亿滋剥离了咖啡业务 麦斯威尔咖啡换了东家
7月2日晚间,奥利奥与趣多多的母公司亿滋国际宣布,已经和帝怡(D.E.Master Blenders 1753)完成了早前宣布的咖啡业务的合并。亿滋将以入股的方式,将旗下咖啡品牌与专营咖啡和茶叶业务的帝怡组建一家新的咖啡公司。
亿滋总部在一份通报中表示,新的公司名为“JACOBS DOUWE EGBERTS(下称JDE)”,有望年收入超过50亿欧元(约合55.47亿美元)。
作为交易的一部分,亿滋可以从中得到大约38亿欧元(约合42.16亿美元)现金,并在合资公司里获得44%的股权,余下的56%股权由帝怡母公司艾康所持有。对于亿滋在合资公司中的股权比例低于之前宣布的49%,亿滋称主要是因为和之前的方案相比,亿滋保留了对韩国合资公司“Dongsuh Foods”的股权所致。
JDE将从亿滋国际中获得Jacobs、Carte Noire、Gevalia、Kenco、Tassimo和Millicano等咖啡品牌,从帝怡处获得Douwe Egberts、LOR、Pilao和Senseo咖啡品牌,其中Tassimo是亿滋与博世合作的胶囊咖啡品牌。同时,美国市场以外的麦斯威尔(Maxwell House)也将由新公司管理。
对于中国消费者来说,这些品牌相对陌生,但是在一些欧洲国家,比如德国、荷兰,这些品牌都占据了市场第一的份额。亿滋表示国际咖啡市场的规模超过810亿美元,新合资公司将在全球18个国家拥有领导地位,并在新兴市场拥有“强大的市场形象”。新合资公司总部将设在荷兰。
新公司旗下各个品牌可以分享各国已有的渠道,除了在全球市场会对雀巢带来挑战以外,在各细分市场也会对雀巢构成威胁。
对于中国市场来说,此次合并意味着麦斯威尔将被这家合资公司接收。亿滋中国在回应界面新闻记者采访时称,亿滋中国此前已经与帝怡成立了臻饮贸易公司,总部在上海,此前麦斯威尔的销售、市场全部转入新的合资公司。新公司从7月1日开始运营,工厂仍旧保留广州工厂,目前尚不确定未来会否引入新的品牌。
剥离麦斯威尔咖啡对于亿滋中国来说,可能是个好消息。在中国市场,虽然速溶咖啡的发展速度放缓,但雀巢仍是这个市场的绝对霸主,占据高达70%的市场份额。而根据亿滋国际的报告,麦斯威尔在中国的市场份额低于11%。1984年,中国正式开始了麦氏速溶咖啡的生产,并在1997年更名为麦斯威尔咖啡,其最著名的一次市场投放是于2009年赞助电视剧《杜拉拉升职记》的拍摄。
交易完成后,亿滋将更专注于成为一家零食食品企业,公司大约85%的净收入将来自于饼干、巧克力、口香糖和糖果等产品——例如趣多多、怡口莲、荷氏、奥利奥、果珍、炫迈等。而通过在JDE中的持股,亿滋仍可以继续在咖啡品类的未来增长上获利。2014年,亿滋在全球收入约300亿美元,其中饮料类产品(包括咖啡)占总收入约11%。
在中国市场,亿滋正在引进更多的零食类品牌,包括最近在中国市场推出的口香糖品牌“Trident清至”。
