徐小平俞敏洪 徐小平谈网红:俞敏洪的年代手动贴小广告 Papi酱是移动互联网的受益者
“但Papi酱让我感到一种惊恐,我再不追星就跟不上时代了。”徐小平说。他与俞敏洪、王强一同被誉为“新东方三驾马车”,同时他也是国内最顶尖的投资机构真格基金的创始人。但显然,人们更喜欢用“互联网老顽童”和“创投界第一网红”来称呼他。
今年年初,直播平台与网红的崛起让徐小平觉得自己有点接受不了创投环境的巨大变化。 “实际上我不能理解这种现象,但作为一个投资人,我必须要跟随。”徐小平说。在那之后,他与真格基金参与了Papi 酱的投资。
“见到Papi酱,我的生活就发生了变化。”
从电线杆网红到 papi 酱,背后是传播方式的变迁
比起关键意见领袖(Key Opinion Leader)这个蹩脚的称呼,人们更喜欢将社交媒体中坐拥千万拥趸的人称为“网红”。
“网红并不是一个全新的事物。”徐小平说。在互联网产业还未诞生的年代,人们也会使用各种各样的媒介去传播信息,比如电线杆 ——“从北大毕业之后,我和王强出国了,俞敏洪没出成国,就去办新东方了。”徐小平说,“那个时候俞敏洪就在电线杆上到处贴广告,用这种方式去传播信息。”
1991年,俞敏洪的“东方大学英语培训部”正式成立,培训部只有两个人,他是头,他老婆打下手。上午俞敏洪骑自行车出去,拎着浆糊桶,开始在电线杆上贴广告,下午守株待兔。
“当时我回北京,俞敏洪带我去北航逛,我说你怎么这么熟悉,他说这里的每个楼道我都贴过广告。”
离开新东方后,徐小平和王强一起投资了陈欧的聚美优品,那时互联网产业正开始崛起,这是比电线杆优秀一万倍的传播媒介,这让我们看见穿着名牌西装和涂满发胶的陈欧迅速占领一个个地铁站、电梯间和电视广告。
“他的目的就是让别人知道聚美优品,让大家来买他的产品。但陈欧所处的还只是互联网时代,还不是移动互联网时代。”徐小平说。当这个时代真正到来时,信息传播的效率可怕到了极点。即便是在两三年前,人们都难以想象一个像罗辑思维这样的微信公众号能获得无与伦比的成功——他们的百万粉丝贡献了数千万的月销售额。
Papi酱显然是移动互联网的受益者——安利花了数十年与成千上万名销售人员将自己的名字变成了一个动词,但Papi酱只需要一个不到十分钟的视频就能让几千万人记住自己神似苏菲玛索的轮廓。
“每一个时代的人,都有一个用来传播信息的媒介,比如电线杆和电视。“徐小平说。但如今,网红们不需要任何媒介,因为他们自己就是媒体。
