段永平资产 步步高出售小家电资产 不会影响段永平其他产业
南都讯 记者王有毅 实习生郎云英 步步高将小家电相关资产出售,引发外界普遍关注。用它自己的话来说是,小家电行业不符合其品牌发展战略。而对于外界给出的原因“三年巨亏3亿元被迫转让”,步步高总部相关负责人不予置评。家电行业人士分析,步步高剥离小家电资产,不会影响到创始人段永平其他产业,如OPPO音乐手机等。
大力推广仍处二三流地位
外界猜测,步步高一共经营四类产品:视听产品、教育电子产品、生活电器和通信产品,早年它就已经放弃了DVD、CVD等产品,现在又放弃只做了三年的生活电器。生活电器在步步高,为何只存在了短暂的三年?
当年步步高进入生活电器市场是看准它市场潜力巨大,进入门槛低,利润高。一开始进入该行业,它的发展方式延续了步步高一向的市场推广战略,请高知名度的韩星作为品牌代言人,投放大量广告,如当年步步高豆浆机等的广告高频率地出现在中央电视台、湖南电视台、江苏卫视等收视率较高的电视台黄金时段。
不过,大量的推广并没有出现满意的结果。经过三年的努力,步步高在家电行业还是处于一个二三流的地位,与当前上市小家电企业“单打王”相比,明显竞争力不强。如今的电行业中,苏泊尔、九阳、美的、爱仕达都在寻找自己的出路,市场竞争异常激烈,价格战、促销战、广告战、渠道战此起彼伏。
“退出家电行业是必然”
东莞步步高总部一名部门负责人说,步步高家电是独立于步步高其他产品的,且各个公司相互独立。而对于网上传言的“三年巨亏3亿元被迫转让”说法,该负责人不予置评。“各子公司不一样,我不好评价,”他提到,目前步步高小家电事情处理完毕,已没什么人上班了。
家电行业人士分析,退出家电行业并不会影响到步步高其他产品的发展,因为步步高家电属于步步高系列产品中的“弱势群体”。对于退出某个领域,步步高也有过先例,如当年退出DVD市场等。
“步步高退出生活家电行业是必然,自动退身总比苟延残喘来得有尊严,最重要的是如此做,可能分出精力,集中发展优势明显的通信产品和教育电子产品”,东莞一名家电行业人士分析说。
