点。植根两岸文化传播,拓展海峡特色的两岸合作,也是东南卫视肩负的责任之一。

“2007年,国内卫视中台湾资讯最海量的《海峡新干线》将大幅扩版,搭配两岸问题深度评论节目《海峡论坛》,牢牢站稳卫视台湾新闻报道第一把交椅。同时,继续拓展与台湾的合作,内容升级,从节目、大型活动、艺人等多方面强化东南卫视的海峡特色。”

有数据显示,现在有超过200万的台湾同胞在大陆创业、经商、生活,东南卫视针对此推出反映他们的种种经历、传奇故事的节目,此外,《海峡新干线》、纪实性栏目《我从台湾来》,以及一年一度的《相约东南》,无疑都是这种依托地理优势凸现个性的表现。这种优势在其娱乐节目中也显著体现。