余佳文身价多少钱 余佳文花了多少钱 发了多少公关稿?
最近余佳文火了,一夜间爆得如此大名,估计连他自己也没有想到。我是做公关的,对于他为什么火起来了,一点也不感兴趣——这种吹牛逼抓眼球的现象,在中国互联网还少见吗?从他刚刚火起来的时候,我倒是关注了各类媒体的报道。报道分为两类,一类是自发报道,另一类是花钱购买的报道(业内称为“公关稿”或“软文”)。那么,余佳文在自我炒作过程,花了多少钱,发了多少公关稿呢?
在百度新闻搜索“余佳文”,截至12月8日晚间23点,总共有1500余家媒体给予了报道(见图一)。其中在11月22日上央视之前,有69篇不同主题的新闻,单篇文章的刊发媒体数量普遍较少,一般是2-5篇的样子,总共约发布200篇次。
图一
22日之后央视节目后,新闻报道第一波高峰是东方今报、北京青年报、北京晨报、凤凰娱乐都发布了《青年中国说》栏目组的新闻通稿,其中东方今报还特别把余佳文拿出来突出了一把。因为是周末的原因,23号也仅有京华时报的报道,24号是凤凰娱乐跟进了报道,但重点还是谈《青年中国说》这个栏目。
到了26日,突然有26家百度新闻源网站集体刊发了《超级课程表90后CEO余佳文:明年发一亿利润给员工开心一下》,点击进去看看,发现26家网站全部是不入流的网站(见),发布媒体写的来源是齐鲁晚报,但是齐鲁晚报网发布这篇文章时,来源又变成大众网,大众网的来源又变成站长之家,但内容却比站长之家多了好几页的演讲实录(这么绕着,累啊)。
图二
27日,接着来,标题也没换(见图三):
图三
很明显,这些稿子是余佳文的公关团队主动出击的结果(坦白说,发布媒体质量太次)。
28日,又发了一篇标题为《90后霸道总裁余佳文秒杀王思聪 就是有钱就是任性》文章,除了凤凰网转载了光明网教育,其他发布平台都是质量一般的网站。
在网络媒体的大面积呈现,让业内人士开始主动报道,大概要归功李东楼11月28日的一篇文章《90后创业明星的幕后推手与吹牛潜规则》,这篇文章是不是余佳文公关团队的作品,我没有办法判断,但这篇文章的影响力极大,基本上是一个拐点——从被动花钱传播,到媒体主动报道。
此后,我们还能陆陆续续看到类似的公关文(见图四、图五),但是早已湮没在海量媒体的主动报道中:
图四
图五
为了方便找数据,我主要通过百度新闻源找发布数据,有新闻源收录的大约200篇;如果加上没有百度新闻源的发布数量,保守估计发稿量在不低于500篇次。不妨换算一下,按照目前网络发稿的价格行情,小余同学应该花了2~30万元吧。
最后说点题外话,业内都说余佳文公关做得好。这点我也认可。但是在网络稿发布这块,其实是很失败的。第一,资源很差,发的网站都是小网站;第二,你们有没有发现,每次发稿,都是那两张配图。
