哈登阿迪达斯战靴 女人和鞋!阿迪砸给哈登2亿的阴谋 下个10年靠他来复仇

我们都感受到,今年夏天NBA版块的流量就靠詹姆斯·哈登了:他拍了科勒·卡戴珊几下屁股;他在德鲁联赛绝杀了;哦,阿迪达斯给他砸了13年2亿的合同。大众们不禁感叹:登哥这实乃人生赢家阿!

的确,詹姆斯·哈登是新生代球员中被着重塑造的一个形象。他球风独道(有招牌欧洲步和后撤步),形象特点鲜明(拥有一脸大胡子)。通俗的说,这些都是新闻点。美国媒体酷爱针对哈登喜好夜店来大作文章,捕风捉影把事情放大,皆因看中哈登的舆论价值。这么说来,阿迪达斯给哈登开出天价合同也就不足为奇了。

至此,很有意思的一组比较:

2015年媒体眼中最好的球员,常规赛MVP ——斯蒂芬·库里的球鞋合同是安德玛。

2015年球员眼中最好的球员,球员评MVP ——詹姆斯·哈登的球鞋合同是阿迪达斯。

新生代球员最好的两位都不属于篮球鞋市场占有率96%的耐克了,他们都有点离经叛道。

招牌得分手们的球鞋恩怨

哈登与库里这两位2009届新秀,在NBA初展露头角,就被贴上了“场内斗球,场外斗鞋”的标签。实际上,商业联盟下的球员们都是棋子,诸如此类的桥段早在2002年就发生过了。

在2002年夏天,科比·布莱恩特与阿迪达斯5年1000万合同到期了。

很自然的,当时意气风发的小飞侠要求涨薪,但阿迪达斯犹豫了,因为它旗下还坐拥另外一位天才得分手——特雷西·麦克格雷迪,倘若给科比涨薪了,那麦迪这方面怎么摆平?于是乎,类似于当前的“哈登热和库里热”,媒体也就炒作着科比 麦迪 阿迪达斯的肥皂剧。

嗯,结局你知道了:科比转投了耐克,鞋子卖到绕地球N圈。

过程和原因你也能猜出一二:阿迪达斯明确表态,可以加薪,但不能高过麦迪。而科比之心气岂能甘心容于他人之下?一气之下,便愤而解约了。

球鞋代言届的处女情节

现在回顾当时科比跳出阿迪达斯囚笼的决定,会觉得俞发是招险棋。2002年的球鞋大环境是:阿迪会把麦迪当头牌,锐步则由艾弗森独步天下,科比去耐克?那里前有飞人卡特先入为主,后有勒布朗·詹姆斯等2003届天才们纷至沓来。

况且,不比现在,大众们宽容的觉得“球员们就应该在年轻时候选择最有冠军相的球队,不然老了母队也会不要你的”。世纪初的舆论是提倡“从一而终”,就像艾弗森脖子里刻的“忠诚”一样。选球队要忠诚,选球鞋亦是如此。

人们提起小艾,自然会联想起锐步;提起上古巨星拉里·伯德,脑海里就会浮现他的绿白帆布鞋,匡威Weapon;提起迈克尔·乔丹,自然就是耐克。另一个鲜活的例子:2003年耐克签约詹姆斯后,耐克公司全力清洗勒布朗的过去,詹姆斯高中时期出席阿迪活动的照片被删的只剩下寥寥几张。

所以大部分公司会倾向并打造从一而终的球员,这大概就是球鞋代言届的处女情节。

阿迪在球鞋市场已经没落

时至今日,可以毫不夸张的说,篮球鞋市场已经是耐克一家独大的局面了,耐克的市场占有率有九成五,安德玛和阿迪达斯争夺着剩余市场残羹剩饭,而锐步的市场占有率已经不到1%。

但毕竟,残羹剩饭吃久了会想反抗。所以,我们看到新兴球鞋品牌安德玛会从2014年夏天起接连勾搭杜兰特和库里,老牌球鞋阿迪达斯会在2015年夏天瞅着哈登备受媒体追捧这点就双手奉上巨额合同。

顺便提一句,阿迪达斯已经宣布不再与NBA续签球衣赞助合同,接下来的阿迪达斯只会一门心思玩球星 球鞋计划。

造化弄人,2015年的阿迪达斯公司和2002年的科比类似,四面楚歌,超长约锁住哈登其实也是一招无奈的险棋。毕竟,做点什么,总比干瞪眼守着自己屈屈2.6%的市场份额要强。

那么,你不禁要问了:为什么十年的时间,阿迪达斯和耐克就差了那么远?

篮球鞋市场之变

话说回来,耐克和阿迪这么多年纷争,很受一个人的影响:索尼·瓦卡罗。早在1980年,他就走在时代前列,开始和NCAA里声名显赫的少年们勾搭,代表作自然是把飞人乔丹推荐给耐克。到了90年代,瓦卡罗更甚,嫌大学生贪心,直接调戏起纯纯的高中生了。

不过,这时候历史眨了一下眼睛。耐克老板菲儿·奈特否决了瓦卡罗的这一建议,毕竟NCAA这些小家伙已经让耐克收益颇丰,没必要再去冒高中生的险。

结果,此处不留君,自由留君处。瓦卡罗在耐克这儿碰了钉子,拍马转投了阿迪达斯。嗯,这才有了科比·布莱恩特和特雷西·麦克格雷迪两位天才高中生和阿迪达斯的那段美好姻缘。

所以在20世纪初的时候,阿迪达斯和耐克在篮球球鞋界几乎是平步青云。遗憾的是,瓦卡罗后来投身了锐步,基本退出主流行当。对比而言,耐克挖来瓦卡罗的头牌助手乔治·雷弗林,随后邯郸学步也开始挖年轻球星,抢状元。2003年耐克公司7年9000万强夺勒布朗·詹姆斯就是一个分水岭。

自此耐克愈发繁盛,阿迪达斯则有点强撸之末的感觉,尽管捧出2007年的阿迪达斯五虎:比卢普斯、阿里纳斯、麦迪、加内特、邓肯,但最终他们所看中的球星却在影响力上输给了耐克。耐克也有五虎,虽然基德、诺维茨基球鞋成色一般,但“钩子大队”最该感谢的只有詹科,他们俩足以抗衡全世界、全宇宙了。

其间:耐克收购匡威,开启了帆布鞋复古风。阿迪达斯收购锐步,伴随着艾弗森退役,退化走至综合训练方面。阿迪的运气和眼光总是差了一点。

2007年之后,如同选择了收购锐步而不是匡威一样,阿迪达斯选择的头牌罗斯也是个倒霉蛋,他受伤的场次比健康的多。于是,阿迪只能红着眼看着耐克用科比、詹姆斯、杜兰特三驾马车,一骑绝尘。

但风水轮流转,未来会如何?——耐克可别走了阿迪的老路。

实际上,阿迪达斯并非没有努力。他们抢下了08年状元德里克·罗斯,09年人气新秀卢比奥,10年状元约翰·沃尔,12年最佳新秀利拉德,14年状元威金斯。

对比而言,耐克麾下的不过是踏踏实实抢头名,11·13年的状元:欧文,戴维斯……额,本内特。

现在,阿迪达斯旗下又添一员虎将,09级探花秀詹姆斯·哈登。我们甚至可以说,在新生代球星的争夺中,阿迪达斯优于耐克。

耐克当前压过阿迪达斯是因为球鞋销量前7位(勒布朗,杜兰特,科比,保罗,罗斯,安东尼,沃尔)中只有2位是阿迪达斯的。但是仔细看你会发觉,这些球员基本都是中青代,属于新生代的基本只有罗斯和沃尔。

而新生代球员里更优秀的资源如今悄然转移到了阿迪达斯。现在阿迪达斯彻底放弃与NBA球衣的签约,全心全意培养新生代明显,将目光着眼于未来并非下策。所以耐克拥有的是当前,但稍一疏忽,未来就是阿迪达斯的。

下个十年 阿迪靠哈登复仇?

对于哈登个人而言,他的心境可能是和阿迪达斯相近的。

旧时张伯伦单场拿下100分,拿过总冠军,于是后人念叨他交往2万女性时丝毫没有贬义。然而詹姆斯·哈登至今没能带队夺冠。所以这个夏天,他摸了科勒·卡戴珊几下屁股,全美就炸开锅讨伐他不好好训练了。这个世界终究是成王败寇的。

对于阿迪达斯而言,选择哈登是时下最好的选择。同时这个选择也开启了2009届新秀争奇斗艳,NBA新生代争夺的新篇章。毕竟,球员们是商业联盟的棋子,但赞助商的前途很大程度取决于棋子们的表现。

球员代言球鞋,倘若球员能成为超级巨星,球鞋也一定会大卖。嗯,如果你想问耐克为什么成功?

一个经典的故事:在遥远的1984年,耐克以5年250万美元签下了芝加哥公牛当年的3号秀,名为迈克尔·乔丹。又是探花,这一次,阿迪会成功吗?