一场春梦彭家丽 [香山评论] “网红经济”是一场春梦了无痕?

2017-10-22

字体:

大中小

浏览:

文章简介：此前,网络上流传一份"某直播平台金牌主播价目表"显示,该平台"身价"最高的主播签约价已达到一月200万.一家网红经纪公司CEO认为,其中水分

此前,网络上流传一份"某直播平台金牌主播价目表"显示,该平台"身价"最高的主播签约价已达到一月200万。一家网红经纪公司CEO认为,其中水分颇大,像PAPI酱这样的顶级网红确实收入不菲,但这也只是极端案例,"如果哪个主播告诉你月入10万,基本上都是假的。"(8月1日《成都商报》)

网络直播平台的兴起,只不过是一场出彩焦渴的演绎。表面上看,热热闹闹,生龙活虎,可是由于门槛较低,也导致了虚假的繁荣。

有人说,2016年是 "中国网络直播元年"。这似乎是有一定道理。据不完全统计,中国在线直播平台数量已超过200家,活跃在这些平台的网络主播数量更是多到无法统计。无法统计的网络主播数据,印证着网红经济的繁荣景象,只不过是这个繁荣景象需要打一个大大的引号,表面的繁荣,难掩真实的萧条。正如报道中提到的这个网红经纪公司的CEO,他就直言不讳说出了真相:如果哪个主播告诉你月收入10万,基本上都是假的。

由于准入门槛较低,只要注册就能通过审核,导致了网络主播的低端发展。有的人甚至什么特长都没有,也能打开摄像头,也能打开麦克风,也能进入公众视野。当连基本的文艺素养都没有的时候,也只能用"一脱到底"吸引眼球了。而当监管手段向"下半身"说不的时候,虚假的网红经济也就露出了低端发展的尾巴,早早晚晚会被公众所抛弃。

而且,由于竞争的激烈,网络主播活在了半死不活的境地里。一些人为了吸引眼球搞出了很多奇怪的事情。比如,那个在朋友圈很火爆的"吃肯德基的还要B脸不"的一段视频。事实上,这位打着爱国名义的年轻人,不是为了爱国而反对吃肯德基,而是为了成为网红。为此他不断地"努力"着,一会儿到街头骂人,一会儿到地铁上"支桌子喝酒"。

当这样的网络主播多起来的时候,哗众取宠能红火一时,但能红火一辈子吗?没有素养的主播无疑给所谓的网红经济注入了大量的水分。月收入10万元,也就成了笑话。

随着网红经济的高歌猛进,其商业模式也不断进化,除了一些自发入驻直播平台、偶然成长起来的主播外,众多网红背后的专业营销团队也若隐若现,大规模培育网红的"网红孵化器"逐渐进入人们视野,不过是想增加自己的收入而已。但是,想依靠乱七八糟的东西出名赚钱,到头来不过是一场春梦了无痕。最终能够支撑网络主播长久存活的是内容创新,而不是花哨营销和低俗内容和形式。