郭静资料 郭静:互联网巨头为何移动资讯市场?

四大门户、百度、今日头条、一点资讯几大新闻客户端产品在2012年——2015年期间竞争非常激烈,各家都试图争夺市场的no.1地位,时至今日,“业内no.1”的称呼再无人提,反正各自都抢夺到了一定的用户,并且无法彻底将对方驱逐出这片市场,只能各自“相安无事”地低调竞争。

百度、新浪、网易、腾讯、uc纷纷入场

第一场的竞争偃旗息鼓以后,巨头们的第二场竞争已然拉开帷幕,百度、新浪、网易、腾讯、uc纷纷入场,不管第一场的结局如何,在移动资讯阅读方面的创新和追逐却不能停下步伐,随意赢下一局,都有可能为自己在未来赢得先机,互联网巨头们的“二进宫”已经开始了。

相比较早入局的四大门户、百度、今日头条、一点资讯们,互联网巨头们“二进宫”的产品上线时间都较晚。

腾讯旗下的天天快报测试版于2015年6月18日在app store上线,正式版的上线时间是2015年7月29日;

百度旗下的百度好看测试版于2016年4月12日上线,截至日前,才更新到1.5.0版;

网易旗下的网易热于2015年6月2日开始上线,网易热的对标对象是做中国版的reddit;

新浪旗下的微博头条上线于2014年7月19日,不过真正发力也是在2015年5月以后;

uc旗下的uc头条app store第一个版本上线于2016年3月12日,uc头条真正开始宣传的时间是2015年12月份。

实际上除了uc外,百度、新浪、网易、腾讯早就有自己独立的新闻客户端产品,“二进宫”的产品从根本上还是跟其主流的产品进行了策略上的划分,百度、新浪、网易、腾讯们的主力宣传上还是以各自的“头牌”产品为主,从宣传力度上看,比几大“头牌”产品当年要弱多了。

从另一个角度看,腾讯新闻与天天快报、百度新闻与百度好看、网易新闻与网易热、新浪新闻与微博头条是存在竞争关系的,很多内容两者都是相同的,只不过是不同的分发和排序措施,才让用户觉得是两个不同的客户端产品,每天几万素材库的更新,排序方式的变幻肯定会有不同的结果。在处理这种内部资源博弈的手法上,其颇有腾讯旗下微信vs qq的范儿,不过,总归还是有损耗的。

意欲何为?

(1)寻找新的内容“金矿”机会。内容资讯的商业价值还是十分诱人的。网易财报显示,2015年网易传媒销售收入同比增长30%,移动端收入同比增长150%。腾讯q2季度财报显示,腾讯q2季度效果广告收入增长80%至人民币36.

97亿元,主要反映来自微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号的效果广告收入的增长。其中,移动端新闻阅读的佼佼者今日头条估值,更是达到了80亿——100亿美元。在这片“肥沃”但门槛不高的市场上,充满了觊觎者,而天天快报、uc头条、百度好看、网易热、微博头条就是这种觊觎者。百度、新浪、网易、腾讯、uc们通过“二进宫”的机会,来寻找内容“金矿”。

天猫、苏宁、京东等电商平台纷纷向内容领域进发,另外,几乎所有的移动端app都在做资讯相关的事情,颇有其也是“头条”的风范,很多时候就是为了显示其“巨头”的权威,尽管这些资讯并没有什么卵用,他们依然乐此不彼,还美其名曰是为了用户活跃度。

当然,这从侧面也可以看出内容的重要性,而百度、新浪、网易、腾讯们既手握大量“媒体”内容库,自媒体方面,各自的平台也非常完善,百度旗下有百度百家和百家号,腾讯旗下有企鹅媒体平台,网易旗下有网易自媒体平台,新浪旗下有新浪微博,uc旗下也有uc号。内容既然有价值,而原有的平台能够深度挖掘的机会并不多,何不用新平台去试一试呢?毕竟,没人知道“金矿”的具体位置,都是在尝试,既然是尝试,那就试试吧。

(2)“占坑”个性化阅读。相比较原有的平台,天天快报、uc头条、百度好看、网易热、微博头条们并没有做信息增量,其更多的是做内容分发,如果说本来四大门户、百度新闻只是在做浅度的个性化阅读尝试,天天快报、uc头条、百度好看、网易热则是在做深度的个性化阅读尝试,根据用户个人喜好,为用户订阅每个人的“the daily”。

尽管四大门户们本身对今日头条、一点资讯并不服气,但是随着内容量的增加以及个人用户“智商”的成长,做个性化阅读方面的分发是必须为之的事情,而且其本身也在贯彻。

天天快报、uc头条、百度好看是彻底“占坑”个性化阅读,尽全力去尝试个性化阅读的可能性,以最低成本的获取内容,然后顺带着夹入原生广告盈利,一旦这种方式可行,也不失为一个好的机会。

移动资讯阅读市场还有变局吗?

主流的市场已经被四大门户、百度、今日头条、一点资讯等瓜分的一干二净,其余市场上流通的移动阅读类app尽管也能够生存,但是想进入主流的一线阵营却难上加难,天天快报、uc头条、百度好看、网易热、微博头条们的加入,会让一线阵营出现变局吗?

用户量层面看,四大门户、今日头条、一点资讯、百度新闻的用户量早就破亿,更有甚者用户量在3亿以上,天天快报、uc头条、百度好看、网易热、微博头条这些后来者要想再达到这个量级,可谓难上加难。首先是资源的争夺方面,比如手机预装、项目预算、公司资源倾斜等,其次,则是市场留给其本身的机会,是否还能容忍一个新品冲出来,另外,则是创新性方面,其本身有多少创新度,值得用户从第一阵营,向这些新阵营转移呢?

所以,天天快报、uc头条、百度好看、网易热、微博头条们更像是互联网巨头们在内容资讯市场的尝试行为,避免落后,至于发展成为一线阵营,那靠的可不仅是当下的他们。

依托微信公众号,已经造出了一大批依内容而生的个人/机构,越来越多的人涌向内容创作领域。内容蓝海,吸引了太多人的目光,巨头们自然不会“掉队”。

对内容的汲取方面,我们永不会满足,而这,就是各方不愿意放弃的根本原因吧。