张智强作品 张智强:自有品牌助力零售企业差异化

2017-09-07
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文章简介：    区域零售企业最重要的是差异化要能够吸引顾客.只有强化了自身经营特色,才能保证在大型零售集团侵入自己经营区域的时候,少流失.甚至不流失顾客.快速开发优质的自有品牌商品,是提高经营特色的必由之路.    一般情况下大家把自有品牌在全世界优秀的企业分成五个时代.从一开始有想法做尝试到在某一个品类去做强项;第三个时代是造就差异,质量上向高看齐,价格上向低看齐,我有你无,你有我优;自有品牌与零售品牌的结合是第四个时代;第五个时代就要将自有品牌产品塑造成名牌产品.    世界上的一些零售巨头的自有品

    区域零售企业最重要的是差异化要能够吸引顾客。只有强化了自身经营特色,才能保证在大型零售集团侵入自己经营区域的时候,少流失、甚至不流失顾客。快速开发优质的自有品牌商品,是提高经营特色的必由之路。

    一般情况下大家把自有品牌在全世界优秀的企业分成五个时代。从一开始有想法做尝试到在某一个品类去做强项;第三个时代是造就差异,质量上向高看齐,价格上向低看齐,我有你无,你有我优;自有品牌与零售品牌的结合是第四个时代;第五个时代就要将自有品牌产品塑造成名牌产品。

    世界上的一些零售巨头的自有品牌格局其实是非常细致的,如乐购在英国拥有12000~15000个自有品牌,已经相当于一个大卖场的品类数。当前世界上所有的大的零售企业都把自有品牌作为战略核心。例如英国第三大零售企业特易购专门为自己的自有品牌开设网站,婴儿产品销量已经远远超过宝洁公司。