费玉清的老婆 “老司机”费玉清变真司机 出演滴滴的春运广告
如果你没有收到这条广告推送,可以在以下这则视频之中感受一下。
滴滴想要通过这则宣传内容,告诉你其实春节回家可以用滴滴的顺风车。这是滴滴跨城顺风车第二年推出春节广告,不过人们对于这个服务并不是太了解。根据滴滴出行提供的数据,去年这个服务运送乘客190万人次,覆盖31个省。和动辄上亿规模的春运人群比起来,滴滴显然希望这个业务的规模可以更大。
今年春节滴滴顺风车选择与费玉清合作,可谓是全方位的完美搭配。"此轮传播核心点是哪怕千里之外,也能送你回家,"滴滴顺风车市场品牌总监许峰对界面记者说。
关于"千里之外"这个主题,费玉清自然是最好的代言人,再加上这位或许可以算是薛之谦之后,第二位在社交网络上以恶搞和段子出名的歌手。其实费玉清在台湾的综艺节目中就以爱讲荤段子出名,而近年来在中国大陆的曝光率上升,不断参加娱乐节目也让中国观众看到他除了字正腔圆唱歌之外的搞笑一面。
这种形象的反差,让他社交网络上形成了话题效应。大家纷纷转发和讨论费玉清讲荤段子的内容,制作表情包,中国网名给他的称号是"污妖王"。在哔哩哔哩上,一条叫做《污!慎入!荤段子boy费玉清54分钟笑话大合集 》的内容被观看了超过400万次。
"一方面,费玉清是歌坛常青树,非常适合人们认知中春节温馨的情景;另一方面,小哥自带social属性的老司机形象,又极易在传播上吸引到更广泛的人群,尤其是年轻人。"许峰说,"明星本身的气质和话题、与品牌的贴合度、还有一首非常合适的改编歌曲,综合这几个因素,我们选了费玉清。"
除了用网红费玉清之外,今年的广告在创意上也相当用心。在内容中加入行车、摩托车、宇宙飞船等出行工具,滴滴出行是想交代"回家"的交通进化史,并且最终落脚到滴滴顺风车这一全新的共享出行方式。你或许还会注意到有一只猫的"客窜",因为滴滴顺风车发现去年携带宠物乘车的用户占有一定比例,于是把这个细节加入了H5当中。
虽然目前滴滴顺风车还没有收到微信反馈的传播数据,不过按照投放和刷屏效果来说数据应该不会难看。甚至有网友将H5制作成视频上传到YouTube上,部分来自台湾网友也留言称"小哥很可爱。"
与社交网络的网红合作无可厚非,但是真的能做到产品重点与明星气质、传播内容高度契合的,滴滴顺风车这则H5算是少数不错的案例。
