上官喆走秀 上海马上又要躁起来了?有场活动既有唱歌又有时装走秀
今年下半年,上海东方体育中心将有场均价1000元的演出,名叫Fashion Rocks。或许,你可以将它理解成融合进时装秀的音乐盛典——和超级碗中场秀或是明星个唱会不同,Fashion Rocks上轮番出场的是时尚品牌。
想象一下,当Beyoncé的《Baby Boy》刚刚进入热火朝天的副歌部分,身着Giorgio Armani的高挑模特踩着节奏鱼贯而入。
这便是2003年首届Fashion Rocks上的一幕。身为主办方的英国查尔斯王子慈善机构(The Prince’s Trust)当时不单请到了Björk、Jane’s Addiction、Beyoncé、Robbie Williams、Duran Duran等重量级唱将,还将时装秀搬进了会场——英国皇家爱尔伯特音乐厅。
当时,一共有Prada、Giorgio Armani、Versace、Alexander McQueen等17家时装品牌参与进来。
在随后的13年里,Fashion Rocks在全球范围内总共举办了9场,地点从伦敦、纽约,延伸至蒙特卡罗、里约热内卢。下一站则被安排在上海,日期选在10月14日,即2017春夏上海时装周的第三天。
"越来越多的国际巨星来中国举办演唱会,说明这片市场蒸蒸日上。"Fashion Rocks全球业务主席Greg Rogers对界面新闻说道,Taylor Swift、Katy Perry、Rihanna、Mariah Carey、Justin Bieber等等欧美一线音乐人在过去几年间先后来到中国,"这就是为什么我们决定把中国上海作为亚洲首站"。
当然,欧美市场的不景气也是原因之一。2014年,Fashion Rocks时隔六年再度回归纽约,演出嘉宾包括Jennifer Lopez、Magic!、Nicki Mina,以及当场脱到只剩CK内裤Justin Bieber。
由于参与的时尚品牌太少,只有Calvin Klein配合了Rita Ora走秀,整场看来就像场单纯的拼盘演唱会。根据尼尔森媒体调研数据显示,2014年在CBS收看节目的观众数量仅为240万,还不到2008年的一半。
美国人Greg Rogers大部分工作时间是在伦敦度过的,从2005年,也就是英国第二届Fashion Rocks开始,他就加入进来。"我起初比较担心的是如何在上海找到容纳万人的场地,并呈现出不同于以往的舞台效果,将音乐和时尚结合到一起。
"Greg Rogers笑道:"Terence倒是一点都不担心,是个老手。""因为这就是我常常在做的事情。"Terence Chu在一边回应说,一口标准港普,一身潇洒劲装。
他所创办的APAX Group(川力企划集团)在行业内几乎无人不知。早期奢侈品牌进入中国后的发布会与走秀背后都有APAX帮忙设计、搭建,例如Fendi、Giorgio Armani、Dunhill、Burberry、Salvatore Ferragamo。
但大多数时候,APAX集团在奢侈品牌身边仅仅扮演着低调的辅助角色,直到成立全新业务板块APAX LIVE,并购入Fashion Rocks的亚洲独家版权。
很明显,这将是APAX从幕后向幕前进军的一次尝试。
如果你曾关注过前些年的Fashion Rocks,不难发现纽约几场演出的主办方是康泰纳仕(Condé Nast)。而这次上海音乐盛典的主办方则是APAX LIVE,就在一个月前,它与ELLE中国签署下战略合作协议。
"有时候杂志因为广告客户的原因也会有些顾虑,"Greg Rogers说,"例如请这个品牌,还是那个品牌。"
对于Terence Chu来说,难点之一在于邀请哪些明星。"这份名单规划了将近三年,"他说:"要考虑艺人知名度、档期等等很多细节。这次我们还特意加入韩国偶像男团,就是为了迎合如今韩流消费。"
在7月27日的媒体发布现场,主办方抢先公布了一对时尚音乐组合:上官喆和Charli XCX。1992年出生的英国新锐歌手Charli XCX此前从未来过中国。她在出现之前,受邀前来的粉丝已经在台前包场,兴奋地交头接耳,顺便清清嗓子为接下来的尖叫做准备。
等到灯光再次亮起时,Charli XCX以2014年的成名曲《Boom Clap》热场,转身间露出背面裙摆处的"Sankuanz",即上官喆的同名品牌logo。
"这是一个非常高的国际化起点,这对设计师大有裨益。今天时装品牌纷纷开始直面消费者,Fashion Rocks就正好提供了这样的一个机会。"尽管上官喆一直以来以男装为主,但他表示,会从Charli XCX的音乐中提取素材,为她量身定制演出服。
"Fashion Rocks不同于寻常演唱会,我们没有固定规格可以遵循,"Terence Chu说:"配对就非常非常难,各方自然都想与行业最拔尖的人或品牌合作。"不过,有时音乐人与设计师也会互相邀请,例如Giorgio Armani与Alicia Keys。
"有一次Giorgio在餐厅看到Alicia,就过去邀请她参加节目。"Greg Rogers说,"反过来说,音乐人也很希望找到新锐设计师,例如Charli XCX,她第一次来中国,看到上官喆的衣服觉得非常惊艳。"
截至目前,Fashion Rocks确定Chali XCX、Usher、Coco Lee、iKon将出现在演唱会现场。每位音乐人会演唱4-5首歌,每个时装品牌则会有20-25分钟的展示时间。主办方在接下来的每个星期都会公布一位配对的设计师,除了上官喆外,还有3个国际时尚品牌。
与奢侈品来中国走秀一样,Fashion Rocks虽然新鲜,依旧属于舶来品。如何适应中国这片土壤首先就是一门学问。与Terence Chu、Greg Rogers、上官喆同坐在头排的还有上海时装周组委会副秘书长吕晓磊。
作为2017春夏上海时装周官方日程上的一项活动,"那个时候城里本来就会有很多时尚界人士",Terence Chu说道,作为回馈,本土设计师也能拥有展示机会。
"我们希望达到几个亿的传播效果,"Terence Chu说道。APAX LIVE请到英国的Done Dusted负责舞美。这支专业团队曾经做过2012年麦当娜世界巡演、2014年的维秘、伦敦奥运会的开闭幕式,去年收视率爆高的超级碗中场秀也是由他们负责的。
作为战略合作伙伴的腾讯视频则将全程直播当天演出,上一次国际版权合作则是去年"维多利亚的秘密"直播,播放量达到3.3亿。
按照APAX计划,10月14日的演唱会当天还会开通即秀即卖。对于设计师是否有能力在短时间内完成生产并交货,Terence Chu解释说:"我们只选择一季中半数时装,所以设计师的压力并不十分大。"
给观众新鲜感永远是演唱会的不二法则。"我看到APAX的第一个作品是2011年Burberry北京全息秀。"Greg Rogers说,"Dunhill的男装秀也做得非常有趣。或许之后我们可以在演出中多加一些科技元素。"
