王心凌主要看气质 主要看气质是什么意思?主要看气质源于王心凌专辑
梗在哪里 "主要看气质"源自歌手王心凌宣传照
"主要看气质"为何突然火爆朋友圈?这一问题也困扰了全国网友,仅仅在微博搜索引擎中关于"主要看气质是什么梗"、"主要看气质出处"的相关搜索结果就上百万个。而图片搜索引擎中,输入"主要看气质"关键词,第一页显示的结果中超过八成为自拍照,相关图片超过110万张。
"主要看气质"梗从何来?有网友认为是来自于网友间自发形成的接力游戏;也有网友认为是网络策划活动;还有网友认为是小品台词引发跟风,因为日前网络知名红人"留几手"发布视频,在视频中小品演员赵四展示了一段才艺,表演完说:"主要看气质",引发了网友的跟风。
不过,得到大多数网友认可的说法是源自歌手王心凌宣传照。有网友追根溯源发现,王心凌11月25日发的一张新专辑中有一张配图是绿色背景凸显古堡风,但手里拿着汉堡大口要吃。网友表示,这种风格简直脑洞大开,然后王心凌回复说,"主要是看气质",于是该"金句"迅速在网络发酵。
"主要看气质"为什么会火
社会心理学专家这样解释:传播火爆源自被朋友圈抛弃的恐惧感
南师大社会心理学专家朱强说,以往的传播一定会有编码、传播、解码、分享这样一个过程,在新的传播时代,传播的过程本身就达到了传播的目的。作为一种消费休闲方式,体现公众的群盲心理,乌合之众的集体无意识,或者是简单的认同。当话题形成的时候,跟风从众或许是最安全的方式。最好玩的而是,新的传播时代里,人们会通过简单认同,体现自己不落时尚,我其实还不老啊,这样的一种娱乐的分享方式,这符合互联网传播的特性。
"朋友圈文化本身,就有身份认同,假如小伙伴不带我玩,就会很痛苦。每个人都害怕孤独,害怕被群体抛弃,互联网这种圈子的传播游戏规则就是这样,你不懂就不时尚,就会被群体所抛弃,于是大家不自觉卷入其中,推波助澜成为无形的推手。"朱强表示,自己就给别人打过5块钱,但对方没要。玩游戏过程中也要考虑道德边界,本来是哈哈一笑的东西,不要变成绑架。
互联网评论人魏家东认为,从话题策划、朋友圈引爆,大家热情参与,到微博、百度知道,贴吧等寻找答案,确实是一次不错的"病毒营销"。首先参与门槛很低,在朋友圈引爆的非技术型游戏,这类型病毒都跟秀照片有关。朋友之间的玩笑,整蛊,都在可接受的范围之内,恰到好处。
第二,从目前看,悬念足够了,已经火爆了好几天,而且歌手的微博话题也早早建立,看来也是有备而来。第三,火爆的氛围是要制造的,水军、大V的参与后,就会形成自来水效应。有些话题突然间火爆,不是没有可循之路,做好准备,营造氛围,制造悬念,答疑解惑,激发参与,热度便会不断增长。
"知著网"这样解释:引发情绪共鸣,网络大咖又添了把火
中国网络视频研究中心官方微信"知著网"是这样解释的。
引发情绪共鸣
"主要看气质"传播范围这么广是因为引发了网友的情绪共鸣。一种传播关系的达成,本质上是一次情感关系的实现,营造出一种强程度的情绪共鸣。尤其在新媒体环境中,"情感"成了影响传播效果的关键因子。社交媒体分析工具BuzzSumo曾对10万篇"爆款文章"进行分析,调查它们究竟引发了人们的何种情绪。
结果显示,在这些被广为传播的文章中,排在引发情绪第一位的是吃惊,紧随其后的是搞笑,排在第三第四位的分别是开心和愉悦。
因此,能唤起人们积极情绪和正能量的内容,往往更容易让用户乐于分享,获得病毒式传播效果。
传播过程中不断变异
《自私的基因》一书曾提出"米姆"的概念,后被借鉴到病毒式传播的研究中:"米姆"作为一种流行的、以衍生方式复制传播的互联网文化基因,是文化的基本单位,通过非遗传的方式,特别是模仿而得到传递。值得注意的是,在病毒信息复制扩散的过程中,"米姆"并非一成不变,而是在不断变异。
例如这回的"主要是气质",最初是对歌手王心凌新专辑配图的调侃;随后这句话被网友复制、模仿过来,并加入了"不发自拍就发红包"这一元素,引起大规模转发;然后经过再次"反转"、"解构"、"恶搞"等种种变异,最终形成N级病毒式传播之势。新媒体中内容的碎片化,使得同一主题下的病毒信息内容借助频繁更新和反复叙事,影响力不断壮大。大咖们加入推波助澜
同时,这一过程,也是受众不断参与,自主创造内容的过程。网友的参与感与创造性,在病毒式传播的过程中迸发。
病毒式传播看似泛娱乐化时代中,大众的非理性狂欢。但如果我们对现象进行深究就不难发现,每一次病毒式传播,其实也都在满足受众的某一项关键诉求。比如这次"主要看气质",有网友就直言不讳:就是找个合理的理由发自拍呗!满足"展示自我形象"和"愉悦/娱乐"的诉求。
此外,每一次病毒式传播的参与者,起关键的节点性作用的,就是社交网络上的各种大咖。比如这次,段子手@留几手、奇虎360公司董事长@周鸿祎、聚美优品创始人兼CEO@陈欧等微博大V,都加入了刷屏活动。这无疑是对病毒式传播又添了把火。
