卡列洪有多高 国产手机角逐高端有多“高”?
近年来,韬光养晦的国产手机终于迎来了机会,华为、小米、OPPO、vivo、锤子等主要国产品牌连续发布旗舰机型,“敲门”高端市场,售价向上攀升的同时,取得了可观的销量增长。在过去被苹果、三星牢牢占据的中高端市场,国产手机阵营正不断成长壮大。
中高端机型新品迭出
随着“充电5分钟,通话两小时”广告语传遍大街小巷,2016年第三季度,vivo和OPPO市场份额井喷式上涨。调研公司Counterpoint Research称,2016年第三季度OPPO智能手机销量同比增长82%,主要得益于旗舰产品OPPO R9的强劲表现,OPPO R9s Plus价格高达3499元。
OPPO和vivo出色市场表现背后,是国产手机在中高端市场的整体发力。8999元,是华为Mate 9手机的最高售价,最低售价也达3399元,比2014年华为Mate 7手机2799元的最低价格要贵得多,却并没有挡住消费者的购机热情。
联想也推出高端Moto Z模块化手机,目前全球销量突破100万台。金立推出的M6 Plus高配版也超过了3000元的售价,甚至连此前主打低价策略的小米也发布了限量版概念手机MIX,两个版本分别定价为3499元和3999元。
迪信通、苏宁等线下主流渠道商数据显示,2015年国产手机平均售价在1500元至2000元区间,2016年下半年涨至3000元附近。中国手机联盟秘书长王艳辉指出,国产手机主流品牌正纷纷尝试越过3500元的价格区间。从价格设定上看,华为等国产厂商在不断努力提高产品品质和溢价,向苹果、三星看齐。
技术创新厚积薄发
数据显示,2008年,全球排名前10位的智能手机供应商,中国只有1席,2015年占据6席;到了2016年,全球前20家智能手机供应商中,中国牢牢占据11席。仅8年时间,中国就在智能手机制造领域实现了华丽转身。目前,华为、OPPO、vivo与苹果以及三星的距离正一点点拉近。
技术创新无疑是中国手机走强的重要力量。2016年10月份,华为宣布其海思麒麟芯片用户数已突破1亿大关,麒麟960芯片的整体性能指标已与高通骁龙821、苹果A10芯片不相上下。与此同时,中兴、小米等厂商也积极布局芯片开发。
除了芯片技术,国产厂商在专利领域的表现越来越抢眼。“华为不仅在国内获得了大量专利成果,在全球也进入了‘巨头’行列,足以与西方同行相提并论。”华为消费者业务CEO余承东说,这让华为产品在海外销售时能够避免专利纠纷,更加专注产品;与其他巨头在专利领域“平起平坐”,也让华为品牌的形象和口碑迅速提升。
世界知识产权组织称,2016年,企业专利申请排名方面,华为以3898件连续第二年位居榜首。截至2015年,华为消费者业务员工总人数达16438人;其中研发人员10383人,占比63%,研发投入达14.3亿美元。
赛迪智库电子信息产业研究所副所长温晓君表示,2016年华为收取苹果专利费、起诉三星侵犯知识产权等案例已经扭转了国产手机的低端形象,这是国产手机的巨大进步。国产手机在外观造型、部分核心器件和应用软件开发方面已具备一定优势。
产品研发不断增强
“Mate9采用的若干技术甚至能与iPhone 7 Plus同台PK。”余承东告诉《经济日报》记者,Mate9采用了麒麟960芯片、徕卡第二代双摄像头,并在全球率先采用安卓7.0系统。
