马东奇葩说举牌 《奇葩说》第三季上线 又有哪些品牌要被马东玩坏?
《奇葩说》升级玩更炫:阵容 内容 商业价值三管齐下
通过第一期节目可以看出,第三季《奇葩说》在非常好地保留了前两季的精髓同时,也有着推陈出新的尝试。
在阵容上,新老搭配,干活不累。首先是“马晓康”组合的重磅回归,可以说是众望所归;其次,马薇薇、范湉湉、肖骁、颜如晶等几位人气最高的老奇葩继续坐镇的同时,加入了18位新奇葩为节目带来新生活力。此外,依然有一大批男神女神助阵,金星、赵薇、赵又廷、张绍刚、欧弟、阮经天、许晴、海清、张雨绮等大咖的参与,让节目多了更多看点。
在内容上,形式改变,精神不变。这一次在节目形式上有了很大改变,由个人战变为团体战,蔡康永带领的"肉松队”和高晓松带领的“大紧队”进行PK,而以往只做点评的两位导师此次也亲自上阵唇枪舌剑地比拼,对抗性升级,精彩度更是全面提升。然而《奇葩说》的核心精神依然延续,作为一档“严肃的辩论节目”,以娱乐的方式来探讨有意义的话题,呈现多元的观点,提供正面的价值导向。
在商业上,大金主留守,新品牌加入。《奇葩说》自从第一季一鸣惊人之后,早已成为品牌争相竞夺的宠儿,广告费不知翻了几倍,简直是坐着收钱。据悉,《奇葩说》第三季招商金额超过3亿,依然保持了与有范APP、伊利谷粒多、雅哈咖啡等前两季广告主的合作,同时也有vivo智能手机、海飞丝等新品牌的加入。
在开播发布会上,爱奇艺首席营销官王湘君携《奇葩说》第三季五大赞助商集体亮相,并为五大金主赠送了各具意义的礼物:连续三季首席冠名商有范App获得了寓意与爱奇艺“百年修得共枕眠”的枕头,联合赞助伊利谷粒多捧得寓意“山无棱天地合才敢与君绝“的山水画,行业赞助雅哈咖啡、vivo智能手机、海飞丝则得到代表“比翼鸟”和“连理枝”的尖叫鸡和树枝。
这些“奇葩范”十足的礼物让人更加期待第三季《奇葩说》中,马东又将甩出多少让人“深度中毒后条件性购买”的“花式口播广告产品”。此外赛制升级后的《奇葩说》还将挖掘出哪些新的商业价值,也受到营销圈的关注。
三观契合才能愉快玩耍
连续三季成为首席冠名商,美特斯?邦威与《奇葩说》之间的合作已成为互联网自制节目商业合作方面的一段佳话。第二季时,冠名品牌从“时尚时尚最时尚”的国民大品牌美特斯邦威,变成了“有钱有势不如有范”的时尚购物App有范,显示出美邦在移动互联网方面的布局。第三季,有范的广告语变为了“有一百种方法让你穿出范儿“,对产品定位和功能有了进一步描述,品牌的营销诉求从扩大品牌认知度升级到进一步获取更多下载用户。
有范与《奇葩说》的合作也更加深入。除了品牌植入节目内容,承包选手服装造型,发售《奇葩说》定制款服装之外,肖骁、樊野等一众选手也参与广告片拍摄,有范与节目组双方合作举行线下粉丝见面会,场面十分火爆。
