吴晓波频道优酷 吴晓波领衔"大头频道"独家入驻喜马拉雅FM

【天极网IT新闻频道】内容创业火热的大背景下,优质自媒体“花落谁家”格外引人关注。近日,由吴晓波领衔,冯仑、秦朔、陈文茜等财经及泛财经圈标杆人物加盟的“大头频道”,宣布音频版独家入驻移动音频平台喜马拉雅FM。

此次“大头频道”早早敲定音频独家合作方,并将音频提到与图文、视频相同的重视程度,这在一线自媒体中并不多见。

从图文到音视频的商业逻辑

已在内容行业玩得风生水起的吴晓波,或许这次又站在了时代潮流的前头?

根据新榜日前发布的《内容创业白皮书(2015)》显示,包括图文、音视频在内的公众号数量正在井喷,但目前音频内容创业较多集中在情感心理类,占比达到29%,商业财经类等其他垂直类内容比例较低。同时,受众开始向移动端迁移,新媒体消费的内容市场已经超过了传统的媒体市场,各平台的打赏数据表明,越来越多的用户愿意为垂直、细分的内容付费。

新榜创始人兼CEO徐达内强调,这是一个百家齐鸣的内容创业者春天,然而这是一个残酷的春天,靠单枪匹马是不行的,团队化和机构化是趋势。

作为一档面向新中产阶层社群化的泛财经栏目,“大头频道”开播初期通过节目联播的结构进行呈现,即每周二播出《文茜大姐大》、周三播出《吴晓波频道》、周四播出《秦朔朋友圈》、周五播出《冯仑风马牛》。之后还会有更多优质的财经、泛财经类内容不断加入。

“大头频道”运营负责人表示,当下新中产人群不断兴起,这促使着对专业领域内容和知识的需求不断膨胀和爆发,“大头频道”恰到好处的为这些人不断传递创新、创业和创富的内容主题。

上述负责人称,在互联网语境下,移动音频与用户的互动性更强,人群分析也更精准,喜马拉雅FM这样的音频平台可为“大头频道”提供庞大而精准的受众群。例如,《吴晓波频道》于2014年7月份率先入驻喜马拉雅FM,目前其在平台内单期平均收听量达到近百万次,固定粉丝群近50万人。

此外,《秦朔朋友圈》、《冯仑风马牛》、《文茜大姐大》都已于近期正式上线,三档节目均占据着喜马拉雅FM商业财经类热听榜前列,最早入驻平台的秦朔甚至拿下了财经类节目2015年度热听榜第2名。

吴晓波在“大头频道”的启动仪式上就曾表示,“大头频道”将“以名人战略和专业化重度垂直模式”,形成融媒体闭环。以“吴晓波频道”、“罗辑思维”为代表的媒体品牌都不再界定自己是公众号,还是一档语音节目或者视频节目,事实上他们打造的是一个不依附于孤立渠道的“媒体品牌”。有不同平台使用习惯的受众都可以轻易地找到他们。

从目前看来,从图文、视频再到音频,这套策略似乎十分奏效。

从多渠道分发到品牌价值实现

值得注意的是,多渠道分发已成为内容创业的一大趋势。统计数据显示,目前有33%的内容创业者走在双介质创业的路上,有9%的创业者试水三种介质同时创作。

资深行业分析师认为,图文、音频、视频正在各显神通,图文仍然是主流,不过相比于文字和视频,音频内容的制作门槛较低,变现能力较强。“罗辑思维”就是一个很好的例子,其在喜马拉雅FM平台上的单期播放量超过200万,粉丝数超过480万,各方面表现均超过视频渠道,多渠道分发最终造就了这样一个内容创业的“神话”。

另一方面,吴晓波、冯仑、秦朔、陈文茜等领衔的“大头帮”的加入,也进一步加固喜马拉雅FM所构建的音频版权壁垒。

据喜马拉雅FM相关负责人介绍,目前平台内已拥有350万名主播,包括6万名认证主播,他们共同创造了平台内1800万条有声内容。在6万名认证主播中,已包括罗振宇、郭德纲、王自健、韩寒等 6000位自媒体大咖,“大头频道”成员的集体入驻将进一步壮大平台内的优质自媒体阵容。