叶茂中失败案例 总结2016年一些失败的营销案例
蚁力神,由叶茂中策划营销方案,笑星赵本山出任广告主演,一句“谁用谁知道”,使蚁力神迅速地占领了市场,成为2004年度知名度最高的保健品。消费者并不知道的是,蚁力神内含的成分,不一定像其宣传的那样“健康”。
日前,美国食品与药品管理局发出警告说,蚁力神品牌产品及ACTRA-RX含有“伟哥”成分,消费者在不知情的情况下服用,可能会产生不良反应。目前的最新消息是:“蚁力神”在美国已被禁售,而蚁力神公司竭力否认,称该产品从来没有卖到过美国(可是其网页上却称产品行销美国等地),在美国被查禁的产品,是假冒产品。
无论事实如何,蚁力神出了这样的事情,不但对其销售产生了影响,更对始作俑者赵本山和策划奇才叶茂中这两位名人带来一定的负面效应。
搜索优化将在2015年一如既往的重要,但是博文或是网站中众多的搜索关键词和短语将不会再将你置于每个搜索引擎的首要位置。
2014年对于营销而言是创新的一年,但是我们也应该看到现实:很多营销趋势并没有取得成功。为了在2015年能有较好的发展,是时候让我们回顾一下那些很快就会变得无关紧要的失败策略和工具了。
这一年移动应用程序的使用创下了历史新高。时间是如此宝贵,竞争是如此激烈,以至于有些营销策略并不奏效。以下就是我们总结出的在2014年以失败告终的五个趋势,并且在短时间内,它们并不会卷土重来。
1、二维条形码
二维条形码在2015年将会成为毫无意义的浪费时间的玩意,因为大多数的移动用户并不具备扫描二维码的能力。在2013年,只有19.1%的顾客曾经扫描过二维码,并且这一数字并未出现过显著增长。问题在于,移动用户想要扫描二维码就必须下载一款专门的应用程序。这是妨碍你向受众发起行动号召的一个不必要的障碍。
解决这个问题唯一可行的方案就是在智能手机上预先加载二维条形码解读技术。苹果和谷歌的Android智能手机共占据了智能手机平台市场的93%的份额,除非这两家公司能够做出决定,要不然二维码注定是要失败的。
2、自动发布
对此,我们都应该感到内疚。当我们感到时间紧迫时,自动发布使我们在所有的社交网络中发布相同的信息变得快速、简单。然而,每个社交网站都有其独特的定位,并吸引独特的受众。一条相同的信息并不会在四或五个社交网站上奏效。
为了保持内容的相关性,我们必须根据将要发布内容的社交网站的特性来打造我们的内容。为了紧跟当前的最新趋势和满足不同网站的不同受众,应该付费使用Social Media Today、Buffer Social以及其它博客,以便了解当前的趋势是什么。你也可以看看针对不同社交媒体平台而进行的一些研究,以便给你更好的内容发布计划及定位帮助。
3、病毒影片
几个月前,你或许看过陌生人第一接吻的这段视频。它可能扰乱了你所有的社交媒体订阅。然而,你可能并不知道,这是一段别有用心的病毒视频。你知道这段影片中的所有“陌生人”实际上都是雷恩工作室雇佣的演员吗?
原始视频的点击量在短短三天内就超过了4100万,这是成功病毒视频的缩影。然而,雷恩工作室随后发布的首席执行官梅丽莎·科克的后续视频显示,该视频是2014年系列的一个广告,仅仅被100000人观看过。雷恩工作室发出的与之相关的推特只得到了450次转发。
如果你随便找一个人问问他是否看过这段关于陌生人接吻的视频,很多人都可能看过,但是只有极少数的人会将它与雷恩工作室联系起来。这个故事的寓意在于:除非你的病毒视频极其出色并且是与你的品牌紧密相连,否则它在2015年并不值得你投入时间和金钱用来宣传自己的品牌。
4、过度优化
搜索优化将在2015年一如既往的重要,但是博文或是网站中众多的搜索关键词和短语将不会再将你置于每个搜索引擎的首要位置。
谷歌在不断调整自己的运算法则,而传统的基于关键词搜索将逐步退出舞台。在所有搜索中,近90%将会受到谷歌新运算法则——绰号“蜂鸟”算法的影响,并且未来的变化可能带来同样巨大的影响。
新算法将会专注于会话式查询:消费者想要得到解答的问题。思考一下顾客可能会向你提出的问题,在网页发布中专注于这些具体问题的解答,而不是试图用关键词来填充你的搜索内容。
5、响应式网页设计
响应式网页设计(RWD)是指网站能够根据用户的访问设备对网页进行相对应的布局调整。一般而言,RWD耗时耗钱。除非是你的非响应式网页设计对于受众而言是不可读取的,否则你在RWD上的投资回报率将无限接近于零。像是谷歌地图等严重依赖于图片的网站则是例外,并且可能会非常需要到RWD,因为台式设备的界面无法在移动设备中正常显示。
运用RWD引发的另外一个讨论在于它能够显著减少在移动设备上的加载时间,但是事实并非如此。大多数的设计师为了减少响应平台上的加载时间只是对某些页面元素进行了隐藏,但是元素隐藏并没有阻止加载和消耗资源。
RWD的一个很好替代者是延迟加载,这是一个最后加载所有资源密集型元素的非响应式方式。还有一个方式就是为移动用户创建本地移动应用程序,应用程序将会比RWD提供更好的移动体验。
现在是时候抛弃在2014年的失败趋势,转而拥抱2015年的新趋势了。试验、错误以及时间将会告诉我们哪些可行、哪些不可行。与这些趋势告别,腾出你的时间和预算来迎接值得紧随的革新吧。
