曹长清评价杨澜 李咏看重观众评价 杨澜质疑主持人身价排行榜
昨日,世界品牌实验室独家编制的2005年度“中国最具价值主持人”排行榜放榜,央视主持人李咏以品牌价值4.2亿名列榜首,杨澜首次入榜就排名第二,价值4个亿,王小丫以3.5亿名列第三,其他入选的7位主持人是窦文涛(3.
1亿)、朱军(2.8亿)、白岩松(2.1亿)、陈鲁豫(2.0亿)、水均益(1.7亿)、吴小莉(1.0亿),而去年上榜的崔永元和周涛被挤出榜外。记者就此采访了世界品牌实验室专家组成员、世界经理人资讯有限公司CEO丁海森先生。
主持人价值怎样计算
丁海森称,他们采用的品牌评估方法是目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”。他举例子说,“比如,某电视栏目的品牌价值为8000万,主持人在电视栏目中的贡献率为40%,那么主持人的品牌价值为8000万×40%=3200万。然后再加上该主持人未来5年通过出书、拍广告等赚取的边际品牌效益为200万,总计为3400万。当然我们的计算模式比我说的要复杂得多。”
杨澜看不懂上榜数字
《非常6 1》节目统筹周稚舜介绍,李咏已经看到了排行榜,他很平静,“李咏去年还说自己的身价应该达到8个亿呢,但那都是玩笑话。他最看重观众的评价,排行榜的几亿都是虚数。”对排行榜的排名位置,周稚舜还是感到很高兴,“去年几乎所有主持人类的大奖,咏哥都拿到了,这次排名第一也不意外。”
同样入榜的杨澜非但没有欣喜,还提出质疑。杨澜说自己从没有听说过这个排行榜,而且评估单位也没有与她本人进行过任何联系。对于自己高达4亿的身价,杨澜一点高兴的意思也没有,还用怀疑的语气问:“他们是怎么算出来的?我认为这个数字不准确。”近年来频频有排行榜给中国主持人“定价”,杨澜认为这说明主持人的实际价值没有体现出来。
品牌实验室回应质疑
对于杨澜的质疑,丁海森称,杨澜这次名列女主持人品牌价值榜首,我们认为一两年内,很难有人能够超越她的高度。但主持人和演员不一样的是,他(她)要依托一个平台(电视台)。杨澜为何能在没有多少现金的情况下,短时间内创立公司,主要就是她的品牌价值的正面作用。
至于杨澜说“数字不准确”,“我们不知道是高了,还是低了。对于杨澜的品牌价值评估,我们的数据来源于他们公司的报告和其它公开资料。正如杨澜所说的,‘目前主持人的个人收入都是死工资,并没有与市场挂钩,与其品牌价值不成正比。’所以,这项评估工作更要继续做下去。”
崔永元不在评估范围
在去年的榜单中崔永元以2.1亿的身价排名第三,周涛也以1亿排名第四,今年崔永元、周涛都没有进入前十。丁海森解释说:“崔永元无疑是杰出的电视主持人之一,但他现在已经不主持主流节目,所以很难计算他作为栏目主持人的品牌价值。周涛在3个月前离开CCTV主持人的岗位。所以,他们两人不存在贬值问题,只是不在我们评估范围之内。” 记者郝东智
