吴欣鸿资产 美图CEO吴欣鸿:如何做出美拍这样的产品
今天,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿(微博)在美图开放日上宣布旗下产品美拍的用户数达到1亿。其中,美拍的日活用户(DAU)达500万,月活(MAU)3000万,用户的每日的停留时长为15分钟。另外,美图旗下的APP移动端用户总数超过8亿,每月活跃用户达到1.8亿。
对于美图公司推出的系列产品,吴欣鸿对腾讯科技表示其背后的逻辑主要有三点,第一是产品的推出都是基于满足用户需求;第二来自于对竞品的研究;第三是对趋势的判断。
另外对于去年推出的微信小视频,他表示从长期来看微信小视频是培养拍摄短视频习惯,对短视频市场是有积极作用的,而美拍和微信小视频是种互补的关系。
美图产品背后的逻辑
同样是瞄准用户痛点和满足刚需,但想要凭借一款产品“打遍天下无敌手”却也不是件容易的事。相比于魔漫相机、百度魔图、脸萌等“火一把就死”的图像类应用,美图旗下产品似乎成为了另类。
图片处理领域的技术沉淀、产品在细分领域的不断迭代和推新,再加上业务方面的拓展,已经围绕美图秀秀形成了一个产品矩阵,而这或许是美图在多年时间里依旧没有走出用户视野的原因。
对此吴欣鸿称,第一是产品的推出都是基于满足用户需求;第二来自于对竞品的研究;第三是对趋势的判断。
美图公司技术副总裁陈杰则把美拍的运营方法归纳为以下三点:
第一,互补定位,用户完成从观众到主角的转变。以前视频主打都是优质内容,用户扮演的是观众的角色。而美拍主打拍摄,让用户参与到内容的创作,从观众到主角。
第二,激发用户自传播。他谈到,用户使用短视频拍摄最重要的是体现成就感,而在片尾出现“导演”二字,再加上MV效果,能有效激发分享欲,增强自传播。另外从内置分享机制上让用户迈出分享第一步,提高用户的参与感。
第三,去功利心。通过明星的入驻增加产品曝光量,但他提到美拍并没有在社交媒体中消费明星。
另外对于微信不久前推出的小视频,吴欣鸿也谈了自己的看法,他认为,从长期来看微信小视频是培养拍摄短视频习惯,对短视频市场是有积极作用的。“微信小视频对美拍没有太大影响,反而是培养了用户使用习惯,并且微信小视频更多是朋友间的强关系,和美拍的用户定位是互补的。”吴欣鸿说。
产品更新:网页版和表情文
美图秀秀起源于吴欣鸿很早之前的创业项目“火星文转换器”,后来他发现用户对图像处理的需求强烈,所以决定做图片个性化软件,“其实更重要的是团队自身兴的兴趣使然。”
值得一提的是,近来美拍做出了两个重要的更新。一是在原有美拍中添加了“表情文”,形成“文字 声音 图片”的组合,二是推出美拍网页版。美拍的表情文,和nice、in等一些图片应用的贴标签有些类似,除了文字还包括语音输入。
吴欣鸿谈到,表情文和早期的火星文有些渊源,在他看来火星文是90后的自我个性化表达的一种方式,他们希望通过某些产品找到情感输出的窗口,表情的使用其实是一种亚文化体现的体现。他希望表情文能构建一种年轻人基于图片表达自我的形式。
另外是美拍网页版。对于网页版的推出,可能不少人会感到疑惑,因为移动端更切合用户的分享和随时随地拍摄需求。对此,吴欣鸿解释说,美拍网页版是为了满足用户对短视频的消费需求,“比如有些用户会在一些视频网站上看搞笑内容”,而网页的展现形式更加清晰。
据了解,美图公司2008年10月成立于厦门,旗下拥有美图秀秀、美颜相机、美拍、美图手机等产品。目前,美图公司一共452人,员工平均年龄在24岁。
