猎聘网戴科彬:招聘网站广告营销与产品相制约
2017-05-16
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文章简介：速途网讯 由于三四月份是企业员工的跳槽高峰期,各大招聘网站在近期广告营销方面的投入可谓不遗余力,从而抢占更多的市场份额.对此,猎聘网创始人戴科彬表示,招聘网站的
速途网讯 由于三四月份是企业员工的跳槽高峰期,各大招聘网站在近期广告营销方面的投入可谓不遗余力,从而抢占更多的市场份额。对此,猎聘网创始人戴科彬表示,招聘网站的广告营销与产品研发存在互相制约关系。
图:猎聘网创始人戴科彬(速途网配图)
专门为中高端人才服务的社会化招聘网站猎聘网在近期推出了大密度的品牌广告。不仅涉及的城市多,并且涵盖范围广,形式多样。戴科彬表示,春季是全年用工招工的最高峰,是几乎所有招聘网站的必争之季。
调查显示,近八成用人企业和求职者在选择招聘网站时最看重网站的知名度和会员人数。同时据调查,部分求职者虽然在一些招聘网站上注册了账号,但是一段时间后发现该招聘网站并不像之前广告宣传的那样,也会选择放弃。戴科彬认为,广告是引入新用户的过程,产品才是真正留住用户的根本。平衡好他们的关系,才有可能获得稳定且长足的发展。
据艾瑞网数据,最近几年有部分招聘厂商年营销费用都以亿元计算,但很少有盈利的,大部分公司营收额都远低于广告支出。戴科彬认为,广告创意很重要,好的广告创意能在受众内心留下与众不同的品牌形象。同时在渠道上,确保广告的真实有效性是确保广告营销真正发挥作用的根本。
业内人士指出,招聘网站发挥本身的产品优势是吸引求职者和用人企业的根基,而广告营销只会锦上添花,并不会雪中送炭。(齐丹丹)
