咪蒙招聘 一招私享会:同道大叔章晋源、咪蒙、有书雷文涛各有一招

4月15日,在北京华彬歌剧院,由一招主办的新媒体内容营销私享会在这里隆重举办,同道大叔CEO章晋源、咪蒙、有书创始人雷文涛参加了本次私享会并就自己的经验作了精彩分享。

一招创始人大尤

私享会开始,一招创始人大尤和我们介绍了一招,一招四款主打子品牌,一个是一招媒体,现在已经有超过10万粉丝的关注;二个是一招百讲,邀请在市平时不愿意出来做分享的这批真正有一招的人出来分享;三个是我们的一招工具,主要是帮助新媒体这方面作为一个神器,可以帮助新媒体提高效果;最后是我们的一招媒介。

今天私享会的主题是我们如何引领这个时代的新中产以及对话90后,真相掌握在谁手上?其实百家争鸣,我们发现在媒体中马太效应依然十分明显,唯有原创才是内容永恒的方法论,今天的三位分享嘉宾都是当前内容中的“头部”,邀请了现在正个社交生态里三大千万级头部,他们的粉丝就是新中产新生代的代表,因为他们取得了阶段性成果,我们相信真正意义上的阶段性认知就掌握在他们手上。

同道大叔CEO章晋源

章晋源给大家做了《同道大叔的野望》的主题分享,在现代新媒体已经作为资本追逐的风口,新媒体这个行业逐渐趋于成熟,大号小号纷纷遇到自己的瓶颈,在这样一个情况下我们如何实现作为一个企业本身的突破,如何突破我们的瓶颈,就是我们最核心的一个思考。首先我想强调一个问题,大家都真的认识同道大叔,同道大叔这个帐号、内容或者这个平台对大家意味着什么?

同道大叔在微博拥有1200万粉丝,在微信拥有超过600万粉丝,在微博上同道是明星,在微信上是稳定的内容提供者,能同时完成这两点的帐号目前还没有发现,这是同道最核心的竞争力。

章晋源还说,星座这个概念,日复一日年复一年在大家心头植入,反过来影响大家的认知,对同道来说它非常清晰地标注出了所有粉丝,这在做内容、各个领域都是非常难能可贵的。当你能够把用户画像精致到足以用12个基本概念概括的时候,你做任何营销都可能有非常大的成功。这是星座最大的价值所在,星座是一个社会性的,是一个反复延伸、强化的心理暗示的概念。

同道大叔作为一个星座形象的具象化,这也是一个核心优势。不需要用非常长的文字,不需要用非常强的内容、非常高的成本去表述这个问题,我们只需要简单地把这几个形象和一些非常巧妙的句子组合在一起,就足以打动和唤起我们的粉丝,这是所有新媒体目前做不到的,他们可能需要很长的内容和文章来强化对受众的心智影响,同道不需要。

同道不仅仅是一个品牌,现在所有的大号都遇到一个非常严峻的问题,粉丝达到了瓶颈,随着粉丝达到了瓶颈广告流量收入也会达到瓶颈,这时候该怎么办?现在市场上有若干种可供选择的战略,一种是向上纵深,就是所谓的IP升级、重IP化,往动画、影视、网剧、手游进行延伸,即内容的水平发展,所以更多的帐号在一起形成一个矩阵,这样也可以突破媒体的粉丝量瓶颈。

第三种思路策略是很少有人尝试的非常艰难的道路,也是同道选择的道路,把同道的形象,把内容,把我们由粉丝带来的大量势能流通过平台合作,推动线下店铺,通过咖啡馆落地。

为什么这在行业内很少有人尝试?非常简单,因为供应链、品牌、跨界合作对团队的基因,对整个行业的熟悉程度提出了非常严峻的挑战,任何一个行业都有一个很深的底,每个人进入新的行业都要进入非常大的代价,这也形成了同道的核心壁垒。

自媒体大咖咪蒙

咪蒙之前她也经历过不太成功的创业,那时候没有人知道她在意她,她现在逆袭之后全世界都在找她。

在私享会上,咪蒙做了《品牌如何与90后对话》的主题分享,从金钱、消费、亲情、友情、社交、爱情、审美、娱乐八方面来讲。

咪蒙告诉大家,90后很爱钱,但是与她们那一辈人不同的是,90后毫不掩饰自己爱钱,比如说90后请别人吃饭,没有说我请你,都是AA,90后攒钱是为了一次性把它花完,而不是留着以后慢慢花。

从消费观上来说,第一90后是最乐意消费的一群人,他们常说不能买买买的人生,不值得一过;第二90后超前消费的一群人,这个月工资还没有发,已经想好了下个月工资怎么发;第三个是会花钱的人才会挣钱;第四个是存钱这种事是老年人才会干的,咪蒙说,为了不像老年人,我一直没有存钱。

90后的亲情规则,90后多为独生子女,在常人眼里应该自私的一群人,他们不在乎父母,他们独立,但是也叛逆。咪蒙告诉大家,事实上,90后是非常在乎亲情的一群人,他们叫马云爸爸,叫王思聪老公,但是这都丝毫不影响他们自己父母在自己心中的地位。

和亲情一样,90后也非常在乎友情,因为第一个是独生子女,他比70、80更孤单,90后是最集中的一代独生子女。第二件事情是因为现在爱情越来越靠不住,所以对于他们来说友情是永恒的。

90后的社交规则只有一个关键词:装B。他们排队买洗茶发朋友圈,有80%的人是这样,花4小时排队,他们说很划算。这就是他们的思维方式,卧槽,这个好NB,我一定要发朋友圈装B。第二个是我要装B,但是我不喜欢你装B。

嘴炮加纯爱,这是咪蒙对90后爱情观的观察,嘴炮是什么?劈腿了就分手,谁还没有几个备胎,假装没事,我分手也不伤心。但是90后非常向往一生一世的爱情,这是跟常规不一样的。

90后的审美规则,真的绝对的眼狗,好看就喜欢谁,这是他们典型的表达,你长的好看你先说,你丑你闭嘴。

90后的娱乐规则,首先,90后是没有节操的,又污又装B,这对技术有更高要求,文化底蕴要污。污是有分级的,有一些非常猥琐,有一些非常高级。其次是有趣,你有趣你说什么都对。还有,90后在乎什么?萌非常重要,萌和反差萌,卖萌对他们来说就是生产力。

这就是在一招新媒体内容私享会上咪蒙和大家分享的90后生活观念,并且做了给做品牌营销的人的启示。

有书创始人雷文涛

近几十年来,随着中国经济的快速发展,在物质上大家都实现了温饱,但是在精神上,中国人的世界依旧很贫瘠,但是随着90后的逐步成长,他们对生活的美好愿望是不变的,雷文涛在分享中提到。

从美国等发达国家发展的经验来看,物质需求得到满足后,精神需求肯定会大幅度增加,但是如今他们却在信息爆炸中无从适应,碎片化的信息不能构成系统的知识,阶段性的学习需要转化成终身性的学习,因为在个人成长的过程中,随着社会的发展,技术在转变,更快节奏的生活,以及知识和资讯、科技的爆炸式发展,我们通过学校的阶段性学习就能满足很多年的发展需要。

因此,他2014年开始做有书,雷文涛在分享中说,他相信我们的阅读、学习、成长是贯穿所有人对未来没有美好生活的基本,大家需要学习,需要进步的基本面没有改变。

最后,一招的得叔给大家做了一个总结式分享,为什么如今数据挖掘已经这么精准,但是广告却不能带来销售增长?就这个问题,得叔联系前面章晋源、咪蒙和雷文涛的分享,做了深刻的剖析。也希望大家持续关注一招,感谢大家的到来。