代超多大 绿瘦首款代餐奶昔进驻KA和商超 代餐市场潜力有多大

2017-08-22
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文章简介：近日,绿瘦在2016年产品发布会上高调宣布,旗下的一款饮料杯新品绿瘦营养代餐奶昔正式进驻地面渠道,即将出现在便利店和各大超市.据了解,这是全国第一款进驻KA和商

近日,绿瘦在2016年产品发布会上高调宣布,旗下的一款饮料杯新品绿瘦营养代餐奶昔正式进驻地面渠道,即将出现在便利店和各大超市。据了解,这是全国第一款进驻KA和商超渠道的营养代餐奶昔,四种口味供消费者选择。

作为国内体重管理综合服务领先品牌的绿瘦,此次主推一款代餐产品全面进驻KA渠道,不由引发我们的深思:中国代餐市场的潜力到底有多大?

中国代餐市场还是蓝海

几年前,以美国康宝莱代餐进入中国市场为标志,以膳食营养补充剂为代表的第三代保健食品大幕正式拉开。“营养与保健食品”行业的发展是中国应对慢性疾病“井喷”和医疗透支的市场化及产业化的一种措施,也是世界发达国家的一种普遍重视的朝阳产业.在欧美等发达国家,代餐奶昔已成为一种全民的健康食品。

经过近年海外代餐品牌对中国市场的充分教育,代餐产品作为近年来逐渐兴起的一种健康饮食生活方式,开始受到越来越多爱健康和爱运动的人士关注。尤其在中青年特别是白领的休闲时间、早中晚餐的代餐市场,具有极大的发展空间。

据康宝莱2013年财报显示,2013年康宝莱中国市场全年销售总额(含税)达40亿元人民币,同比增长60%以上,成为康宝莱全球市场名副其实的强力增长引擎,以90%的份额长期占据代餐市场首位,可见中国代餐市场潜力巨大,每年呈现十亿元级别高速增长的态势。

数据显示,中国代餐产品市场渗透率低,2015年的数据显示渗透率仅为29.7%,远低于台湾地区的70%,市场发展潜力巨大。2016年,中国代餐市的规模可望达百亿规模。

记者了解到,目前代餐产品市场主要有直销模式、电商两种营销模式;直销占据95%以上场份额,传统渠道几近空白。此次绿瘦代餐奶昔高调进驻进驻KA和商超渠道,发展势头不可小觑。

作为此次新品的总负责人、绿瘦副总裁杨东山在回答记者提问中谈到,线上线下融合是互联网 时代最佳商业模式。虽然互联网发展迅猛,对实体零售造成冲击,但线上线下关系并非互相取代,而是融合共赢。线上线下零售各有优势,用户除了喜欢在线上体验一对一的顾问服务,也希望能够在线下随时随地买到绿瘦的产品。而线下的真品试用体验、现场导购咨询、商品即买即提、逛商场带来的附加体验等也是绿瘦给予用户的一种服务方式。