腾讯刘富源 腾讯影业刘富源:泛娱乐影游联动依旧内容为王

作为第一位上台的企业代表,腾讯影业进化娱乐工作室总经理刘富源发表了《影游联动依旧内容为王》的主题演讲。刘富源表示,2012年,腾讯在业界首先提出了“IP”和“泛娱乐”概念,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。

基于此,腾讯影业从成立第一天起,就确立了不孤立做电影的思路,追求与游戏、文学、动漫等泛娱乐业务的广泛联动。因此,影游联动,其实一直是腾讯影业布局的题中之义。而做好影游联动产品,关键在于在有IP共识的前提下,还是要尊重各自垂直领域的创作规律。因为只有先做好内容,才有可能实现粉丝情感的传承与凝聚,实现IP的泛娱乐联动与增值,共享以以IP为核心的粉丝经济势能。

凯撒(中国)股份有限公司总经理吴裔敏在随后演讲中也表示,凯撒目前正坚定向互联网泛娱乐转型,构建以精品IP为核心的互联网娱乐生态体系,希望通过游戏行业并购,以移动互联网和优质版权为依托,全面布局“泛娱乐”战略。

百度游戏IP合作部商务总监候兴立也认为,从IP源头方面将衍生商品当做一种营销工具或许是另一种思路。但同时,IP工业化和 IP 产品线完成度,是成长过程必经的阶段,产业需要对此保持耐心。

以下为刘富源演讲全文:

各位政府领导、业界同仁,

大家上午好!很高兴能够代表腾讯公司,参加今天的大会。今天的主题是“IP 影游联动”。这个话题这两年很热。数据显示,从1993年,《超级兄弟马里奥》横空出世,到2014年,全球共有32部游戏IP改编电影。而仅仅只是今年以来,世界范围内,公开可循的游戏改编电影计划,就已经超过了20部。这其中也包括了腾讯影业联合出品、正在热映的《魔兽》。

以上只是游戏改编电影的情况,电影改编游戏的案例就更多了。仅以我们国家为例,目前国产电影历史票房TOP20里,就有11部已经有了官方手游。

其实不仅仅是影视 游戏,在互联网与移动互联网的推动之下,整个中国的文创产业,可以说都正在迎来一个前所未有的、共融共生发展的巨大机遇。作为互联网公司,能够参与其中并能为之贡献,我们深感荣幸。

但在展开今天具体的探讨前,我想先介绍一下“腾讯为什么做电影“,因为这和我们的主题其实紧密相关。

众所周知,游戏业务是腾讯业务的基石,它为腾讯贡献了一半以上的收益。而正是过去十余年在游戏领域的探索,让腾讯看到了互联网与传统内容创意产业相结合所带来的巨大机遇。基于此,2012年,腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武先生在业界首先提出了“泛娱乐”的概念,即基于互联网和移动互联网的多领域共生,打造明星IP的粉丝经济。

在泛娱乐思路下,过去4年,腾讯在游戏业务基础上,也先后开展了动漫、文学以及影视业务,形成了现在四个实体业务平台组成的泛娱乐布局。

具体到去年刚刚成立的腾讯影业,作为腾讯互娱泛娱乐矩阵的重要一环,从成立第一天起,我们就确立了“不孤立做电影“的思路,希望以IP为核心,与内外伙伴一起,追求与游戏、动漫、文学等泛娱乐业务的广泛联动, 共同探索电影行业的更多可能性。

因此,我们可以说,影游联动其实本身就是我们“不孤立做电影“思路的题中之义。我们不仅有影游联动、还有影漫联动、影文联动、甚至影漫游文联动。总之,我们希望四大业务彼此打通融合、实现多领域共生的IP增值。

其实,早在腾讯影业成立前,我们也已经开始了这样的探索。比如我们主控的《洛克王国》系列大电影,就改变自腾讯游戏旗下、拥有超过2亿小粉丝的同名儿童游戏。其中去年上映的第4部,也是2016暑期档儿童动画的票房冠军。

还有今年年初,我们参投的《火影忍者剧场版:博人传》上映,因为火影的手游、页游、以及漫画的版权都在腾讯互娱,这使得我们提出的 “十六年青春重燃“的主题,可以在影、漫、游三个粉丝平台上统一联动,最终助力这部粉丝电影的票房,打破了进口二维动画影片的票房纪录,在春节档电影里用户评分也是最高。

再有,就是《魔兽》了。对于这部著名游戏IP改编的电影,作为联合出品方,腾讯影业不仅与传奇影业进行了大数据上的深度合作,而且也基于腾讯公司,作为全球游戏用户规模第一的平台、以及中国最大的互联网用户平台的双平台优势,可以说在此次宣发中,集合了整个集团最适合的资源,针对不同圈层用户进行了高渗透率的互动营销,有效助力了票房。

上述经验,我相信在未来,都可以帮助腾讯影业在泛娱乐联动中进行更好的探索。

回到今天聚集的主题,我认为做好影游联动、或者说做好泛娱乐联动的基本步骤有三个:

其一,IP共识。这是非常重要的前提。过往IP的合作大多是简单、割裂地授权,大家拿到授权后各做各的,人物设定也不统一,所谓的联动很少,甚至可以说根本没有;但今天,我们看到,泛娱乐已经成为行业公认的发展趋势,对于IP的价值和共建意识,也得到越来越多人的认同,我想这也是今天大家能够相聚于此的原因。

其二,做好产品。这是核心关键。在泛娱乐产业的生态链上,只有先把各垂直领域里的产品做好,才有可能传承和凝聚更多粉丝的情感,延续IP的生命力,升华IP的价值。

其三,开放联动。当好产品出来,接下来就是整合平台资源,各泛娱乐垂直领域相互联动相互助力的事情了。在这里我也想做一个广告,腾讯互娱历经十余年探索积累、搭建的泛娱乐平台,我们愿意与所有合作伙伴开放共享。

因为我自己是动画创制出身,所以接下来想和大家重点探讨第二点,即,我们应该如何挑选、和做好一支影游联动产品。

进入这个话题前,有一点我们必须承认,那就是,即使在全球范围内,无论是电影改编游戏,还是游戏改编电影,目前的成功案例都还不多,尤其是后者。数据显示,1993年-2014年32部游戏电影里,最挣钱的只有《生化危机》、《古墓丽影》、以及《波斯王子》三个系列。其他如《极品飞车》等不赔钱的作品,平均回报率也都只在10%左右。

为什么会出现这样的转化难题?我想一个很重要的原因在于,两者的属性存在差异。具体来说,电影更强调故事性,它需通过故事情节的推进,引发用户对于角色的情感代入,进而沉淀为粉丝。在这点上,文学、动漫与电影属性接近,因而此文学、动漫改编电影都会相对比较容易成功;相比之下,游戏,则更强调互动性,用户并不需要特别代入,因为他一进来,就已经是游戏中的人物。

因此,我们发现,许多著名的游戏在要改编成电影时,其实都没有成型的故事核,更无论说世界观。最典型的IP代表,莫过于《俄罗斯方块》。

那么游戏改编电影,如何才能成功?这个问题,腾讯影业也正在探索中。我自己的一个想法是,在对IP有共识的前提下,还是要尊重各自垂直领域的创作规律。

我本人十分赞同迪士尼首席创意官约翰·拉塞特提出的成功电影三要素。其一,故事,具备出人意料又打动人心的故事情节;其二,角色,拥有魅力和个性的人物角色;其三,令人信服的世界。

一般而言,一部电影能够具备2个要素,就可以算是很成功了。我们发现,比较成功的游戏改编影视案例,在国外如《生化危机》《古墓丽影》,在国内如《仙剑奇侠传》,大都是有剧情的游戏IP,这使得它被改编成电影前,本身就已具备了1、2两点的雏形,即拥有故事核与人物角色。

而如果3个要素都具备,即既有故事又有人物角色,并且还拥有让人信服的世界观,那么就是《魔兽》了。坦率的说,这样量级的游戏IP并不具备普遍性。

因此,人物IP,是我个人认为游戏改编电影需具备的基本要素。我们进化娱乐工作室正在制作的电影有两部:《QQ飞车》与《洛克王国大电影5》,这两部都来自腾讯游戏的明星IP。前者的女主人公“小橘子”,与后者的小主人公“洛克”都拥有过亿粉丝的人气。

在拥有了IP人物带来的知名度积淀后,构建一个好故事,就是游戏改编电影,尤其是无剧情游戏改编电影的关键。从泛娱乐的角度看,这个故事极可能还将影响这一IP在其他领域的衍生走向。对此,我自己的观点是,在电影领域里,我们先专注地、把这个光影形态的故事讲好。

因为只有先把内容做好,先把产品做好,才有资格去想其他,才有可能去做更多的泛娱乐延伸。由于商业保密的原因,正在进行中的电影创制细节我不方便过多透露,但可以和大家分享一个小细节,比如在《QQ飞车》的故事中,我们团队花了很长的时间去讨论和解决“小橘子为什么要参加、并且一定要赢取赛车比赛“的理由问题。

每一步剧情的推动,我们都希望它既符合逻辑,又能超出一点点期待。

我想这也是在泛娱乐生态里,为什么需要开放合作的原因。术业有专攻、我们希望能够基于共建IP的共识,邀请最适合的行业伙伴走在一起,贯穿文学、动漫、影视、游戏和周边制造的所有力量,形成一个开放的自循环闭环,为同一IP的增值而努力,然后共享明星IP所带来的粉丝经济势能。

对于腾讯影业来说,我们也在学习。我们自己就是年轻的电影团队,在火热的电影市场背后,还是希望我们能少一些急功近利,多一些耐心。回到创作本身,我们也有责任保护原创的真正价值,因为只有这样,才能让原创IP释放更多的泛娱乐可能性。