梁朝伟丸美丸美携手梁朝伟周迅演绎《不怕黑》三部曲再次感动万千女性

2017-10-27

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文章简介：去年9月,一部3分钟只拍梁朝伟眼睛的黑白大片丸美<眼>连爆三屏,感动了全国数亿女性观众,一再刷新热门话题榜,更受到化妆品行业.广告营销界,乃至娱乐.影视圈四大领域的集体关注和赞誉,堪称2015年的现象级营销案例.如今一年过去,各界开始纷纷猜想,去年打造如此钜作的知名护肤品牌丸美,今年能否再度突破.9月2日早上,王家卫旗下的泽东电影公司官方微博发布了一条花絮片,片子是黑白色调的画面,由熟悉的王牌拍摄班底(王家卫御用班底――夏永康和张叔平)操刀,并多次镜头聚焦眼部.这一刻答案呼之欲出:丸美归来了.

去年9月,一部3分钟只拍梁朝伟眼睛的黑白大片丸美《眼》连爆三屏,感动了全国数亿女性观众,一再刷新热门话题榜,更受到化妆品行业、广告营销界,乃至娱乐、影视圈四大领域的集体关注和赞誉,堪称2015年的现象级营销案例。如今一年过去,各界开始纷纷猜想,去年打造如此钜作的知名护肤品牌丸美,今年能否再度突破。

9月2日早上,王家卫旗下的泽东电影公司官方微博发布了一条花絮片,片子是黑白色调的画面,由熟悉的王牌拍摄班底(王家卫御用班底――夏永康和张叔平)操刀,并多次镜头聚焦眼部。这一刻答案呼之欲出:丸美归来了。

两分钟的花絮片,丝毫不失大片风范,既有去年的传承和累积,又透露出突破的心机,丸美今年带足了诚意和决心。

回顾去年9月,一部号称“王家卫御用班底阵容”“影帝最新钜作”的丸美IP大作《眼》在短短8天内红遍大江南北,影帝梁朝伟的一双电眼席卷全网,用他磁性的嗓音和迷人的眼神,对着全国女性说温暖情话,撩动了千万女人心。

用一双眼睛讲一个故事,丸美收获了空前的成功,“眼戏”作为它的品牌资产,俨然已经成为丸美的强IP,一年来被各界纷纷“模仿”的案例源源不断。一个美妆品牌拍的片子,能够不断被别的美妆品牌、时尚媒体、金融产品、娱乐综艺节目乃至影视圈跟风、模仿,这种“殊荣”,绝对是史无前例的。

去年11月,COSMO美容大奖邀请胡歌拍了一段表白视频,黑白基调的画面,独白,就被网友指出有丸美IP大作《眼》的影子:

今年3月胡歌为百度钱包出演宣传片,网友惊呼“又是告白,又是眼神对准镜头”:

连浙江卫视的知名娱乐综艺节目《奔跑吧兄弟》第三季也是选择了用“眼”宣传:

凭借在业界第一个聚焦“眼”的辨识度超高的优势,丸美IP大作《眼》上已经深入人心,成为了受众心中独特的烙印。

这两年来,“IP化”已经成为一个全新的商业概念,聪明的企业懂得把握时机,把自己的品牌资产“IP化”:有独立的辨识度,通过社区和社交网络打造粉丝社群和参与感,形成更好的情感沟通。

影帝影后罕见同框,本身就是一大看头。坐拥17座影帝影后桂冠的两人继《听风者》后相隔五年第三次合作,影帝梁朝伟更是在1989年的《侠客行》后,27年来从未接拍戏剧,如今“重现剧中”,二人同框飙戏,如此阵容,在中国传播史上是前所未有。

多机位拍摄,360度聚焦“眼”。有别于2015年的单机位拍摄,今年增设了多个机位,拍摄难度大大增加,对演员、摄影师乃至后期制作,要求都非常严格。据说现场设置了八个机位,演员至少要演绎8遍,对每一帧表情乃至每一次眨眼睁眼都要求到位。不过,一个是“单靠眼睛就能演戏”的影帝,一个是“最擅长用眼睛来演戏”的影后,应该毫无难度。