魅族总裁白永祥透露 魅族将在5年内上市
在昨日魅族MX4手机的发布会上,魅族创始人黄章并未现身,但不难发现,这家小而美、颇具极客气质的公司正逐步向规模化的大众公司转型。在魅族产品与资本同时加速之时,魅族总裁白永祥透露,魅族将在5年内上市。
今年年初,"宅男"黄章复出,魅族的变革随之开始加速。魅族副总裁李楠说:"黄总这次复出改变挺大,主要是比以前更开放了。他不喜欢抛头露面,正在忙资本运作和产品线拓展的事情。"他表示,黄章主要带来了三大改变,对外融资,改变了以前主要以自身利润发展的形式;引入员工持股计划,从家族企业变为大众化公司;从追求小而美变为规模优先。
今年7月,魅族引入20亿元的首次大规模融资,但并未透露投资人是谁。李楠表示,此次融资主要用于扩大规模,魅族目前的盈利状况已经符合上市标准,"选择5年,不长也不短,但能看得出我们的野心,就是希望先做到一定的规模。"
扩大规模是这家小而美公司的当务之急。魅族内部称MX3是魅族销量最好的手机,但目前为止仍未对外披露具体销量,黄章曾表示,MX3月销量约为30万~40万台。与老对手小米比起来,这一销量显然远远不够。
此前手机定价为2499元级别的魅族,此次大胆选择降价,并避开小米1999元的价格,将新品MX4的价格定为1799元。据悉,黄章此前在魅族内部称,MX4打算不赚钱卖,公司要用融资扩规模。
对于降价伴随而至的利润挑战,李楠坦诚,毛利率肯定会有所下滑,但选择了规模就会坚定走下去,MX4预期的销量是在MX3基础上翻倍,每月70万台以上。不过魅族仍采取了一定的措施,李楠说,今年将发布4款新品,主要在1999元价格段,一方面拓展产品线,一方面防止单品毛利率过低。
在追求规模之际,魅族线上线下渠道都在加快拓展。据了解,魅族线上线下渠道销售比例为3:7,线上主要以京东、天猫和魅族官网为主。线下渠道正着力提升专卖店数量,白永祥说,目前专卖店已从一年前的400家扩张到现在800家,今年年底将超过1000家。
在魅族落下的时间里,小米等品牌都着力打造自己的生态圈,魅族也正借助Flyme系统的优势开始建立围绕智能硬件的生态圈。魅族副总裁兼Flyme负责人杨颜介绍,一方面与智能硬件创业团队合作推广智能手环、WIFI插座等硬件,另一方面则是Flyme系统通过与其他手机品牌和硬件厂商合作实现增值。
杨颜说,今年以来研发部门扩张了40%的人员,因为今年才开始加速,初期是相对缓慢的爬坡过程,接下来将越来越快。
