马东奇葩说广告词 为什么观众愿意笑着看完马东在《奇葩说》里念广告?因为植入的好啊

2017-06-28
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文章简介：广告与内容是"天敌"? 广告在电视媒体中一直被当作一种特殊的文本,受到严格限制--广告与新闻等严肃内容需严格分开,最新<广告法>还要求所有电视广告均显著标注"广告"字样.在具体的节目或电视剧中,广告有相对宽松的操作空间,比如冠名.特约.合作.深度植入广告的出现,打破了这种广告和节目天然割离的关系.植入广告让观众在"事先不知情"的情况下实现了有效到达.隐蔽.低廉.高效,植入广告使得整个广告行业为之一振,并迅速开展了大规模复制.可是,聪明

广告与内容是“天敌”? 广告在电视媒体中一直被当作一种特殊的文本,受到严格限制——广告与新闻等严肃内容需严格分开,最新《广告法》还要求所有电视广告均显著标注“广告”字样。在具体的节目或电视剧中,广告有相对宽松的操作空间,比如冠名、特约、合作。

深度植入广告的出现,打破了这种广告和节目天然割离的关系。植入广告让观众在“事先不知情”的情况下实现了有效到达。隐蔽、低廉、高效,植入广告使得整个广告行业为之一振,并迅速开展了大规模复制。

可是,聪明的观众可以迅速get植入广告的套路。比如,洪涛宣布结果前一定会喝一口某品牌的水,《跑男》接任务的时候一定看的是某品牌手机,《极速前进》坐的座驾必须是某品牌的汽车等等。 如果只有套路、没有真诚,就会遭遇吐槽。比如赵本山春晚小品《捐助》中出现的大量搜索网站广告,引发一场舆论高潮,直接推动了春晚新一轮“取消商业广告”改革。