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姚雪松姚雪松谢映玲

2018-04-27

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文章简介：刘建宏郎永淳姚雪松朗诵<为祖国而歌>精彩内容:中央电视台<经济信息联播>主持人姚雪松中国企业界和传播界跨界融合交流的顶级活动--201

刘建宏郎永淳姚雪松朗诵《为祖国而歌》

精彩内容:

中央电视台《经济信息联播》主持人姚雪松

中国企业界和传播界跨界融合交流的顶级活动——2015(第四届)中国企业领袖与媒体领袖年会于2015年12月13日在北京由第十届全国政协副主席李蒙同志宣布盛大开幕。大会由中央电视台315晚会主持人姚雪松主持,年会主题为“新常态下的品牌与互联网 ”。

第十届全国政协副主席李蒙宣布开幕

作为联合探讨品牌传播大势,展示品牌实力的最佳阵地,大会隆重推出了近50位政府、企业界、传媒界、广告界杰出代表的发言,共同探讨新常态下中国企业品牌创新发展的新动力,协同推进互联网创新转型,努力提升企业品牌建设水平和品牌竞争力,一同看今朝中国经济之形势,阅未来中国品牌之前景。

十八大新闻中心主任、中华全国新闻工作者协会党组书记翟惠生出席本届年会时表示,中国企业领袖与媒体领袖年会是汇聚国内企业界、媒体界、广告界多方力量的一个对话交流平台。大会以“新常态下的品牌与互联网 ”为主题符合党和政府“大众创新、万众创业”的重大决策,呼应着中国经济发展的新常态,非常有现实意义。”

中国广告主协会会长侯云春:需要充分认识、主动适应、积极引领和努力提升新常态

大会组委会主席、中国广告主协会会长、国务院发展研究中心原副主任侯云春在开幕辞提到,中国进入经济新常态,需要极为重视经济领域多年积累下来的矛盾和问题,要集中调整;同时要充分认清中国经济新常态的前景和方向,即按照党的十八届五中全会所指明的。

要协调发展、绿色发展、开放发展、共享发展,加快结构调整和经济发展方式转变。因此,企业界与媒体界要充分认识新常态,主动适应新常态、积极引领新常态,同时要共同引导努力提升新常态。

同时,他还介绍了中国广告主协会在在APEC会议期间举行的“2014 APEC广告行为规范峰会暨自律能力建设研讨会”活动,该活动产生了APEC广告规范和行动纲领,简称北京共识。作为去年APEC会议的重要成果之一,在去年的世界广告主联合会上,这项活动获得了世界广告主联合会的国家贡献奖。

在开幕式上,隆重举行了中国广告主协会责任营销促进委员会的揭牌仪式,并有十一家创始企业代表上台见证这一重要时刻。它们主要是玛氏公司、可口可乐(中国),百威英博投资(中国)有限公司,联合利华中国、伊利集团、乐高玩具(上海)有限公司、雀巢(中国)有限公司、蒙牛乳业(集团),立白集团、麦当劳(中国)有限公司以及亿滋(中国)有限公司。

新成立的中国广告主协会责任营销促进委员会致力于倡导企业提高广告自律意识和诚信营销能力,致力于推广和传播责任营销的最佳实践案例。

品牌的力量

品牌是企业的信誉,著名品牌代表国家的形象。在经济全球化时代,打造知名品牌已经成为各国经济和科技竞争的制高点,是企业乃至国家核心竞争力的重要标志。2015年会邀请了4位国内顶尖企业高管与媒体运营负责人就此话题莅临现场发表真知灼见。

十八大新闻中心主任、中华全国新闻工作者协会党组书记翟惠生表示,品牌与互联网是企业界和媒体界都需要重点关注的,它包括了创新、协调、绿色、开放、共享等多重元素。这也是十八届五中希望全会提出的五大发展理念。如果企业和媒体能够做到位,就可以为实现全面的小康尽一份心、一份力。

十八大新闻中心主任、中华全国新闻工作者协会党组书记翟惠生

广汽三菱汽车有限公司副总经理杜志坚在大会上介绍了广汽三菱是如何在互联网时代、在经济新常态的情况下塑造品牌用创新的思路提升汽车销量。他认为,要实现新常态发展,发挥品牌经济对产业优化升级的引导作用是必然选择。

发展品牌经济,需要深刻的把握经济发展的新常态,抛弃传统的思维定势,从粗放的发展模式转变成为提高质量和效益,这方面需要企业在做大的同时更要做强、做专、做精。另一方面也离不开技术和商业模式上的创新,事实证明,只要细分市场做到极致走自己的特色,小企业也能创出大品牌,实现经济效益的最大化。

中央电视台广告经营管理中心副主任李怡主要介绍了在移动互联网时代,作为最大的国家级媒体,央视如何进行创新转型的。她表示中央电视台率先拓展产业链经营,实现电视战略。1、实施电视互联网,开拓发展新空间。互联网企业已成为中国经济重要的经济力量的现状,在央视广告的舞台上格外明显。

二、电视整合营销传播,成为新的突破口。2015年央视电视融媒体战略进入新阶段,包括桌面互联网、移动互联网、宽带互联网以及社交媒体等四大平台,为企业的营销提供更大的创意空间,更多的实现路径。三、电视融媒体成真正的营销利器。2016年融媒体广告产品大规模进入招标预售创造了历史性的成绩,融媒体广告模式获得了市场的认可。

中国汇源果汁集团执行总裁于洪莉主要介绍了汇源品牌的发展历程。她表示,汇源品牌发展的历程始终围绕健康营养做品牌营销和推广,最初的汇源品牌营销是从央视开始的,但是随着消费者,随着媒体的改变,整个品牌营销在新形势下不断改变媒体组合的方式,不断随着消费者的需求,而改变创新。汇源紧紧追随消费者,提高自身的知名度。对于将来,于总表示汇源将在新形势下不断创新,塑造用户信赖的平台,引领行业的发展。

品牌国际化传播与责任营销

国务院新闻办公室原主任、中国人民大学公共外交研究院院长赵启正发言

本场高端对话由中国传媒大学广告学院副院长杨懿教授主持。组委会邀请到了中共十六届中央委员、国务院新闻办公室原主任、中国人民大学公共外交研究院院长赵启正,奥美集团大中华区董事长宋秩铭,玛氏食品(中国)有限公司市场部副总裁徐俊华,华谊嘉信整合传播集团、迪思传媒集团联席总裁黄小川四位重磅嘉宾参与高端对话。

奥美集团大中华区董事长宋秩铭表示,品牌建设最主要的是首先达成内部共识,必须内部有共识,这样塑造的品牌才跟未来的走向是匹配的。事实上要把品牌定义清楚需要深入了解这个企业基本用意是什么,尤其走出去的时候、面对很多竞争者的时候,到底存在的价值是什么?这是非常关键的事情。

同时他认为,中国企业走出去需要有专业的品牌代理商协助。但国内还处在面对代理商的时候都进行竞标的机制,签一年、签半年,实际上是违反品牌的建立的基本原则的。

迪思传媒集团联席总裁黄小川认为,中国企业走出去是大势所趋,当制造走出去之后,我们品牌怎么走出去?最关键的还是要立足于品牌制造和本地化,跟当地国情、当地媒体环境、当地所有传播形式相结合,找到最佳方式发展自己的品牌。

玛氏食品(中国)有限公司市场部副总裁徐俊华表示,作为一家跨品类的食品文化公司,玛氏的主要经验是集中的本地化,对玛氏来讲公司有五大理念即质量、责任、效率、互惠和自主。这5大理念是做任何事情最核心的。正因为如此,我们全球性品牌本地化做的非常好,。

中国人民大学公共外交研究院院长赵启正部长在总结性发言中表示,中国企业走出去,外国企业进中国来需要注意一个跨文化的问题。文化和人如影随形,人走到哪里,文化就走到哪里。中国企业家是知识渊博的、谦虚的、尊重人家的、言而有信的,这就是中国文化。因此我们要注意克服文化的障碍。

新常态下中国制造到中国创造的蜕变之路

高端对话,主题:“中国制造到中国创造的蜕变之路”

本环节是由中国网主办,中国互联网新闻中心副主任,中国网副总裁李富根表示,中国制造要想真正获得长远发展,屹立世界之巅,必须要加快实现从中国制造走新中国创造,尤其是在中国制造的基础上培育和发展中国创造,以生产众多高科技、新技术的精益化制造产品,以核心技术为支撑,创立中国自己的国际制造品牌。中国网的属性与使命让我们有义务,也有责任推动中国制造产业的创新驱动与转型升级,迈向高端创造之路。

九牧集团副总裁张彬表示:在中国制造到中国创造的蜕变之路上,技术是基础和核心。但也要认识到拥有技术不等于就有消费者。再好的东西如果消费者不认同、不认可,也无法做。在信息爆炸的时代里,让消费者发自内心的认同和认可不容易,这个中间是信息管理和控制。

中国品牌要成长、成功,最核心的是管理,通过管理信息的产品,让消费者认知,这是中国企业走向国际在市场取得成功的最重要方面。也就是说需要从消费者出发回到消费者的需求。

中航国际航空发展公司总经理杨春生表示,要实现中国创造,这里面除了技术之外还有专注,能不能打造百年企业,就是需要企业专注自己的专长。有相当多的人前仆后继专注做自己的专业,这个专注是技术包括精益求精方面的。

中国产业海外发展协会副秘书长和振伟表示,技术肯定是很重要,但要看到媒体的宣传作用也是不可忽视。

国务院国资委新闻中心副主任苏桂锋认为,实现中国创造,还需要政策的指导,政策的支持。在从中国制造到中国创造的过程当中,党和政府,国家的力量在起着重大的推动作用。最早提的新常态之下要素的增长到质量的提升,到提出创新驱动战略,这个营造了非常好的创新的氛围,特别是当前的大众创业、万众创新、互联网行动和中国制造2025,都描绘了非常好的蓝图。

创新的力量演讲:创新让企业焕发勃然生机

帅歌家居购物广场有限公司董事长率为宝表示,创新就是在打破原有系统化的配比以后重新组合,让重生的力量再次引发新的动力源,只有思想实现了突破才会有新的产品,能够符合大众利益的交易才会延续和发展,只有发展,才有新的力量去满足不断创新的空间。帅歌家居的责任就是要改变市场、客户、用户,满足他们的物质文化与精神文化消费需求。通过我们的平台把利益输送给消费者,把实体价格输送给企业,形成系统性的循环。

北京盛世时代网络科技发展有限公司董事长冯桂娣表示,中时代网是通过互联网创新模式实现社会公益理想的信息化公司,是实践中国梦想的实践公司之一。中时代网是社会财富的高峰发展论坛,每一个公民和网民都可以在此申明尊严与心声,争取自由与实现人生价值并走向创业致富的道路。

新常态下的品牌与互联网

大会现场

2015年是变局之年,全球经济复苏之路仍处于调整与失衡态势,挑战重重;中国经济也告别高速增长,进入了形态更高级、分工更复杂、结构更合理的发展新常态。大会在下午设计的主议题是"品牌与互联网 ",那么企业品牌如何通过互联网进行重塑与提升呢?企业与媒体如何有效的融合,这将又带来哪些变化?

中国4A理事长、北京电通常务副总经理李西沙表示,品牌在当今时代,在互联网时代,它跟消费者之间应该是平等的,没有距离的,不再是高高在上的。品牌是要急消费者之所急,想消费者之所想,好的品牌更应该想在消费者之前。互联网时代为品牌的塑造提供了广阔的天地,平台思维、融合思维让品牌与消费者之间的关系越来越紧密,互联网时代让消费者,让品牌建设的内容和品牌发展的方向越来越清晰,那就是尊重和平等。

九牧集团副总裁张彬以所处的行业来分析,他认为传统的陶瓷工艺在互联网信息化后就会变成一个崭新的模式、崭新的行业,他表示这是互联网 ,不是互联网,传统产业仅仅把信息用在上面是互联网,以互联网为工具把商业模式改变就是互联网 ,而互联网是商业模式的变革,带来了全新的商业概念。

秒赚创始人、重庆秒银科技有限公司马昭德董事长重点分享了秒赚的商业理念:创新、整合、快!天下武功唯快不破,同样互联网就要以快的思维来快速占领市场。秒赚从去年到现在20个月一千多个广告公司跟我们合作,这是第一个快;第二是有30万个商户入住秒赚;再一个是广告交易额突破了30个亿。

这就是秒赚的快!他表示秒赚广告具有呈现方式、投放方式、广告计费方式、广告费分配模式等四大创新,旨在帮助中国百万家提升品牌价值,引领走向全国。

网易传媒市场部总经理李安表示,在互联网时代,无论对于内容生产者和产品生产来说,努力让产品、内容更贴近于用户或者读者,让它更有人性化,这是最根本的。另外,品牌的建设不是一蹴而就的,是通过一点一滴,通过长期持之以恒的沟通最终实现的。网易希望通过自己的智慧发现,动用整个媒体平台的力量把越来越多的中国企业、中国品牌打造成用户在选择时候会首要选择的平台。

秒针系统创始人,董事长兼首席执行官吴明辉表示,秒针在过去9年里对监测做了非常多的创新。今天我们服务的客户除了世界500强企业之外,也服务了很多中国本土企业。在整个市场上已经有超过70%的最大品牌主都在使用秒针的服务。我们自己的愿景很简单就是利用数据和技术不断推动我们企业的营销向前前进,

响巢看看首席运营官樊旭文表示,品牌的核心就是产品,产品除了使用功能外,还要有它的品牌,需要有好的品质,同时也有自己的品性,有它的品牌个性,应该有自己的定位、自己独特价值追求。现在咱们已经进入了互联网信息时代,信息传播与受众消费都呈现的是碎片化的状态,在此背景下要做好品牌传播就一定要想办法努力的聚焦。

远东控股集团首席行政官周东佼表示,企业管理和品牌管理都需要刚柔并济。软硬兼施的手法在复杂的环境中,在激烈的竞争中,在历史的场合中更有优势。特别是要牢记5个关健词:创新、协调、绿色、开放、共享。

七匹狼实业股份有限公司副总经理闫军表示,重构和连接的提法非常有必要。当前在中国,不管哪个行业,中国现在制造水平和设计水平都还是远远低于国际认同感的。所以七匹狼思考的是未来怎么嫁接国际资源,重构中国男装产业的未来,以及怎么通过互联网嫁接中国跟西方的桥梁,以及在未来国际时装的舞台上,更好的表现中国的男装文化和设计。

安心de利CEO创始人刘延锋表示,品牌的塑造是漫长的,也是非常脆弱的,所以在整个品牌战略里面要靠做一些有技术含量的、有差异化的产品与服务,要极力摆脱跟同行在相对无差异的、低层次的模式里面厮杀。

碎片化时代的整合营销变革

高端对话,主题:“碎片化时代的整合营销变革”

企业要想“放长线钓大鱼”,就必须提高广告的宣传效果,做到以最少的投入达到最好的营销目标,这就不能忽视整合营销传播的价值。

九牧集团副总裁张彬表示,碎片化时代的到来对营销、品牌、传播带来了重大挑战,品牌建立比过去以往变的更加困难,也更加容易。原来需要高端媒体比如央视才能做到家喻户晓,但现在不一样了。与用户沟通手段的碎片化,需要企业在整个品牌建立的过程中,集中进行信息管理,进行整合营销。

国美电器控股有限公司首席财务官方巍表示,国美目前已对营销方式进行了多元化,整合了移动端、PC端、传统平面等多渠道,来推进立体营销和企划创新。国美目前除了实体店的营销企划以外,也有自己的网店,有大约十万个微店,通过这些微店传递商务、传递信息、传递营销,形成立体行销。第二、重塑社群,围绕意见领袖做连接,形成意见领袖影响到社群内的喜好;第三、注重大数据,通过精准营销捕捉到新的用户群体的不同需求;

时尚集团市场部总经理徐聪表示,为迎接碎片化年代,时尚进行了转型,不光杂志还有新媒体,有22个新媒体产品,还有线每年一百多场线下活动,时尚在用不同手段和路径跟消费者做一些新的接触,用不同手段渠道跟消费者沟通传达我们的价值观。

磨盘网络CEO刁伟东表示,磨盘现在主要有移动广告、互动媒体、游戏、应用分发和线下分发五大板块,可以为传统品牌广告主和移动互联网APP企业提供分发和广告流量包装。目前每天手机端展示量超过5亿次,为广告主提供深度的用户分析,来提供精准的服务。目前公司也在筹备上市,希望能募集到资本,继续在大数据领域进行深度开发、深度服务广大客户。

秒赚创始人、重庆秒银科技有限公司董事长马昭德表示:在碎片化时代,数字营销要注意以下几点:即数据需要采集到碎片化用户;内容要有差异性和针对性,要符合特定的碎片场景;另外碎片化过后要有高的转换率,多频互动并最后链接到交易。

百分点产品副总裁张一帆表示:首先要认识到世界如何变成碎片化,要看到出现了新的渠道,消费者消费愈发快餐化。所以需要我们认真的去研究消费者。假设当今的企业还不能用科技手段、大数据手段、互联网手段,还不能以这样的出发点照顾消费者,这种企业最终会被消费者遗忘。

重构连接,移动时代的趋势与挑战

高端对话,主题:重构连接,移动时代的趋势与挑战

以社交网络、移动终端、电子商务、搜索引擎、大数据为代表的数字化浪潮正席卷全球,新技术、新媒体、新渠道、新模式不断涌现。移动时代对传统产业已经形成了巨大的影响和冲击,将带来哪些趋势和挑战?

芒果TV 广告营销中心整合营销部全国副总监林圣武认为,从芒果TV 来看,芒果TV 移动端2014年10月份开始到现在整个流量已经占据了芒果TV 的70%,移动端趋势化是非常明显的。这一变化说明了受众的年轻化和碎片化。我们需要很好的研究并抓住这一趋势。

易居中国创始合伙人、太德励拓(中国)公关传播集团董事长朱旭东表示,在移动时代,我们发现了以下三大特征:一、对于消费者来讲,用手机获取信息是最快速的;二、消费者玩的心态要大于它真正消费的心态,很好产品要先好玩再好用,不好玩都不理你;三、很多社区服务上面必须是O2O的,手机端跟线下服务体系是通的,如果没有线下实体店,只靠手机端对消费者的连接是不完全的,需要专注于O2O的结合。

七匹狼实业股份有限公司副总经理闫军表示,对于七匹狼来讲,需要时刻研究移动时代带来的变化,及时争取年轻的用户、年轻的消费者。需要看到三个趋势:第一个是移动端社群的社交,自媒体社交,第二是移动视频内容,微视频微内容的变化,再是消费者对明星时尚和类似产品的追逐。

光明日报社会活动部主任胡斌认为,手机已成为日常生活必不可少的一部分。企业和媒体需要极为重视这种变化,不仅在传统渠道推广,在移动渠道也要积极推广。同时也要看到移动互联也是一把双刃剑,要克服它的不良影响。

网信传媒董事总经理王国胜表示,网信是互联网金融背景平台下的媒体集团,我们现在是做了全新的融合,无论从IP孵化到影视制作、真人秀节目包括游戏产业链融合都是打通了这样一个全媒体方式。所以移动时代的连接可以实现品牌构建也会真正实现媒体新趋势。

悟空租车联合创始人朱旭表示,悟空完全是一个线上平台,所有流程在线上完成,无论找车、下单、认证都在线上几分钟完成的,所以在线下没有独立门店没有停车场,客户拿着手机就可以下单,便利是用移动互联方式改变用车的习惯和方式。但用关键信息吸引到客户,这个是不变的。因此在信息爆炸时代,精准聚焦非常重要。

凯络中国副总裁Robert Kao表示,移动时代的到来催生了凯络的两个新部门,在去年成立了内容营销部,也成立了社会营销部。因为经研究发现,现在消费者一天至少要花100分钟时间在手机上面,电视还不到70分钟,所以数据显示媒体接触点上是手机大于电视,但广告投放却刚好相反的,这需要好好去关注。

晚会现场

感谢以下参会嘉宾及参会单位:

出席本次大会的主要领导与专家有第十届全国政协副主席李蒙,中共十六届中央委员、国务院新闻办公室原主任、中国人民大学公共外交研究院院长赵启正,十八大新闻中心主任、中华全国新闻工作者协会党组书记翟惠生,全国政协委员、中国广告主协会会长、国务院发展研究中心原副主任侯云春,国务院国资委新闻中心副主任苏桂锋,中国互联网新闻中心副主任、中国网副总裁李富根,光明日报社会活动部主任胡斌,中国广告主协会秘书长刘伯安,评委会主席、国家广告研究院常务副院长、中国传媒大学资深教授黄升民,组委会执行副主席、中国陶瓷工业协会副会长、德品国际董事长、乐中陶董事长祁春学,组委会副主席、奥美大中华区董事长宋秩铭,组委会副主席、华谊嘉信整合传播集团、迪思传媒集团联席总裁黄小川,组委会副主席、世纪龙文股份有限公司董事长夏春喜,评委会各位专家等。

出席大会的主要企业代表有蒙牛集团、广汽三菱、欧莱雅、国美电器、强生制药、加多宝、特仑苏、汇源、立白、京东、海尔、均瑶集团、玛氏公司、可口可乐(中国)、百威英博、联合利华中国、伊利集团、乐高玩具、诺华集团、雀巢(中国)、麦当劳(中国)、亿滋(中国)、华硕电脑、帅歌家居、一朵、长城润滑油、九牧厨卫、富士施乐、乐居、吉祥航空、丸美、长安福特、美图科技、远东控股集团、九阳、越秀集团、七匹狼、金立手机、沱牌舍得、本来生活网、富德生命人寿、石磨坊翡翠珠宝、专生美、爱国者、珠海博瑞、民信贷、苏泊尔、今世缘、林湖国际、中酒网、抱月醉、中时代网、安心de利、易乾宁金融、乐途旅游网、新日电动车、皇家纤紫蓝、乐中陶、云南白药牙膏、吉利汽车、洋河股份、中酒网、中时代网、悟空租车、葡萄生活、海航会、陶礼万家、金鹿集团、速8酒店、好想你枣、西藏冰川矿泉水等近100多家品牌企业领导或企业负责人。

出席大会的媒体界、广告界、公关界的领导主要有来自中央电视台、光明日报、湖南广播电视台、浙江电视台、腾讯网、网易、凤凰网、响巢看看、搜狗、湖南卫视、江西卫视、浙江日报、陕西日报、时尚传媒集团、芒果TV、新京报、南方都市报、湖北经视、河南都市频道、东方卫视、旅游卫视、世纪龙文、晶茂(中国)电影传媒、影时尚传媒、昌荣传播集团、电通安吉斯集团、光耀天润传媒、泰一指尚、秒银科技、瑞格传播、世纪龙文、百分点集团、磨盘网络、艾德思奇、映盛中国、新意互动、秒针系统、百分点集团、利欧数字网络、奥美、迪思传媒、电通广告等100多位高管。