嫩模赵欣欣 ZAKER赵欣欣:互联网时代媒体如何重构商业模式?

2017-11-20

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文章简介： 9月11日, 2015(第四届)中国移动广告营销大会暨全国移动新媒体创新发展论坛在广州拉开了精彩帷幕.大会由知名移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research Group(艾媒咨询集团)主办,以"奔跑吧,下一个5000亿"为主题,分为"营销风向标:移动互联网颠覆广告模式"."营销技术范:大数据时代的广告新玩法"."营销案例汇:如何让广告效果真实可见"等多个篇章,就移动互联网新时代下广告营销趋势等热点

9月11日, 2015(第四届)中国移动广告营销大会暨全国移动新媒体创新发展论坛在广州拉开了精彩帷幕。大会由知名移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research Group(艾媒咨询集团)主办,以"奔跑吧,下一个5000亿"为主题,分为"营销风向标:移动互联网颠覆广告模式"、"营销技术范:大数据时代的广告新玩法"、"营销案例汇:如何让广告效果真实可见"等多个篇章,就移动互联网新时代下广告营销趋势等热点进行了探讨。

ZAKER广告部总经理赵欣欣出席大会并发表了《互联网时代,媒体如何重构商业模式?》主题演讲。

以下是演讲实录:

赵欣欣:今天很高兴与大家分享。

三年前我与一些广告平台聊天的时候,他们对媒体的印象已经不是我们之前所了解的媒体了。他们当时已经跟我们讲的已经包括社交类等的媒体。我们可以看到现在的移动互联网上的变化,我们可以看到app store上已经有120万的应用。

其实一个人的手机设备上大概34个移动互联网媒体。现在pc与移动端上我们发现已经包括游戏、电商、广告。我们看到腾讯2015年Q2的财报,我转换思考来看,可以看出,公司效果广告收入是200多亿元。陌陌的广告收入的净利润是170万美元。

在金融方面,P2p的软件都有不断地在互联网上产生价值。我们可以感受到互联网正在不断的改变我们的生活。在饮食方面,以前我们都是传统的餐饮解决饮食问题,现在都转而使用网络。在视频网站上,爱奇异也通过技术加广告产品的植入获得收入。

其通过技术识别,把视频的物品放入网页变成导购的模式。Uber的世界营销也做得非常好,今年在1、4、7月都进行了很大的营销,例如一键呼叫舞狮队、CEO等让学生认识他们这个软件。他们也找到了很多明星来进行营销。这些都是移动端上我们所谓定义的媒体所作的事情。

Zaker对我们而言是新闻客户端。而2015年我们进行去新闻化,我们现在在进行内容整合以及专题。现在Zaker有1.3亿的用户,我们把很多固定新闻推送给用户。我们在做内容整合方面,在今年的七夕,我们与深圳晚报进行联姻,我们进行了整合营销。把深圳晚报变成我们的内容生产商。我们现在在生活化方面进行深化。我们更新了6.0版本,把演艺、度假、电影等集中,我们会把一些资讯服务集中到一个频道。

在商业模式方面,Zaker也进行了新的探索。对我们而言,把广告的剩余流量打包给广告代理商,对我们而言,我们给取名为Zaker 内部的dsp系统,我们能够做到精准、高效、省钱。可以通过兴趣分析,更精准的推送新闻。客户也可以通过自主地域投放。Zaker在做广告的时候,更多的是注重品牌广告,我进行简单介绍。

这是我们的启动页方面,我们为kindle、新西兰航空等进行了一些广告。我们也有进行内容原生合作。我可以为大家介绍一下,我们为凯迪拉克进行的创意互动合作。我曾看到一条朋友圈:"在2014年的时候,能够在一个新闻客户端进行封面互动大概只有Zaker一家。

"只要打开我们的客户端,就可以开始游戏,完成游戏后可以直接阅读新闻。我们也有进行直播的模式,就像苹果发布会,这个时候Zaker就是通过自己的技术模式以及我们拿到的一些连接在新闻客户端上进行直播。用户可以与客户进行互动。我们在广告创新这块进行了很多尝试,我们的广告跨截面大画幅广告,广告是左右滑动的。我们也尝试在静态的图片中看到动态。