如何玩转游戏泛娱乐营销?从许嵩代言神武2说起
目前的国内游戏行业,明星代言游戏产品已成为一种常态,除了明星自身的粉丝流量外,其身为公众人物所带来的话题效应也能为游戏带来不小的品牌曝光。在双方合作时,有的游戏注重明星的知名度,有的则是看中明星的颜值,还有的则追求明星气质与产品的共性。不同的标准和合作形式,带来了各不相同的营销结果。
而随着泛娱乐概念持续发酵,年轻的消费群体对于营销的内容要求已经有了更高的标准,在这样一种前提下,大多数游戏 明星的合作模式或许正面临着严峻的市场考验,诸如多益网络等布局泛娱乐领域多年的游戏公司纷纷开始探索明星代言的新模式。
泛娱乐狂潮下的明星代言 影视和直播成焦点
相较于众多页游多年来一直只停留于洗脑的明星贴片广告,端游和手游在明星代言游戏的营销玩法上有了更大的发展空间。比如过去的2016年里,被业界津津乐道的陈坤代言二次元游戏《命运/冠位指定(Fate/Grand Order)》以及杨洋代言网易《倩女幽魂》手游。
对于前者,B站的营销策略简单而又精准。在前期,通过二次元用户对于COSPLAY等领域的关注,借助陈坤的人设还原成功引起了粉丝和游戏玩家的注意力。在这之后,游戏又借助时下热门的游戏直播玩法,通过陈坤直播抽卡的事件进行发酵。而在杨洋代言《倩女幽魂》手游的营销案例中,网易更多的则是利用了影视作品对游戏的侧面烘托,通过与电视剧的深度合作,借杨洋等明星之手营造出了一种此游戏就是彼游戏的即视感,最终成功圈粉。
神武2和许嵩的互动营销 明星代言还能这样玩
相较于B站和网易的营销策略,多益网络旗下热门社交回合制游戏《神武2》则更加注重年轻消费群体在社交化、个性化等方面的需求,双方的合作也更加具有互动感和立体感。在发布会之前,许嵩为《神武2》创作并演唱了主题曲《今年勇》成功引发粉丝们对于游戏表现出来的正能量的热议。
随后,《神武2》与许嵩又拍摄了以"无双、朋友、守候、青春、快乐"为核心的TVC,让粉丝玩家们对于许嵩和游戏有了更加深刻的认识。而在游戏中,除了许嵩亲自设计的专属游戏萌庞"嵩鼠"之外,《神武2》系列游戏还为粉丝玩家们设置了专属的剧情任务、真人NPC快乐使者以及专属服务器"青嵩岁月"。
这些诚意十足的互动内容,让众多粉丝玩家真切感受到了作为一个真实的人的许嵩,对于二者的代言合作也有了更多的认同感。
当然,最让粉丝玩家们感到双方合作诚意的远不仅于此。318许嵩的上海演唱会,《神武2》也展示了极为人性化的一面,除了线上线下的各种广告宣传外,《神武2》还花巨资在上海外滩上为其应援。
当《神武2》人气角色白无忧等人空降演唱会现场与许嵩共同演绎《今年勇》时,现场粉丝的尖叫呐喊将二者的合作推出一个高潮。另外,据悉对于许嵩的5.14生日,《神武2》也暖心地准备了众多游戏活动和线上应援方式为其送上祝福。
有温度的明星代言 神武2多重跨界联动引期待
应该来说,《神武2》和许嵩之间的代言合作已经远远超过了过往众多明星代言的案例,它们让一场商业活动变得更富有人情味,温度感,也让粉丝和玩家们有了更多可以参与到这场代言活动的空间。或许,这也是为什么《神武2》和许嵩能扛起游戏 音乐跨界联动新标杆的原因吧。
在越来越多当红明星加入游戏代言的大潮下,多益网络和《神武2》已然把握住了对用户群体的营销命脉。纵观《神武2》的IP泛娱乐布局,除了游戏 音乐之外,在与影视作品《睡在我上铺的兄弟》《我的仙界学院》、综艺作品《蜜蜂少女队》以及《天生是优我》等的合作中,都精准抓住了年轻消费群体的特点,在游戏的植入、用户群等因素间找到了最佳的平衡点。
可以预见到的是,《神武2》在接下来的跨界活动中将会进一步被更多的年轻用户所认可,其后续的更多跨界合作也将更加值得我们的期待!
