张一鸣10亿 张一鸣怒砸10亿 微博腾讯入局
今日头条10亿元人民币高调进军短视频,张一鸣称短视频将是内容创业的下一个风口。投融界认为,继papi酱爆红之后,短视频一直是公众关注的焦点,短视频背后巨大的红利窗口逐渐显现。腾讯、微博、陌陌、优酷、今日头条等互联网巨头纷纷入局短视频,以papi酱为代表的短视频原创作者迅速崛起,一大波媒体人士离职加入短视频创业大潮,短视频创业正迎来一个不容忽视的红利发展期,也将面临激烈的竞争。
今日头条入局短视频,既有内容分发能力强、用户基数大等优势,又会面临竞争激烈与优质内容制作等挑战。
高调入局短视频,智能分发更能满足个性化需求!
短视频制作的门槛逐步降低,而需求则日益旺盛,短视频创作创业迎来爆发期。
今日头条创始人张一鸣宣布,今日头条正式入局短视频,将拿出10亿元补贴短视频创作者。张一鸣对短视频创业前景抱有非常大的信心:1)短视频门槛低,需求旺盛,创作甚至创业都大有可为;2)视频更有机会成为IP;3)头条号应是首选平台,有智能分发的天然优势。
投融界专家认为,能否做好短视频,关键还是要看内容分发能力。因为内容分发能力强则意味着更好的内容能够触达更多的目标用户和潜在目标用户。
据投融界了解,今日头条用机器匹配人与信息,即机器记录浏览内容,再通过特定算法进行相关或相似内容推荐。这与依靠人工编辑进行的内容推荐相比,会更具个性化,更有可能满足用户的个性需求。
视频日播放10亿次,已是最大短视频平台?
今日头条此次重金布局短视频,并非心血来潮。早在去年5月,今日头条就开始试水短视频市场。现在,头条号已有30万个账号的题材上包含文字、图片和视频,视频播放量每日高达10亿次,视频已超过图文和组图,成为最大内容载体。张一鸣十分霸气地称,今日头条已经成为国内最大的短视频平台,没有之一。
在投融界看来,今日头条拥有累计激活用户5亿,日活跃用户6000万,成为与微信匹敌的移动应用。但是,今日头条内容的粗制滥造,也为不少业内人士所诟病,被戏称“你看到的只是谣言”。加之短视频领域弄潮儿群起,今日头条是否真的已经是一家独大,还有待详细数据证明。
腾讯、微博入局,创业潮起,今日头条面临激烈竞争!
短视频持续火爆,是机遇,也是挑战。短视频这块大蛋糕,不止互联网巨头争夺,不少初创公司也纷纷涉足。
一方面,腾讯推出“微视”,新浪推出“秒拍”,爱奇艺推出“啪啪奇”,优酷推出“优酷拍客”,微博推出“微可拍”,陌陌推出“时刻”短视频功能等等;另一方面,短视频创业项目涌现,彩贝财经、每日开眼、一条视频、陈翔六点半、何仙姑夫、口碑街、花卷、新片场等短视频创业项目纷纷获得融资;前澎湃新闻总编辑邱兵、前今日头条副总裁林楚方、前壹读传媒CEO马昌博等知名媒体人更是“近水楼台”,纷纷投身短视频创业。
据投融界预测,目前短视频领域的内容生产与需求之间尚有较大缺口,优质内容生产需求仍在增加,短视频热度仍会提高。但蛋糕的大小不变,入局者越多,竞争也就越激烈。今日头条将面临将更加激烈的市场竞争。
投融界认为,就目前的用户基数和活跃度而言,今日头条拥有较大优势;从内容生产来看,今日头条还有较大进步空间。因此,今日头条虽然此前试水短视频,已取得较大成绩,但它能否在众多竞争对手中脱颖而出,仍是个未知数。
