郭思语好大 孙正平郭思语 全球奢侈品老二忙自救:旗下多个品牌大范围裁员

受困于业绩大幅下滑,拥有江诗丹顿、卡地亚、万宝龙等众多品牌的历峰集团近期高层换血,大幅裁员等问题频发。

11月底,历峰集团对外宣布启动江诗丹顿、伯爵两大品牌大幅裁员200-250个岗位的计划,随后引起员工游行抗议。其实早在今年5月,历峰集团为挽救不断下跌的业绩,就曾对旗下的卡地亚、伯爵和江诗丹顿三个腕表品牌进行大幅裁减300个职位。

据历峰集团发布的最新财报显示,截至9月30日的前6个月,集团利润额5.4亿欧元,同比暴跌51%;销售额50.9亿欧元,降幅达12.6%。其中卡地亚在中国内地高端手表销绵阳教育网售额下降约六成,随机引发历峰集团的高层绵阳教育体育网动荡。

多品牌大范围裁员

北京商报记微创业的前景者获悉,由于不满大幅裁员计划,历峰集团的150名员工于近日在江诗丹顿与伯爵两大品牌总部附近发起抗议行动。11月14日,拥有伯爵珠宝、万国表、江诗丹顿、卡地亚等奢侈品牌的历峰集团表示在瑞士裁员约250个岗位。伯爵和江诗丹顿将受此次裁员影响最深。据路透社最新消息,工会与历峰集团达成了最终协议,裁减职位数将比原计划“大幅减少”,但具体数字未透露。

今年上半年,历峰集团曾进行过一次大规模裁员。历峰集团将原计划裁员300人的规模缩减至100人,裁员最多的是卡地亚,共削减70个职位,剩余30个职位在伯爵和江诗丹顿削减,此外还有部分职位缩减通过提前退休、自愿离职、内部调动等方式实现。相关资料显示,2016年历峰集团将减少超过500个职位,约占瑞士员工总数8500人的5.9%。

据悉,除底层裁员以减少开支之外,历峰的高层也风云变幻。据报道,历峰集团首席财务官和首席执行官将于2017年退休。日前集团宣布,万宝龙首席执行官将于2017年4月1日转任集团业务主管。此外,由于卡地亚业绩连年下降,高管连续离职。去年,卡地亚首席执行官、国际零售总监、高管相继跳槽到其他奢侈品公司,引发了卡地亚高层一系列人员更替。

近期,历峰集团称重组集团高管层级结构后,将不设首席执行官职位,大股东Johann Rupert将担任执行主席,各个品牌和部门的领导人直接向董事会汇报工作,从而强化集团应对市场变动的能力。

难挽持续低迷业绩

业绩不断下跌是历峰集团不停裁员的始作俑者,由于全球经济疲软,尤其是中国与美国钟表珠宝市场萎缩,以及恐怖袭击对欧洲旅游消费造成的影响,历峰集团的主营业务钟表和珠宝受到重创。

据11月历峰集团发布财报显示,截至9月30日的前6个月,历峰集团利润额为5.4亿欧元,同比暴跌51%,其销售额也暴跌至50.9亿欧元,降幅达12.6%。其中,江诗丹顿、IWC、沛纳海和伯爵等品牌在内的奢侈腕表上半年销售大跌富二代座驾都是豪车控17%,另外集团旗下珠宝品牌的腕表产品销售则下跌13%。

9月,历峰集团发布盈利预警时表示,今年上半年集团利润下跌45%,其中卡地亚表现糟糕。事实上,自2014年起,卡地亚业绩放缓;从2015年开始,卡地亚不断下降的业绩开始拖累集团发展。2015年初,历峰集团公布的2014财年三季度财报显示,受集团核心业务卡地亚腕表部门的业绩影响,集团三季度销售额增长缓慢,为过去六年来最差表现。

2015年底,卡地亚与2012年业绩巅峰水平相比,在中国内地的高端手表销售额已下降约六成。

财富品质研究院数据显示,历峰集团2015年销售额为104.1亿欧元,增长率为4%,较2014年上升5个百分点。2015年历峰集团以26.7亿欧元达到利润额最高值。然而,港澳地区销售低迷,腕表品类下滑严重,2015年销售额仅为41亿欧元。值得注意的是,历峰集团的利润增长率自2011年以来始终处于下跌状态,从80%跌至2015年的10%。

动作频频仍难自救

为推动中国市场发展,历峰集团今年在内地颇多动作。7月,卡地亚放出新生代明星鹿晗为其拍摄的广告片,并宣布鹿晗为其品牌挚友。12月,历峰集团旗下腕表品牌积家发布一则与网红p绵阳新闻广角api酱的合作广告。然而这似乎并没有对历峰集团造成正面影响,与papi酱的合作反倒引起了对积家决策的广泛批评。

此前,卡地亚的合作对象为刘德华,而积家的品牌挚友为赵薇。业内人士称,历峰集团此次合作明星与以往差别较大,可以说,鹿晗和papi酱与两个品牌一贯的品牌定位并不相符。品牌欲亲近中国年轻消费者的意图显而易见,但其产品定位、定价均与鹿晗、papi酱所带动的年轻群体不相符。

财富品质研究院院长周婷认为,历峰集团目前正处于自我革命过程中,她建议集团应加强对旗下品牌的实际管控,加强总部对地区的统一管理,特别是市场与渠道;推行零售渠道整体电商化,加强线上服务能力,同时与拥有优质客源的第三方平台实现合作;媒体推广去中介化,打破通过公关公司进行市绵阳新闻场传播的传统,直接面对C端进行精准营销。同时,周婷表示,历峰集团应建立全球服务体系。