吴亦凡之前的“十大来电显示”H5案例

今天朋友圈最火的是什么?答案是:吴亦凡!

今年最吃香最有效的H5应用是什么?答案自然是:未接来电。

滥觞于大众点评的《这个陌生来电你敢接吗》,“未接来电”H5模式便显露出了传播的魔性,大众点评H5作品的疯狂传播和良好口碑自不必说,后面其他品牌追随演绎的多个作品,也以有限创新或偷师学艺的方式,赚得不俗传播效果。

今天精选的这10个案例,便是其中的最成功者。如果探究这些作品的成功缘由,我们会发现,“未接来电”模式其实是巧妙契合了手机通讯的自有特性,或者说,还原了用户使用手机最常见的“未接来电”或“漏接来电”这个场景,从而有了“不由自主”的人机交互效果。

所以,精准和普适的场景洞察,是“未接来电”类应用能一招鲜吃遍天下的秘笈所在。

不信,来看看——

Case 1:这个陌生来电你敢接吗

作为先驱,这个案例是不是已经尽人皆知?这是当时大众点评为推广其19.9元看复仇者联盟2推出的H5互动。

玩过的人都知道,故事是这样的:小明接到一个未知号码来电,点击接听结果引来各位复联英雄开挂一般的攻击,就当屏幕碎到要预约苹果genius之时,最终Boss奥创出场不屑地吐槽了小明的肾6小屏,并信誓旦旦地说要玩就玩大屏,然后将小明带到了19.9看IMAX大屏电影的最终页面……

H5的特效做的非常牛逼,碎成渣的玻璃、五角星盾牌、大铁锤、子弹、一支箭、一道光、绿皮大拳头、奥创等复联2的标志性符号在这里都成了微信界面的道具,一开始的陌生来电界面又非常有代入感地将用户引入到一个与自己有关的故事里面。总之,各种悬疑和大片的要素都齐了。

由此案例开始,“陌生来电”模式启动克隆进化之旅,不少嗅觉灵敏的第三方平台和品牌开始跟风出手。其后种种风靡情景,大众点评整合营销服务商W公司恐怕也始料未及,自己的一个作品树立了明星般的标杆意义。

Case 2:有限创新未接来电

衡量一个social campaign的是否真正成功,其实有一点比较重要,就是其能否能成为行业参照模板乃至市场教育者。从这个层面来看,“陌生人来电”这个创意营销绝对是成功的,因为不少后来者开始跟风、模仿、改编,甚至微创新。

比如互动娱乐平台“过家家”这个未接来电作品,就做出了新意,令人同样拍案叫绝。

这个未接来电,可以选择预置好的娇滴滴的女神范儿语音,也可以自己录音,然后生成页面发给致电对象,趣味十足。

Case 3:我真的是陈坤

陈坤代言的公益项目“行走的力量”,用陈坤的影响力来实践了一把“陌生来电”的惊喜感。

接听陈坤“来电”后,公益志愿者招募信息就会跳出。这可远比直接的说教式公益号召有效多了,明星陈坤直接“致电”相邀,场景真实、直接,你还好意思不参加吗?

Case 4:520来电,敢试吗?

陌生来电,可以恶搞,自然也可以用来传情。碧桂园就借势巧妙改编,把这个H5模板结结实实用在了520这一天,为“碧桂园爱号行动”生动地做了一次线上注解。

Case 5:腾讯“我们15个”

“这手机是谁的?打开看了一眼疯了!”腾讯视频为推广新节目“我们15个”,用了一招虐式传播。这一次,未接来电变成了未读消息。

点开应用后,满屏各种未读消息,各种弹窗,各种叮铛振动,各种似是而非的选项,是够奔溃的。随着页面的一步步深入,腾讯视频想说的是,“你想静静吗?其实生活还有另外一种可能”。由此,引出新节目预告。

Case 6:你的秘密已经暴露

vivo智能手机在推广其新品时,也采用了这一模式。通过神秘人来电,引出该产品的眼球识别等技术特点,然后一步一步切换到模拟朋友圈,揭晓秘密。

话说手机品牌来对接这一H5模式,不能更贴切了吧。

Case 7:一封周渝民的神秘信

来电变成了神秘来信,要不要来猜一下这是什么品牌或产品推广做的H5?

没错,这是搜狗搜索为周渝民主演的电影《宅女侦探桂香》做的一场线上推广活动。周渝民、神秘信、剧情嵌入、短信对话、联想词搜索,这五个元素的设置和逻辑演绎,围绕神秘信徐徐展开,让整个H5极富场景感和代入感。

Case 8:来自匿名好友的礼物

虽然页面情节设置增添了游戏环节和其他交互体验,但从首屏的屏幕碎裂特效和“来自匿名好友的礼物”这一主题来看,京东手机节这个H5实则还是个穿了马甲的“未接来电”模式。

风格偏于戏谑和恶搞,从开始的手机碎屏、假意安慰送礼实则诱骗毁机,再到获取毁机安慰券去京东手机节优惠购机,整个链条对人物情绪的调动和控制做的比较到位。

Case 9: 李易峰邀请视频通话

“未接来电”另一个变种来了——“李易峰邀请进行视频通话”,当铃声响起后,手机屏幕上出现了李易峰的facetime头像。这是美特斯邦威产品推广的一款创意h5。H5以“你有16个来自李易峰的视频请求”入手,在用户选择“接听”之后,上传一张照片就可以与李易峰进行facetime视频通话。视频中,李易峰希望消费者帮忙挑选一套衣服。之后,李易峰会真人实景穿上你为他选择的衣服。

这款H5互动性较强,吸引了不少消费者和李易峰粉丝的点击,最终引流效果也比较明显。

Case 10:一个陌生妹子的来电

如果要说继大众点评“陌生来电”作品之后该模式的集大成者,前述的李易峰案例算一个,另一个就属“一个陌生妹子的来电”。

这是百度贴吧“神龙妹子团”的形象推广H5。这个作品模拟用户接到陌生美女的电话,开启与美女的视频对话,随后通过蛋糕店邂逅、电梯独处、公园搭讪等三个场景,和一道一道颇具诱惑性的互动问答通关,让你最终约上妹子,观看本次活动宣传视频。

其中的视频互动场景非常真实,画面呈现效果良好。特别是视频画面的整屏显示,可谓惊艳,直接强化了交互视觉体验,或许将引领下一个H5跟风潮也未可知。