网酒网又获甄嬛传导演郑晓龙7200万元投资

2016年可谓“网酒年”,接二连三的传来好事。年初完成A轮近2亿元融资,主要投资方包含工银国际及建银国际旗下境内资产管理平台所受托管理的私募股权投资基金等多家投资机构。成都春糖会线下合伙人签约额达2.3亿元,“414硬件免费日”销售额破4000万,不久前正式申请挂牌新三板。日前,网酒网又获得花儿影视总裁敦勇和导演郑晓龙7200万元投资。毋庸置疑,网酒网成了酒类电商领域的当红辣子鸡。

信任票

本次投资网酒网的敦勇和郑晓龙,尽管是以个人身份,但其实都是“自己人”,背后也是花儿影视的需求。敦勇是花儿影视的总裁,郑晓龙是独家签约导演,花儿影视和网酒网同为乐视生态成员企业。所以,可以理解为“自己人”对网酒网投下的信任票。

严格来说,中间还是存在很大的区别,毕竟两位都是以个人身份,这笔资金就得自掏腰包,也必须由个人来承担投资风险,哪怕背后是承载花儿影视IP延伸的需求。“亲兄弟,明算账”,哪怕是兄弟企业之间的互相投资,也需要考虑投资的收益和风险,个人身份的投资则会更加谨慎。

关系再好,如果对未来不看好,断然不会砸下真金白银。对于被投资企业的情况,“当局者清、旁观者迷”,郑晓龙投资7200万元,这并不是一笔小钱,显然对网酒网十分了解,确定能够有不错的未来,能够获得更长远的回报。

这与很多“明星投资人”有着本质区别,大多明星投资人象征性的出资,更多的是以个人名气注资,哪怕失败了损失也不大,而郑晓龙却是投下了真金白银,这一张信任票十分的沉甸甸,是对网酒网未来前景的坚定看好。

挂牌前夜的加持

郑晓龙、敦勇对网酒网的投资,除了带来7200万资金,还有更重要的资源和品牌。作为国内顶级的电视剧导演,郑晓龙成功打造出了《芈月传》、《红高粱》、《甄嬛传》等热门电视剧,以其对电视观众的精准把握,能够给网酒网的品牌带来更多建设性帮助。同时,也能为网酒网品牌提供背书,这是独一无二的稀缺资源。

互联网公司引入明星成为时下的潮流,何炅加盟阿里音乐,王力宏入职腾讯,周杰伦担任唯品会首席惊喜官。一方面能够为品牌提供背书,提高知名度、美誉度;另一方面能够带来更多明星资源,辅助品牌和业务的提升。郑晓龙导演作为明星“背后的人”,一手推红了众多演艺明星,其掌握的明星资源自然不必赘述。

作为网酒网的投资人,积极推动网酒网业务的发展,郑晓龙自然是责无旁贷。网酒网对外的消息显示,正在推动“星酒计划”,两年前推出了“郑晓龙定制酒”,可见双方已经落实到业务层面,而且先行一步。“星酒计划”针对的是为明星提供定制酒,郑晓龙的明星资源能够派上用场了,助网酒网一臂之力也是可以预见的。

“稀缺资源 巨额资本”,这是郑晓龙对网酒网最好的加持。

IP化的生态反化

此前,网酒网与郑晓龙有过互动和合作,网酒网发起的“和明星一起投资酒庄”众筹活动,郑晓龙有参与其中。2015年基于《芈月传》推出了“芈酒”,三个月时间销售10万套、销售额超2000万。这是一次IP化的大胆尝试,从来没有人过“影视剧 酒”的模式,效果也是显而易见,获得了不小的成功。而且,由花儿影视重磅打造,郑晓龙执导的《北京人与纽约客》将与网酒网深度合作。

敦勇和郑晓龙背后的花儿影视,是一家集投资、策划、制作、发行及衍生业务为一体的公司,有着庞大的热门IP内容资源,未来可能合作的机会则更多。毕竟,IP是独一无二的稀缺资源,具有不可复制的独特优势,抢占IP其实就是抢占了先机。

这符合乐视及网酒网的生态的战略,2015年以来,网酒网不但推出了基于《芈月传》衍生的“芈酒”,还有与乐视体育中超IP合作的生态啤酒“格鲁特”,与易到用车推出的O2O服务“酒易到”,与乐视体育合作开设的生态酒吧“LeBar”等,让网酒网能共享一个个超级流量入口。

正如贾跃亭在深圳IT峰会所言,“共生、共赢、共享”,乐视生态之间的化学反应,能够促使业务迅速成长。易到用车加入乐视生态,订单量出现几十倍的增长;超级电视推出不过三年,销售额保持100%的增长;网酒网从平台进入生态,销售额呈爆发式增长,2015年919、双11,2016年春糖会、414,均取得了十分骄人的成绩。

“内行看门道,外行看热闹”,身在乐视生态的环境下,郑晓龙看得十分明白,网酒网已经走在了成功的路上。